فيروس كورونا والثقافة: مشكلات لدى ديزني، ورافعات شوكية لطيفة، وإقبال على كامو

توقفت صناعة الترفيه في الحجر الصحي.

مع تفشي فيروس كورونا المستجد (COVID-19) يتعامل كل شخص مع الذعر المتصاعد بطريقته الخاصة: فالمراهقون الصينيون ينشرون على تيك توك مقاطع فيديو ساخرة عن عزلتهم القسرية، بينما يبتكر المتصيدون الأمريكيون نظريات مؤامرة أكثر غرابة، ويدعون المصابين إلى شرب المبيّض. أما من ليس لديه ما يضحكه فهم رجال الأعمال الصينيون، إذ توقف كثير من مجالات الحياة في جمهورية الصين الشعبية، وفي المقدمة مجال الثقافة. نوضح كيف انعكس انتشار الفيروس على صناعة الترفيه في الصين ودول أخرى.

مهمة مستحيلة إذا كانت في إيطاليا. ربما يكون توم كروز مستعدا للمخاطرة بصحته أثناء تصوير جزء جديد من سلسلة «مهمة مستحيلة»، كأن يقفز قفزة مطولة بالمظلة من طراز HALO، لكن فريق التصوير غير مستعد بوضوح لمثل هذه البطولات. أوقفت شركة Paramount الإنتاج في البندقية بسبب تسجيل أكثر من 1600 إصابة في إيطاليا.

كان من المقرر أن يقضي فريق فيلم «مهمة مستحيلة 7» هناك ثلاثة أسابيع. كما يبحث مبدعو الكوميديا الحركية «النشرة الحمراء» (Red Notice) مع دواين جونسون عن مواقع تصوير جديدة، فهم غير راغبين في السفر إلى إيطاليا. أما في اسكتلندا فلم تُسجل حتى الآن أي إصابات، لكن قناة CBS، التي كان من المفترض أن يُصوَّر في إطار طلبها الموسم الثالث والثلاثون من برنامج الواقع السباقي The Amazing Race، أجّلت التصوير احتياطا على أي حال.

في الصين أُوقف لأسباب مفهومة تقريبا كل إنتاج السينما. وتضررت مشروعان للمخرج الهونغ كونغي وونغ كار واي؛ فمسلسله لصالح Amazon «حروب تونغ» عن المافيا الصينية أُلغي لأسباب غير معروفة، بينما أُجّلت الدراما متعددة الحلقات «الإزهار» التي ينتجها إلى أجل غير مسمى بسبب فيروس كورونا تحديدا.

ترتفع أسهم خدمات البث. بينما يُصاب مساهمو شركات الطيران بالذعر، تبقى Netflix وخدمات مشابهة استثمارا ناجحا. فقد ارتفعت أسهم الخدمة هذا العام بنسبة 15%، في حين انخفضت أسهم شبكتي دور السينما الأمريكيتين AMC وCinemark بالنسبة نفسها تقريبا. ويفضل سكان الولايات المتحدة، على حد تعبير CNN، «التعشش» في المنازل واستخدام الخدمات التي تقدم خدماتها عن بُعد.

أعدت شركة الاستثمار MKM Partners قائمة بالشركات التي ستستفيد من الحجر الصحي، ومن بينها خدمة مؤتمرات الفيديو Zoom، ومطور الألعاب الإلكترونية Activision Blizzard، وكذلك برامج العمل عن بُعد والإدارة مثل Slack. ولم تُدرج خدمة الرعاية الطبية Teladoc ضمن هذه المحفظة من الاستثمارات الموثوقة، لكنها أظهرت الأسبوع الماضي أن الفيروس أفادها هي الأخرى: إذ ارتفعت أسهم الشركة بنسبة 10%. ويبدو أن المستخدمين يُجذبون بميزة تتيح التواصل مع الطبيب عن بُعد. كما شهدت أسهم منتج الدراجات الرياضية المنزلية Peloton قفزة هي الأخرى.

أما الإطلاق الأوروبي الاحتفالي لخدمة Disney+، المنافس لـNetflix، فعلى العكس من ذلك، قد تعكره أخبار الفيروس. فقد أُلغيت العروض الحصرية التي كانت الشركة تخطط لتنظيمها في لندن في 5 مارس. ناهيك عن أن الشركة، مع توقف «ديزني لاند» الصينية، ستخسر ما لا يقل عن 280 مليون دولار.

أحد أكبر أسواق التوزيع السينمائي في غيبوبة. أُغلق في فرنسا نحو 40 دار سينما، وفي إيطاليا 50%، لكن ذلك لا شيء مقارنة بالوضع في الصين، حيث أُغلقت 10 آلاف دار سينما تضم 70 ألف قاعة. وخلال شهرين من عام 2020 خسر الموزعون نحو 1.9 مليار دولار. تتوقع Business Insider أن إلغاء عرض الفيلم الجديد عن جيمس بوند «لا وقت للموت» لن يكون خسارة كبيرة لإيرادات الشريط عالميا، فقد حقق الفيلم السابق من سلسلة بوند في الصين 10% فقط من إيراداته. أما إعادة إنتاج «مولان» فكان يُتوقع أن تكون نجاحا كبيرا في الصين، وإذا لم يبدأ عرضه المقرر في البلاد في 27 مارس، فقد تخسر ديزني نسبة كبيرة من الإيرادات.

لم تُعرض حتى الآن في الصين أفلام «1917» و«الأرنب جوجو» و«نساء صغيرات»، وقد شاهدها في أوروبا بالفعل كل من أراد ذلك، بسبب الحجر الصحي. ففي العام الماضي بلغت إيرادات شباك التذاكر في البلاد في اليوم الأول من رأس السنة الصينية 360 مليون دولار، أما هذا العام فلم تتجاوز إيرادات عطلة نهاية الأسبوع كاملة مليوني دولار. وقد يضرب تفشي فيروس كورونا بقوة مكانة الصين بوصفها ثاني أكبر سوق للتوزيع السينمائي، وكانت التوقعات في جمهورية الصين الشعبية تشير إلى أن البلاد ستتجاوز أمريكا الشمالية في حجم إيرادات شباك التذاكر بحلول عام 2020.

نجوم K-pop يلغون الجولات. لن يلتقي محبو الموسيقى الكورية بفرقهم المفضلة قريبا: فقد ألغت ملوك الكي بوب فرقة BTS جولتها في كوريا الجنوبية المقررة في أبريل، ما يعني أن 200 ألف معجب في سول وحدها سيُحرمون منها. كما فضلت فرقتا Seventeen وWinner إلغاء حفلاتهما في آسيا. وفي تايلاند أُجّل عرض فرقة الأولاد GOT7 لمدة يومين، وكان من المفترض أن يسلّي الجمهور البالغ 50 ألف متفرج.

أما القنوات التلفزيونية KBS وMBC وSBS، التي كانت تدعو عادة المعجبين إلى الاستوديو لتسجيل برامج K-pop، فقد توقفت عن هذه الممارسة منذ يناير، وأصبحت حلقاتها تُسجَّل خلف أبواب مغلقة. ويلغي فنانون بريطانيون وأمريكيون، من بينهم فرق Green Day وThe National وFoals والمغني Stormzy، جولاتهم في آسيا على مضض، وهي المنطقة التي حظي فيها كثيرون منهم (مثل Avril Lavigne) بقاعدة جماهيرية مخلصة للغاية.

دخلت نجمة البوب الكورية تشونغها (Chungha) الحجر الصحي طوعا بعد أن عاد عضوان من فريقها من إيطاليا مصابين بفيروس كورونا. فالجميع يتخذون احتياطات زائدة: حتى منظمو أسبوع الموضة في شنغهاي قرروا إقامته عبر الإنترنت. وسيُبث عرض مجموعات لأكثر من مئة مصمم صيني مباشرة.

القراء ومحبو الألعاب سيظلون بلا جديد. بسبب فيروس كورونا تُلغى المعارض والمهرجانات في جميع أنحاء العالم. في سان فرانسيسكو أُجّل مؤتمر الألعاب GDC الذي كان من المقرر أن ينطلق في 16 مارس. وعندما اعتذرت Sony وElectronic Arts وKojima Productions وAmazon وEpic عن المشاركة، أصبح عقده بلا جدوى. وألغت Facebook حدث F8 Developers Conference المقرر في مايو. وفي برشلونة لم يُعقد في أواخر فبراير اللقاء العالمي Mobile World Congress. ففي مثل هذه الفعاليات لا يعلن ممثلو الشركات عن إصدار منتجات جديدة فحسب، بل يتواصلون أيضا، وهذا مهم، مع بعضهم البعض ومع المستثمرين المحتملين. لذا فإن إلغاء أي حدث مثل Comic Con قد يسبب ضررا كبيرا للناشرين، ولا سيما الصغار منهم.

تكتب Time أنه رغم أن GDC لا يضاهي معرض E3 من حيث الحجم، فإن إلغاءه سيكون ضربة للمطورين المستقلين: فإلى جانب أن كثيرين منهم أنفقوا بالفعل على الرحلات الجوية والفنادق، ضاعت الفرصة المنتظرة للتواصل وإبرام العقود اللاحقة. «قد يدمر هذا مسيرة البعض المهنية»، يقول رامي إسماعيل، مؤسس استوديو Vlambeer الهولندي المستقل.

وفي عالم نشر الكتب أيضا الأجواء متوترة. فرغم أن معرض لندن للكتاب الشهير لا يزال مقررا في 10-12 مارس (على عكس معرض باريس الملغى)، قرر بعض المشاركين تخطيه، ومنهم Amazon ودار النشر الأمريكية الكبيرة Simon & Schuster ومزود خدمات النشر Ingram Content Group. وتشير الصحافة المتخصصة إلى أن إقامة المعرض بهذا التشكيل تعادل عدم إقامته أصلا.

أما الكلاسيكيات فكان حظها أفضل. ففي إيطاليا عادت رواية ألبير كامو «الطاعون» (1947) ورواية «العمى» لجوزيه ساراماغو (1995) لتصبحا من الأكثر مبيعا بين القراء، فكلا الكتابين يتناولان الأوبئة. صحيح أن الاهتمام بمواطنه لم يرتفع في فرنسا، إذ تشير المكتبات إلى أن «الطاعون» لا يُختطف من على الرفوف كما حدث مع «أحدب نوتردام» بعد الحريق في كاتدرائية نوتردام.

بدلا من تلفزيون الواقع، بث مباشر. يمتد تأثير انتشار الفيروس إلى تفاصيل الحياة اليومية، فقد مدّ ممثل منظمة الصحة العالمية بروس أيلوارد، مازحا، مرفقه بدلا من يده إلى صحفي ليوضح أن المصافحة غير مناسبة الآن، بينما دعا نظيره الإيطالي أنجيلو بوريلي مواطنيه إلى الامتناع عن العناق والقبلات الحارة عند اللقاء. ينشغل المسؤولون بقواعد السلوك الجديدة، أما الناس العاديون فيبحثون عن أبطال جدد. فعلى سبيل المثال، أصبحت مقاطع الفيديو مع مذيعين تلفزيونيين يرتدون الكمامات الطبية شديدة الشعبية في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية منذ بداية تفشي الفيروس، إذ يثني المستخدمون عليهم ويكتبون أنهم سيقتدون بهم.

وفي الأثناء بدأ المدونون حملة تهدف إلى مساعدة كبار السن في الصين على تجنب الإصابة. فقد انتشرت البطاقات الإلكترونية المزينة بالبريق بأسلوب إنترنت أوائل الألفينيات أولا على أنها محاكاة ساخرة، لكنها مع الوقت بدأت تُعاد مشاركتها بجدية. هذه الصورة، على سبيل المثال، تهنئ المتلقي برأس السنة الصينية وتدعوه إلى قضائه في المنزل. «الأفضل أن نلتقي في العام المقبل»، هكذا تقول. ويشكر مستخدمو Weibo بصدق مؤلفي البطاقات الملونة. «شكرا! أرسلت صورتكم إلى محادثاتي»، يكتب أحدهم. ويقول آخر إنه شاركها مع جدّيه.

وفيما تتوقف صناعة الترفيه الصينية، وجد الناس بديلا عن العروض التقليدية في البث المباشر. فقد تحول بناء مستشفيين جديدين في ووهان إلى برنامج واقع مشوق للصينيين: ففي يناير شاهده أكثر من 40 مليون شخص. وظهر لدى المشاهدين في الوقت نفسه مفضلات بين آليات البناء: فقد أُطلق على خلاطة خرسانة اسم «الأرنب الأبيض»، وعلى شاحنة اسم «الأخ الأحمر الثور». وتشكّلت حول الرافعات الشوكية «الكاواي» عبادة كاملة: ففي Weibo تُكرَّس لها الرسوم والقصائد الإطرائية، وتُسمّى فيها الرافعات «أكثر المدافعين لطفا».

لا تستطيع الأعمال دائما أن تتدبر أمرها في فترات الركود، أما مستهلكو المحتوى فقد تبين أنهم قادرون على ذلك تماما. وما دام الناس قادرين على الفرح بالعمل عن بُعد والعثور على أبطال وطنيين حتى بين الشاحنات الصغيرة، فإن للبشرية أملا.

مارينا موينيهان، تي كي ميديا