「ガールズ・イン・トレンド、ガールズ・イン・トップ」。ウクライナのTikTokerとは誰で、どこで稼いでいるのか？

ウクライナの100万人超えのTikTokブロガーに取材した。

「女の子はトレンド入り、女の子はトップへ、彼女のダンスダンスをTikTokで見た」。この曲はウクライナのYouTube Musicの利用者の間で人気曲トップ100に入っており、「TikTok向けに」特別に書かれた曲だ。 

TikTokは中国発のソーシャルネットワークで、動画コンテンツのアップロードや編集ができ、フィルターや音楽を追加できる。世界的な広がりは続いている。世界でのアプリのダウンロード数はすでにInstagramの利用者数を上回り、利用者がアプリ内で過ごす平均時間も同様だ。月間の訪問者数はSnapchatやTwitterより多い。このソーシャルネットワークにはすでにドウェイン・ジョンソン、アーノルド・シュワルツェネッガー、ウィル・スミスといったハリウッドスターも参加しており、彼らは皆、既に人気のトレンドやフラッシュモブを題材に独自の動画を投稿している。

アルゴリズムによるフィードとレコメンドシステムのおかげで、新規ユーザーでも「トレンド入り」して数百万回の再生を集めることが可能だ。これは人気者になりたい十代の若者や、YouTubeやInstagramで「黄金時代」を逃したブロガーにとって「チャンスの窓」となっている。TikTokはウクライナのApp Storeでダウンロード数3位、Google Playでは5位につけており、ソーシャルネットワーク内ではすでにウクライナ人の100万人級ブロガーも誕生している。 

TikTokの人気ブロガーは大まかに二つのカテゴリーに分けられる。ソーシャルネットワーク外で既に大きな視聴者を持った状態でTikTokに来た人々（ミュージシャン、俳優、InstagramやYouTubeのブロガーなど、TikTok外で視聴者を形成した人々）と、TikTokのおかげで知名度を得た人々だ。もう一つの特徴として、TikTokでの人気は他のソーシャルネットワークに広がらない点がある。ソーシャルネットワークで最も人気の動画ブロガーでも、同じInstagramで多くのフォロワーを持っていることは稀だ。

「TikTok向けに曲を書く」は今日では標準的な手法だ。TikTokの主な広告主は今日、音楽レーベルである。アプリの主なコンテンツは、フラッシュモブや、音楽に合わせたユーモラスなスケッチ、そして状況に合う歌詞やテーマを持つ曲の一部だ。TikTokでの突然の人気により、90年代や2000年代の古いヒット曲が再びヒットチャートに上がり、無名のミュージシャンもストリーミングサービスのランキングを席巻している。こうしてソーシャルネットワークは音楽業界を変えつつあり、作詞家やプロデューサーの課題は、曲を「ミーム」にして大衆に広め、人々の創作の対象にすることになっている。

TKメディア編集部は、人気のウクライナ（およびそれ以外の国の）TikTokerに取材し、このソーシャルネットワークで人気者になる方法と、そこからどれくらい稼げるのかを聞いた。 

アレクサンドラ・クズメンコ

17歳、11年生、キーウ

撮影内容：音楽フラッシュモブ、ユーモラスなスケッチ、日常の体験談

TikTokで人気者になった経緯

成功はすぐには訪れなかった。こんなに多くのフォロワーが集まるとは思わず、非現実的だと考えていた。約3年前にTikTokに取り組み始めたが、当時はまだ「Musical.ly」だった（TikTokの運営会社は2018年にMusical.lyと統合した――編集部注）。一生懸命動画を撮ったが、まったくフォロワーが増えなかった。当時の人気「ミューザー」たちにメッセージを送り、なぜフォロワーが増えないのかと尋ねた。その後、動画を撮っても意味がないと気づき、無駄に時間を使っていると感じて、1年間このアプリを放置した。2018年8月に海に行っていて退屈だったので、TikTokにいくつか動画を撮ることにした。そのうちの一本がバイラルになり、600万回再生された。その後、多くの動画が百万回再生を超え、フォロワーも急速に増えたので、TikTokへの投稿をもっと本格的に始めた。今では、人気の秘訣はカリスマ性と創造性にあると分かっている。この分野で人気を得るには、多くの独創的なアイデアを持ち、本当にこのことが好きであることが必要だ。もちろん、動画の撮影品質も重要な役割を果たす。しかし、私が10万人のフォロワーを集めたのは、古いiPadで撮影したもので、特別な機材もiPhoneもなかった。 

視聴者について

視聴者層はとても多様だ。大多数、55%がロシアからの視聴者だ。ウクライナの視聴者はわずか29%。他の国からのフォロワーもいる。主な年齢層は18〜24歳で、13〜17歳や25〜34歳も多い。しかし、ファンミーティングを開くと来るのは主に十代の若者や子どもたちだ。街中でも、十代の若者や子どもに気づかれることがある。 

TikTokのアカウントを収益化する方法について

歌手やさまざまなブランドから依頼が来る。ロシアではこれが非常に発達しているが、ウクライナでは残念ながらはるかに少ない。ただ、最近はウクライナのブランドからも収入の提案が来るようになった。料金は視聴者数、アカウントの活動量、そしてTikTokerの意向によって異なる。正確な金額は言えないが、人気のあるTikTokerなら稼ぐことは可能だ。

アーナ・アンチモノワ

キーウ、KNTEU（キエフ国立貿易経済大学）学生

撮影内容：音楽フラッシュモブ、ユーモラスなスケッチ、ダンス

TikTokで人気者になった経緯

TikTokは9月末に始めた。もう約3か月になる。しかし、アメリカのTikTokerたちの人気の集まり方と比べると、私のペースは遅すぎると思う。視聴者は幾何級数的に増えている。TikTokで成功とみなすのは、フォロワーが2万人を超えるアカウントだと思う。私の2万人は1か月半で集まった。その後は、フォロワーの増加が本当に喜ばしいものになった。 

視聴者について

視聴者の年齢は分からない。アナリティクスでは表示されない。その他のデータは次の通り。ロシア40%、ウクライナ27%、トルコ6%、メキシコ4%、カザフスタン3%。ロシアの割合が多いのは、コンテンツがロシア語であることと、ロシアのTikTokユーザーが多いからだ。 

TikTokのアカウントを収益化する方法について

バーター形式でナスチャ・カメンスキフと仕事をした。彼女のチャレンジに参加し、彼女はそれをInstagramに投稿した。また、報酬をもらって「アッロ」のために動画を撮影した。フォロワー数が多い人たちには、さまざまなアーティストがチャレンジを立ち上げる形で広告を依頼していると聞いている。エゴール・クリードもTikTokのおかげで大きく伸びた！リトル・ビッグもそうだ。海外のスターたちは、TikTokを曲のプロモーションにおける最良の方法の一つと考えている。なぜウクライナのトップアーティスト（例えばモナチク）がまだTikTokに来ていないのか、私には理解できない。アカウントの収益化については、存在すると聞いたことがある。いつか誰かが私を見つけて連絡してくるかもしれない、という話だが、今のところそれは起きていない。

アルトゥル・バビッチ

19歳、キーウ

撮影内容：年下の弟が出演する音楽フラッシュモブやユーモラスなスケッチ

TikTokで人気者になった経緯

TikTokのアカウントは、ちょうど1年前に作った。このソーシャルネットワークで成功するにはどうすればいいか？ 私が思うに、それはすべて運と、少しのオリジナリティだと思う。なぜなら、動画が1本あれば、あなたはスターになれるからだ。 

視聴者について

視聴者の大半はウクライナ出身で、主にロシア語を話す人々だ。

TikTokのアカウントを収益化する方法について

主に、楽曲の宣伝と個人アカウントのPRだ。依頼は来るが、本当に、本当にまれだ。TikTokの広告の料金表はない。私は個人の楽しみとして、これをやっている。

アレクサンドル・カンツレル

SMMスペシャリスト、キーウ

撮影内容：日常の体験談。レッカー車に車を持っていかれた話や、カフェのチップ入れに書かれたおもしろい文言について

TikTokで人気者になった経緯

私は2019年の春にTikTokを始めた。ただ実験してみようと思い、TikTokでいろいろな動画を撮って、どう機能するかを見ようとした。すると突然、最初の動画が急上昇し、それぞれ10万、18万、20万回の再生を集めた。それで、たぶん自分にも何かできているのだから、動画を作り続けるべきだと思った。どうすればこのソーシャルネットワークで成功できるか？ 私はすでにTikTokのアルゴリズムの仕組みを理解している。それはFacebookのアルゴリズムより複雑だが、同時にかなり予測可能だ。TikTokにとって重要なのは、動画の視聴深度が高く、動画が最後まで見られることだ。TikTokにとっては、人がプロフィールを開き、コメントを見て、フォローすることも大事だ。動画の視聴深度が高ければ、いいね自体がつかないこともある。私には、数時間で2万回再生された動画がある。その動画には36のいいねしかない。人々はただ結末が気になって見るのだが、動画は何も終わらず、彼らは失望して去り、いいねも押さない。しかし、それでも動画の再生回数は多い。ポイントは、TikTokが人がその動画に興味を持っているかどうかを、類似テーマの動画をどこまで深く見たかで判断することだ。

視聴者について

TikTokでは、2014年頃のInstagramと似たようなことが起きている。実際、十代の若者や子どもが非常に多い。50〜60%。しかし大人もいる。私の動画は大人向けで、子ども向けの動画はない。私は動画で踊ったり歌ったりはしない。私の動画にコメントしてくれるのは大人たちだ。

TikTokのアカウントを収益化する方法について

収益化には公式と非公式の2つの方法がある。公式なものは、残高に報酬を得ることだ。これはYouTubeのパートナープログラムに相当するが、条件は常に異なる。例えば冬にTikTokはコンテストを開始した。10万回以上再生される動画を撮影すると、その動画に対してX円を受け取れる。20本撮っても、再生回数が20万でも100万でも、10万回を超えれば報酬を受け取れる。特定の曲に合わせて動画を撮ることが条件のタスクもある。非公式なものは、他社や他の人の広告を掲載することだ。私はどちらも行っている。ブランドの広告の依頼も既に来ている。また、他のTikTokerの広告枠も販売している。この種のサービスを提案しているのだ。すでにウクライナの曲やウクライナのブランドをTikTokで広めたこともある。現在の料金は安い。最近、50万フォロワー・2000万いいねのアカウントの投稿に広告を出したが、1件30ドルだった。

アナスタシア・ザハンドレヴィチ

ティーンエイジャー、ウクライナ

撮影内容：日常の体験談、学校の勉強や新しい歯列矯正器について

TikTokで人気者になった経緯

最初のTikTok投稿は2018年だった。成功は誰にもすぐに訪れないことは、皆知っていると思う。最初の動画を投稿する前、私はソーシャルネットワークでの人気を強く夢見ていた［ソーシャルネットワークでの人気について――編集部注］。そして、いわば、プリンセスのアニメの曲に合わせた動画で、幸運の女神がほほえんでくれた。「一発目で」――おすすめに表示され、4万回の再生を得た。しかし、いつもそうだったわけではない。視聴者が何を気に入るかを理解するために、多くのことを試さなければならなかった（今でも毎回同じとは限らないが）。10万フォロワーのお祝いは8月末にした。人気の秘密は、私にとっては今も秘密のままだ。大切なのは、自分らしくあることだ。

視聴者について

私の視聴者には十代の若者が多いが、コメントを見ると年上の層もいることに気づく。動画を見ている人は主に、ウクライナ、ロシア、カザフスタン、ベラルーシ、モルドバ共和国の視聴者だ。

TikTokのアカウントを収益化する方法について

時々、ブランド企業のマネージャーが広告を提案してくる。しかしTikTokには独自の特徴がある。プラットフォームと合意していない製品を組み込む権利は誰にもない。広告の料金については、クライアントによって異なり、すべて合意に基づいて決まる。

ユリア・ロマノワ

11年生、ベラルーシ

撮影内容：ユーモラスなスケッチ、日常の体験談

TikTokで人気者になった経緯

TikTokには1年以上取り組んでいる。最初は「楽しみで」やっていただけだったが、やがてハマった。ここ半年は、好きだからとても積極的にアカウントを運営している。成功はどうやって訪れたか？ それは何を成功とみなすかによる。ページの人気？ 私は本物で、自分を笑いのネタにできる性格だ。自分のやっていることを楽しみ、夢中になっている。人を笑わせるのが好きだ。遊ぶのが好きだ。本当の自分を見せることを恐れない。今はTikTokに登録してアカウントを盛り上げるのに最適な時期だ。なぜなら、今はおすすめに載りやすく、視聴者を集めやすいからだ。後にはアルゴリズムが複雑になり、YouTubeのようになるだろう。半年前にはTikTokのおすすめに載るのはとても簡単だった。

視聴者について

私の視聴者は、ベラルーシ、ウクライナ、ロシア、そしてその他のCIS諸国だ。主に20歳未満の生徒や学生だ。

TikTokのアカウントを収益化する方法について

収益化の方法はある。例えば、ライブ配信を行い、ドネーションを受け取ること。ブランドの宣伝をすること。美しくビジュアル的なものなら何でも販売できる。さまざまなブランドから依頼が来る。スマートフォン、コンタクトレンズの広告、ミュージシャンが新曲の宣伝を頼んでくることもある。料金は宣伝の目的によって異なる。多くは個別の契約で決まる。私は他のTikTokerのページ、ブランド、そして個人的に好きなものを宣伝している。また、TikTokの講座も作った。