Як створити анонімний політичний телеграм-канал (і заробити на цьому грошей)

Покрокова технологія

У рамках «диджиталізації» та курсу на «державу в смартфоні» на зміну «Антикорам», «ОРД», «Прокурорській правді» та іншим сайтам із категорії «зливних бачків» почали приходити анонімні телеграм-канали. «Легітимний», «Резидент», «Шептун», «Жінка з Косою» та ще з піввсотні «інсайдерів» взяли на себе роль майданчиків для «зливів» і «компромату» в Telegram, залишивши традиційним сайтам зі своїх ціннісних переваг хіба що можливість впливати на видачу Google.

Не бачу сенсу розбиратися в причинах і історії цього явища: тема розжувана вздовж і впоперек. Дивує інше: багато людей, які, здавалося б, не дурні, сприймають публікації в телеграм-каналах як майже достовірне джерело інформації та формують на її основі свою політичну картину світу. 

За останні пів року я був свідком ситуацій, коли серйозні та важливі люди із серйозних і важливих кабінетів не менш серйозно обговорювали публікації в анонімних телеграм-каналах і сприймали їх як джерело, гідне уваги. Ще частіше я отримував запитання від журналістів або представників депутатського корпусу: «як це працює» і «хто може стояти за ними».

На мою думку, ця тема не варта й вичавленого лимона, але оскільки очевидна й досить примітивна технологія багатьом видається не такою вже очевидною, а ситуація, коли особи, що ухвалюють державні рішення, пускають до своєї свідомості низькоякісну інформацію і спираються на неї, у свою чергу здається лякаючою, — я вирішив написати цю колонку у вигляді покрокового рецепта.

Крок 1. Створіть телеграм-канал

Придумайте назву, підберіть картинку, накидайте опис на швидку руку, — тут усе просто. Залиште контакт для зворотного зв'язку: наприклад, пошту на екзотичному поштовому сервісі на кшталт ProtonMail з претензією на користувача DarkNet. 

Крок 2. Створіть ілюзію читабельності

Купіть кілька тисяч підписників для старту, а разом із ними і кілька тисяч переглядів. Читачі охочіше підписуватимуться на канал, який візуально користується попитом, ніж на канал із кількома десятками глядачів. 

Крок 3. Створіть ілюзію наявності ексклюзивної інформації

А де цю інформацію взяти? Це нескладно, як і не обов'язково для цього мати компетентні джерела. Вам потрібно почати системно моніторити інформаційний порядок денний (інтерв'ю, коментарі офіційних осіб, нудні брифінги); читаєте, шукаєте приховані сенси, домислюєте і виходите в ефір із шаблонною передмовою «Наші джерела в Офісі президента/МЗС/СБУ/Кремлі/На Місяці повідомляють...». Джерело підбираєте за настроєм. 

Наприклад, якщо міністр закордонних справ каже журналісту, що наступна зустріч у Нормандському форматі може відбутися в квітні, то інформація має подаватися так: «Джерело в Офісі президента повідомило, що триває підготовка до нормандської зустрічі. Вона може відбутися вже в квітні». Можна доповнити публікацію якоюсь абсолютно очевидною рутиною з претензією на обізнаність: «Наразі не можемо точно назвати дату, оскільки тривають погодження з усіма учасниками нормандського формату». 

Телеграм-канали здатні дати технічну фору ЗМІ: вони дозволяють миттєво й адресно доставляти інформацію кожному читачеві, тож ваш пост читач прочитає швидше, ніж дійде до довгого й нудного інтерв'ю міністра закордонних справ на умовному Лівому березі. Так само жоден читач не шукатиме й не порівнюватиме час: хто і наскільки раніше озвучив якусь інформацію. Навпаки, якщо зацікавлений читач побачить цю інформацію спершу на вашому каналі, а вже потім в інтерв'ю міністра, він вважатиме, що ваше джерело мало рацію.

Крок 4. Створіть ілюзію достовірності публікованої інформації

Можна змусити повірити людину в будь-яку дурницю, якщо повторювати її багато разів і з упевненим обличчям. У будь-якій незрозумілій ситуації повторюйте як мантру «наше джерело знову підтвердилося». Наприклад: «Андрій Єрмак щойно публічно підтвердив нашу інформацію, сказавши...». Чи давали ви цю інформацію насправді, чи ні, або, можливо, ви казали щось протилежне, не має жодного значення: аудиторія запам'ятає лише мантру, що повторюється, на рівні «ого, у цьому каналі справді підтверджуються інсайди».

Крок 5. Створіть ілюзію впливовості 

Ви вже створили ілюзію наявності ексклюзивної та перевіреної часом інформації. Тепер саме час попрацювати над ілюзією впливовості. Для цього потрібно показати, що ви настільки впливові, що тепер із вами намагаються боротися.

Регулярно пишіть: «В Офісі президента розробляють план боротьби з анонімними телеграм-каналами», «Щойно голова СБУ провів нараду й поставив завдання знайти авторів каналу», «Президент доручив створити робочу

групу з боротьби...». Було так чи ні, яка різниця: Офіс президента чи голова СБУ не спростовуватиме слова анонімного каналу. 

***

Браво, ви створили анонімний політичний телеграм-канал. Вас читають і обговорюють у політичних колах, а іноді цитують нібито серйозні ЗМІ. Тепер можна подумати над системою оплати, ставити цінник на рекламу і капіталізувати ваш ресурс.