Англійська Прем'єр-ліга хоче запустити сервіс, схожий на Netflix, і продавати матчі вболівальникам напряму

Це може збільшити її дохід у 8 разів.

Англійська футбольна Прем'єр-ліга визнала, що планує запустити стримінговий сервіс для показу своїх матчів, прибравши з ланцюжка між собою та глядачами телеканали-посередники.

«Прем'єр-ліга врешті-решт перейде на прямі продажі споживачам», — цитує нового генерального директора АПЛ Річарда Мастерса Daily Mail.

В АПЛ очікують, що запуск стримінгового сервісу на кшталт Netflix зможе знизити вартість підписки на матчі АПЛ для глядачів, але водночас збільшити доходи клубів у кілька разів, якщо вдасться обійтися без посередників, таких як Sky і BT.

Наразі найвищий дивізіон англійського футболу на території Великобританії транслюють Sky, BT і стримінговий сервіс Amazon Prime Video. Щоб мати можливість дивитися будь-який матч, британцям потрібно витратити 912 фунтів стерлінгів на рік або 76 фунтів на місяць.

АПЛ зараз заробляє трохи більше 3 млрд фунтів за сезон: 1,666 млрд — від продажу прав на трансляції всередині Великобританії, 1,4 млрд — від усіх інших країн разом. Матчі Прем'єр-ліги показують у 188 країнах, їх дивляться в 200 млн домогосподарств.

Якщо АПЛ запустить на ринок сервіс за умовною назвою «PremFlix» із середньою абонплатою 10 фунтів стерлінгів на місяць, доходи можуть зрости до 24 млрд фунтів на рік. Звісно, АПЛ доведеться вибудувати окрему цінову політику для кожної країни: десь ціна може бути значно вищою за 10 фунтів, десь значно нижчою. Але в будь-якому разі це вже не буде 76 фунтів на місяць, як зараз для британців.

Запуск стримінгового сервісу — вигідна, але складна у реалізації ідея. Наразі Прем'єр-ліга — лише організатор 380 матчів за сезон, але зміна політики змусить її вийти на рівень нової мовної імперії, яка на своїй платформі має обслуговувати всю планету із сотнями мільйонів клієнтів. Доведеться зробити версії десятками мов, адаптуючись до місцевих споживчих звичок щодо коментаторів та експертів.

Цього не можна досягти швидко й без ризиків.

Наразі для АПЛ все відбувається просто: мовники платять великі суми за права і беруть на себе всю роботу з просування, продажів і задоволення глядачів. Під час запуску «PremFlix» АПЛ доведеться самостійно вибудувати всю інфраструктуру, відділ обслуговування клієнтів, відділ продажів — і все це для двох сотень країн світу.

Втім, потенціал нової моделі видно на прикладі Сінгапуру. Нинішній правовласник Singtel викупив права на сезони 2019–22 за 70 млн фунтів на рік і продає трансляції 425 млн людей за 34 фунти на місяць. Дохід — 175 млн фунтів на рік, чистий прибуток — 105 млн. Звісно, АПЛ була б рада, якби різниця діставалась і їй, а не посереднику.

Запустити PremFlix можна буде не раніше 2022 року, коли закінчаться всі чинні контракти, але за умови, що АПЛ буде до того часу готова. Якщо ні, плани доведеться перенести на 2025 рік.

Євген Блажко, TK Media

За матеріалами Daily Mail