英超拟推出类Netflix服务，直接向球迷销售比赛

这可能使其收入增加8倍。

英格兰足球超级联赛承认，计划推出流媒体服务播放本联赛比赛，从而绕过转播商，使联赛与观众直接联系。

“英超最终将转向直接向消费者销售。” — 《每日邮报》引述英超新任首席执行官理查德·马斯特斯的话报道。

英超预计，推出类似Netflix的流媒体服务，可以降低观众购买英超比赛订阅的费用，同时若能像Sky和BT那样绕开中间商，俱乐部的收入可增长数倍。

目前，英格兰足球最高级别联赛在英国境内由Sky、BT以及流媒体服务Amazon Prime Video转播。要观看任一场比赛，英国观众每年需支付912英镑，或每月76英镑。

英超目前每个赛季的收入略超30亿英镑：其中16.66亿英镑来自英国国内转播权销售，14亿英镑来自其他所有国家。英超比赛在188个国家和地区播出，观看家庭达2亿户。

若英超推出名为“PremFlix”的服务，平均月费为10英镑，收入可增至每年240亿英镑。当然，英超必须针对每个国家制定单独的定价策略：某些地方的价格可能远高于10英镑，某些地方则远低于。但无论如何，英国观众将不再需要每月支付现在的76英镑。

推出流媒体服务是一个收益可观但实施难度大的构想。目前英超仅仅是每个赛季380场比赛的组织者，但政策转变将迫使其转型为新的广播帝国，需要在自己的平台上为全球数亿客户服务。需要推出数十种语言版本，并根据当地观众习惯调整解说员和专家的安排。

这无法快速实现，且存在风险。

目前对英超而言一切都很简单：转播商支付巨额版权费，并承担全部推广、销售和服务观众的工作。推出“PremFlix”后，英超必须自行搭建全部基础设施、客户服务部门和销售部门，而且要覆盖全球约200个国家。

不过，新模式的潜力在新加坡的例子中可见一斑。现任版权持有者Singtel以每年7000万英镑购得2019至2022赛季的版权，并以每月34英镑的价格向4.25亿人销售转播。收入为每年1.75亿英镑，净利润为1.05亿英镑。当然，如果差额归英超而不是中间商，英超将会非常高兴。

PremFlix最早要到2022年才能推出，届时所有现有合同到期，但前提是英超届时已做好准备。如果没有，计划将推迟至2025年。

叶夫根尼·布拉日科，TK Media

据《每日邮报》报道