Коронавірус і культура: проблеми у Disney, милий навантажувач і затребуваний Камю

Індустрія розваг пішла на карантин.

Під час спалаху COVID-19 кожен по-своєму справляється з наростаючою панікою: китайські підлітки викладають у TikTok іронічні ролики про свою вимушену ізоляцію, а американські тролі вигадують дедалі химерніші теорії змови і закликають хворих пити відбілювач. Кому не до сміху, так це китайським бізнесменам: багато сфер життя в КНР зупинилися на паузі, а сфера культури – насамперед. Розповідаємо, як поширення вірусу позначилося на індустрії розваг у Китаї та інших країнах.

Місія нездійсненна, якщо вона в Італії. Можливо, Том Круз і готовий ризикувати здоров'ям під час зйомок чергового фільму франшизи «Місія нездійсненна» – наприклад, виконувати затяжний HALO-стрибок з парашутом, – але знімальна група до таких подвигів явно не готова. Компанія Paramount призупинила виробництво у Венеції через те, що в Італії інфікованими вже є понад 1600 людей.

Передбачалося, що команда фільму «Місія нездійсненна 7» проведе там три тижні. Творці екшн-комедії з Дуейном Джонсоном «Червоний наказ» (Red Notice) теж шукають нові локації, не горячи бажанням їхати до Італії. А от у Шотландії поки не зафіксовано випадків захворювання, але канал CBS, на замовлення якого там мав зніматися 33-й сезон гоночного реаліті The Amazing Race, все одно з обережності відклав зйомки.

У Китаї з зрозумілих причин призупинено майже все кіновиробництво. Постраждали два проєкти гонконгського режисера Вонг Карвая, і якщо його серіал для Amazon «Війни тонга» про китайську мафію скасовано з невідомих причин, то багатосерійна драма «Цвітіння», яку він продюсує, відкладена на невизначений термін саме через коронавірус.

Акції стримінгових сервісів зростають. Поки акціонери авіакомпаній панікують, Netflix та подібні сервіси залишаються вдалою інвестицією. Акції сервісу зросли цього року на 15% – рівно на стільки ж упали акції американських кінотеатральних мереж AMC та Cinemark. Жителі США вважають за краще «гніздитися» (за висловом CNN) і користуватися сервісами, які надають послуги дистанційно.

Інвестиційна фірма MKM Partners склала перелік компаній, які виграють від карантину: серед них – сервіс для відеоконференцій Zoom, розробник комп'ютерних ігор Activision Blizzard, а також програми для віддаленої роботи та менеджменту на кшталт Slack. Медичний сервіс Teladoc до цього портфеля надійних інвестицій не потрапив, але минулого тижня продемонстрував, що вірус і йому пішов на користь: акції компанії зросли на 10%. Імовірно, користувачів приваблює функція, що дає змогу дистанційно спілкуватися з лікарем. Акції виробника домашніх велотренажерів Peloton теж пережили стрибок.

А от урочистий європейський запуск конкурента Netflix – стримінгового сервісу Disney+ – навпаки, затьмарений новинами про вірус. Ексклюзивні презентації, які компанія планувала провести в Лондоні 5 березня, скасовано. Не кажучи вже про те, що поки китайські «Діснейленди» простоюють, компанія втратить щонайменше $280 млн.

Один із найбільших прокатних ринків – у комі. У Франції зачинено близько 40 кінотеатрів, в Італії – 50%, але це ніщо порівняно з ситуацією в Китаї, де закрилися 10 тисяч кінотеатрів із 70 тисячами залів. За два місяці 2020 року прокатники втратили близько $1,9 млрд. Business Insider прогнозує, що скасування прокату нового фільму про Джеймса Бонда «Не час помирати» не стане великою втратою для глобальних касових зборів стрічки – попередній фільм бондіани заробив у КНР лише 10% своїх зборів. А ось ремейк «Мулан» обіцяв бути хітом у Китаї, і якщо 27 березня його запланований прокат у країні не почнеться, Disney може втратити значну частку зборів.

Релізи фільмів «1917», «Кролик Джоджо» і «Маленькі жінки», які в Європі вже подивилися всі охочі, у Китаї досі не відбулися через карантин. Минулого року в перший день Китайського Нового року касові збори в країні склали $360 млн, а цього разу за весь прокатний вікенд ледве набралося $2 млн. Спалах коронавірусу може серйозно вдарити по статусу Китаю як другого за величиною кінопрокатного ринку – адже в КНР прогнозували, що вже у 2020 році країна обжене Північну Америку за обсягами касових зборів.

Зірки K-pop скасовують тури. Любителі корейської музики не скоро зустрінуться з улюбленими групами: королі K-pop BTS скасували квітневий тур у Південній Кореї, а це означає, що лише в Сеулі без концертів залишаться 200 тисяч фанатів. Гурти Seventeen і Winner теж вирішили скасувати концерти в Азії. У Таїланді перенесли дводенне шоу бой-бенду GOT7, яке мало розважити аудиторію у 50 тисяч глядачів.

Телеканали KBS, MBC і SBS, які зазвичай запрошували фанатів у студію для запису K-pop програм, із січня припинили цю практику: тепер їхні випуски записуються за зачиненими дверима. Британські та американські артисти, зокрема гурти Green Day, The National, Foals і репер Stormzy, теж із важким серцем скасовують тури в Азії, де у багатьох із них (наприклад, Аврил Лавін) сформувалася найвідданіша фанбаза.

Південнокорейська поп-зірка Чонха (Chungha) добровільно пішла на карантин після того, як двоє членів її команди повернулися з Італії з коронавірусом. Перестраховуються всі: навіть Шанхайський тиждень моди організатори вирішили провести онлайн. Показ колекцій понад ста китайських дизайнерів транслюватиметься в прямому ефірі.

Читачі та геймери залишаться без новинок. Через коронавірус по всьому світу скасовуються ярмарки та фестивалі. У Сан-Франциско перенесли ігрову конференцію GDC, яка мала стартувати 16 березня. Коли від участі відмовилися Sony, Electronic Arts, Kojima Productions, Amazon і Epic, проводити її стало безглуздо. Facebook скасував запланований на травень івент F8 Developers Conference. У Барселоні наприкінці лютого не відбувся глобальний збір Mobile World Congress. На подібних заходах представники компаній не просто анонсують вихід новинок, а й, що важливо, контактують одне з одним і з потенційними інвесторами. Тож скасування якогось Comic Con може завдати серйозної шкоди видавцям – особливо тим, що дрібніші.

Time пише, що хоча GDC не може зрівнятися за масштабами з виставкою E3, для інді-розробників її скасування стане ударом: мало того, що багато хто з них уже витратився на перельоти та готелі, так тепер і довгоочікуваний нетворкінг з подальшим укладанням контрактів вислизнув з рук. «Деяким це може зруйнувати кар'єру», – говорить засновник нідерландської інді-студії Vlambeer Рамі Ісмаїл.

У світі книговидання теж неспокійно. Попри те, що популярна Лондонська книжкова ярмарка все ще запланована на 10–12 березня (на відміну від скасованої паризької), деякі учасники вирішили її пропустити – зокрема Amazon, велике американське видавництво Simon & Schuster та постачальник видавничих послуг Ingram Content Group. Проводити ярмарок у такому складі – те саме що не проводити взагалі, пишуть профільні видання.

Натомість класикам пощастило. В Італії роман Альбера Камю «Чума» (1947) і «Сліпота» Жозе Сарамаго (1995) знову стали бестселерами: обидві книги присвячені епідеміям. Правда, у Франції інтерес до співвітчизника не зріс – у книгарнях зазначають, що «Чуму» не змітають з прилавків, як це було з «Собором Паризької Богоматері» після пожежі в Нотр-Дам де Пари.

Замість реаліті-шоу – прямі трансляції. Поширення вірусу позначається на повсякденному житті навіть у дрібницях: речник ВООЗ Брюс Ейлворд замість руки жартома простягнув журналісту лікоть, щоб показати, що потискання рук наразі недоречне, а його італійський колега Анджело Боррелі закликав співвітчизників утриматися від експресивних обіймів і поцілунків під час зустрічі. Чиновники зайняті новими правилами етикету, а звичайні люди – пошуком нових героїв. Наприклад, у китайських соцмережах із початком спалаху вірусу стали надзвичайно популярними ролики з телеведучими, які надягли медичні маски: користувачі хвалять їх і пишуть, що будуть наслідувати їхній приклад.

Блогери тим часом почали кампанію, покликану допомогти літнім китайцям уникнути зараження. Мережеві листівки з блискітками в стилі інтернету початку 2000-х спершу поширилися в соцмережах як пародія, але з часом їх стали репостити всерйоз. Ця картинка, наприклад, вітає отримувача з Китайським Новим роком і закликає провести його вдома. «Краще зустрінемося наступного року», – говорить вона. Користувачі Weibo щиро дякують авторам строкатих листівок. «Дякую! Я переслав вашу картинку у свої чати», – пише один. Інший каже, що поділився нею зі своїми бабусями й дідусями.

А поки китайська індустрія розваг стоїть на паузі, люди знайшли заміну традиційним шоу – прямі трансляції. Будівництво двох нових лікарень у Ухані перетворилося для китайців на захопливе реаліті: у січні його дивилися понад 40 млн людей. При цьому у глядачів з'явилися улюбленці серед будівельної техніки – одну бетонозмішувачку прозвали «Білим кроликом», вантажівку – «Червоним братиком-бичком». А навколо «кавайних» вилкових навантажувачів склався цілий культ: у Weibo їм присвячують малюнки та хвалебні оди, в яких підйомники називаються «наймілішими захисниками».

Бізнес не завжди здатен викрутитися в період затишшя, а от споживачі контенту, як виявилося, ще як можуть. І поки люди здатні радіти віддаленій роботі та знаходити національних героїв навіть серед вантажівок – у людства є надія.

Марина Мойнихан, ТК Media