«Дівчинка в тренді, дівчинка в топ». Хто такі українські тіктокери і на чому вони заробляють?

Поговорили з українськими блогерами-мільйонниками в TikTok.

«Дівчинка в тренді, дівчинка в топ, я бачив її танці-танці в TikTok», — ця пісня входить до ТОП-100 популярних композицій серед українських користувачів сервісу YouTube Music, її написали спеціально «під тік-ток». 

TikTok — китайська соціальна мережа, що дозволяє завантажувати та редагувати відеоконтент, додаючи фільтри і музику, — продовжує підкорювати світ. Кількість завантажень застосунку у світі вже перевищила аудиторію Instagram, як і середня тривалість часу, який користувачі проводять у застосунку. За місяць TikTok відвідує більше користувачів, ніж Snapchat чи Twitter. У соцмережі вже присутні такі голлівудські зірки, як Дуейн Джонсон, Арнольд Шварценеггер і Вілл Сміт: усі вони публікують унікальний контент, намагаючись обігрувати в роликах уже популярні тренди й флешмоби соцмережі.

Алгоритмічна стрічка соцмережі та система рекомендацій дозволяє вибитися «в тренди» і набрати мільйони переглядів навіть новому користувачу, що є «вікном можливостей» для підлітків, які хочуть стати популярними, і блогерів, які пропустили «золотий час» у YouTube та Instagram. TikTok посідає 3-є місце серед найбільш завантажуваних застосунків в українському AppStore і 5-те в Google Play, а в самій соцмережі вже з'явилися українські блогери-мільйонники. 

Популярних блогерів у TikTok умовно можна поділити на дві категорії: ті, хто прийшов у TikTok, уже маючи велику аудиторію поза соцмережею (музиканти, актори, інстаграм- та ютуб-блогери, які сформували аудиторію не в TikTok), і тих, хто здобув славу саме завдяки застосунку. Втім, ще одна особливість соцмережі полягає в тому, що популярність у TikTok не поширюється на інші соцмережі: у найпопулярніших відеоблогерів мережі рідко можна побачити велику кількість підписників у тому ж Instagram.

«Писати пісні під TikTok» — сьогодні стандартна практика. Головні рекламодавці в TikTok сьогодні — музичні лейбли. Основний контент застосунку — флешмоби та гумористичні скетчі під музику і фрагменти окремих пісень, які за формою чи змістом пасують до ситуації, що обігрується. Через раптову популярність у TikTok старі хіти 90-х і 2000-х знову виривається в хіт-паради, а маловідомі музиканти підкоряють рейтинги стримінгових сервісів. Цим соцмережа і змінює музичну індустрію: тепер завдання авторів текстів і продюсерів полягає в тому, щоб зробити пісню «мемом» і пустити її в маси, перетворивши на об'єкт подальшої народної творчості.

Редакція TK Media поспілкувалася з популярними українськими (і не лише) тіктокерами та дізналася, як стати популярним у цій соцмережі і скільки можна на цьому заробляти. 

Олександра Кузьменко

17 років, учениця 11-го класу, Київ

Що знімає: музичні флешмоби, гумористичні скетчі, історії з життя

Про те, як стала популярною в TikTok

Успіх прийшов далеко не одразу. Я не думала, що досягну такої великої аудиторії, вважала це нереальним. Я почала займатися TikTok близько 3 років тому, тоді це ще був «Мʼюзікслі» (компанія TikTok об'єдналася з «Musical.ly» у 2018 році — ред.). Я дуже старалася знімати, але в мене взагалі не набиралася аудиторія. Я писала тодішнім популярним «мʼюзерам» і питала: чому в мене не виходить набрати аудиторію? Потім я зрозуміла, що немає сенсу знімати відео, що я марно витрачаю час, і на рік кинула цей застосунок. У серпні 2018-го я була на морі, мені було нудно, тому вирішила записати кілька відео в TikTok — одне з них  стало вірусним і набрало 6 мільйонів переглядів. Після цього багато відео також ставали мільйонниками, підписники почали дуже швидко набиратися, тому я почала знімати в TikTok і займатися цією справою серйозніше. Зараз я зрозуміла, що секрет популярності в харизмі та креативності. Щоб досягти популярності в цій сфері, потрібно мати багато незвичайних ідей і справді любити цю справу. Звісно, важливу роль відіграє якість зйомки відео. Але свої 100 тисяч я набрала, знімаючи на старий айпад, у мене не було жодної спеціальної апаратури і навіть айфона. 

Про свою аудиторію

У мене дуже різна аудиторія. Більшість аудиторії, а саме 55%, — це аудиторія з Росії. Української аудиторії лише 29%. Є підписники і з інших країн. Основна аудиторія за віком 18–24 роки, також багато підписників 13–17 і 25–34 років. Але коли я влаштовую фан-зустрічі, приходять переважно підлітки та діти. На вулиці також упізнають підлітки і діти. 

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

Звертаються виконавці пісень, різні бренди. У Росії це дуже розвинуто, в Україні, на жаль, набагато менше, але останнім часом надходять також пропозиції щодо заробітку від українських брендів. Розцінки залежать від кількості аудиторії, від активності в профілі та від бажання самого тіктокера. Не можу назвати точну цифру, але заробити популярному тіктокеру можливо.

Лана Антимонова

Київ, студентка КНТЕУ

Що знімає: музичні флешмоби, гумористичні скетчі, танці

Про те, як стала популярною в TikTok

TikTok почала вести наприкінці вересня. Уже майже 3 місяці. Але вважаю, що мій темп занадто повільний порівняно з швидкістю набору популярності тих самих американських тіктокерів. Аудиторія зростає в геометричній прогресії. Успіхом у Тік-Току я вважаю акаунт із понад 20 тисячами підписників. Мої 20 000 прийшли за 1,5 місяця. Далі швидкість набору почала справді радувати. 

Про свою аудиторію

Я не знаю віку своєї аудиторії — в аналітиці його не показує. Інші дані: Росія — 40%, Україна — 27%, Туреччина — 6 %, Мехіко — 4%, Казахстан — 3%. Росії набагато більше, тому що контент російською мовою, та й користувачів TikTok у Росії більше. 

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

За бартером працювала з Настею Каменських. Брала участь у її челенджі, а вона виставляла це в Instagram. Також за оплату знімала ролик для «Алло». Знаю, що у хлопців із більшою кількістю підписників замовляють рекламу різні виконавці, шляхом запуску челенджів. Той самий Єгор Крід дуже піднявся завдяки TikTok! А також Little Big. Закордонні зірки вважають TikTok одним із найкращих способів просування пісень. Я не розумію, чому наші топові виконавці (такі як Монатік) ще не вийшли в TT. Щодо монетизації акаунта, чула, що вона існує, мовляв колись хтось мене знайде і напише, але поки цього не сталося.

Артур Бабич

19 років, Київ

Що знімає: музичні флешмоби, гумористичні скетчі за участю молодшого брата

Про те, як став популярним у TikTok

Акаунт у TikTok я завів рівно рік тому. Як стати успішним у цій соцмережі? Мені здається, це все везіння і, можливо, трохи оригінальності, адже одне відео — і ти зірка. 

Про свою аудиторію

Більшість моєї аудиторії з України, переважно російськомовні.

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

Здебільшого це реклама треків і піар особистих акаунтів. Звертаються, але дуже, дуже рідко. У мене немає прайсу на рекламу в TikTok, займаюся цим просто для себе.

Олександр Канцлер

SMM-спеціаліст, Київ

Що знімає: історії з життя, про те, як евакуатор забрав автомобіль, і про смішні написи на банці для чайових у кав'ярні

Про те, як став популярним у TikTok

TikTok я почав займатися навесні 2019 року. Я просто вирішив експериментувати, записувати різні відео в TikTok, щоб подивитися, як це працює. Раптово мої перші відео злетіли вгору: набрали по 100, по 180, по 200 тисяч переглядів, і я подумав: мабуть, у мене щось виходить, треба далі знімати відео. Як стати успішним у  цій соцмережі? Я вже розібрався в тому, як працюють алгоритми TikTok. Вони складніші, ніж алгоритми Facebook, але водночас досить передбачувані. Для TikTok важливо, щоб у відео була висока глибина перегляду, щоб ваші відео дивилися до кінця. TikTok важливо, щоб люди зайшли в профіль, відкрили коментарі, підписалися. Якщо у відео висока глибина перегляду, лайків може взагалі не бути. У мене є ролик, який набрав 20 000 переглядів за кілька годин. У нього 36 лайків. Людям просто цікаво, чим він закінчиться, а він ніяк не закінчується, і вони розчаровані йдуть, лайк не ставлять. Але попри це у відео велика кількість переглядів. Фішка в тому, що TikTok визначає, цікаво людині чи ні, за тим, наскільки глибоко вона переглянула ролики схожої тематики.

Про свою аудиторію

З TikTok відбувається щось подібне до того, що відбувалося з Instagram приблизно у 2014-му: справді дуже багато підлітків і дітей. 50–60%. Але є і дорослі люди. У мене ж дорослі ролики, у мене немає дитячих роликів. Я не танцюю і не співаю у своїх відео. Мої ролики коментують дорослі люди.

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

Є два способи монетизації: офіційний і неофіційний. Офіційний – заробляти на баланс гроші. Це аналог партнерки на YouTube, але умови завжди різні. Наприклад, на зиму TikTok запустив конкурс: запиши відео, яке отримає більше 100 000 переглядів, і отримай за нього X грошей. Ти можеш записати хоч 20 таких роликів, і неважливо, чи там буде 200 000, чи мільйон — понад 100 000, і ти отримуєш суму. Бувають завдання з умовою записати відео під певну пісню. Неофіційний – розміщувати рекламу інших компаній і людей. Я займаюся і тим, і тим. За рекламою брендів до мене вже зверталися. Також я продаю рекламу у інших тіктокерів: пропоную таку послугу. Ми вже розкручували українську пісню через TikTok і один український бренд. Розцінки зараз низькі. Нещодавно ми ставили рекламу в профілі з 500 000 підписників і 20 мільйонами лайків: пост коштував $30.

Анастасія Захандревич

підліток, Україна

Що знімає: історії з життя, про навчання в школі та нові брекети

Про те, як стала популярною в TikTok

Моя перша публікація в TikTok була у 2018 році. Думаю, всім відомо, що успіх нікого швидко не спіткає. До свого першого відео я дуже сильно мріяла [про популярність у соцмережі — ред.] і, так би мовити, мені усміхнулася удача принцеси (відео під пісню з мультфільму про принцесу). «З першого пострілу» — у рекомендаціях і 40k переглядів. Але так було не щоразу. Довелося багато чого спробувати, щоб зрозуміти, що саме подобається моїй аудиторії (хоча досі все буває по-різному). 100k підписників я святкувала вже наприкінці серпня. Секрет популярності для мене залишається секретом. Головне — бути собою.

Про свою аудиторію

Серед моєї аудиторії багато тінейджерів, але в коментарях я помічаю і категорію старшого віку. Дивляться мої відео переважно глядачі з України, Росії, Казахстану, Білорусі та Республіки Молдова.

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

Іноді менеджери брендових компаній пропонують рекламу. Але TikTok має свої особливості. Незгоджену з майданчиком продукцію ніхто не має права інтегрувати. Що стосується вартості реклами, це залежить від клієнта, усе за домовленістю.

Юлія Ломанова

Учениця 11-го класу, Білорусь

Що знімає: гумористичні скетчі, історії з життя

Про те, як стала популярною в TikTok

TikTok’ом я займаюся більше року, спочатку це було просто «для фану», а потім втяглася. Останні пів року веду акаунт дуже активно, бо подобається. Як прийшов успіх? Ну, залежно від того, що вважати успіхом. Популярність моєї сторінки? Я справжня і самоіронічна. Я радію і кайфую від того, що роблю. Мені подобається веселити людей. Я люблю грати. Я не боюся показати себе справжньою. Зараз найкращий час реєструватися і розкручувати ТікТок, бо зараз легше потрапити в рекомендації і набрати аудиторію — потім алгоритми ускладняться і буде як із YouTube. Пів року тому потрапити в рекомендації TikTok було дуже легко.

Про свою аудиторію

Моя аудиторія — це Білорусь, Україна, Росія та інші країни СНД. Переважно це школярі та студенти до 20 років.

Про те, як монетизувати акаунт у TikTok

Способи монетизації є. Наприклад, проводити прямі ефіри і отримувати донати. Рекламувати бренди. Продавати можна все, що красиве і візуальне. До мене звертаються різні бренди: реклама смартфонів, лінзи для очей, музиканти просять прорекламувати новий трек. Розцінки залежать від завдань просування. Найчастіше індивідуальні, за домовленістю. Я просуваю сторінки інших тіктокерів, бренди і речі, які подобаються особисто мені. Також я зробила навчальний курс з ТікТоку.