«Chica en tendencia, chica en el top». ¿Quiénes son los tiktokers ucranianos y de qué viven?

Hablamos con blogueros ucranianos millonarios en TikTok.

«Chica en tendencia, chica en el top, vi sus bailecitos en TikTok», — esta canción está entre las 100 composiciones más populares entre los usuarios ucranianos del servicio YouTube Music; fue escrita específicamente «para TikTok». 

TikTok, red social china que permite subir y editar contenido de vídeo, añadiendo filtros y música, sigue conquistando el mundo. El número de descargas de la aplicación en el mundo ya ha superado la audiencia de Instagram, al igual que el tiempo medio que los usuarios pasan en ella. Al mes, TikTok recibe más usuarios que Snapchat o Twitter. En la red social ya están presentes estrellas de Hollywood como Dwayne Johnson, Arnold Schwarzenegger y Will Smith: todos ellos publican contenido original, procurando incorporar en sus vídeos las tendencias y los retos populares de la red.

El feed algorítmico y el sistema de recomendaciones de la red social permiten hacerse «tendencia» y conseguir millones de visualizaciones incluso a un usuario nuevo, lo que supone una «ventana de oportunidad» para los adolescentes que quieren hacerse populares y para los blogueros que dejaron pasar la «edad de oro» de YouTube e Instagram. TikTok ocupa el tercer puesto entre las aplicaciones más descargadas de la App Store ucraniana y el quinto en Google Play, y en la propia red social ya han surgido blogueros ucranianos millonarios. 

Los blogueros populares de TikTok se pueden dividir, de forma convencional, en dos categorías: los que llegaron a TikTok ya con una gran audiencia fuera de la red social (músicos, actores, blogueros de Instagram y YouTube que formaron su audiencia fuera de TikTok) y los que se dieron a conocer gracias a la propia aplicación. Por otra parte, otra peculiaridad de la red social es que la popularidad en TikTok no se extiende a otras redes: los vídeoblogueros más populares de la plataforma rara vez tienen muchos seguidores en el mismo Instagram.

«Escribir canciones para TikTok» es hoy una práctica habitual. Los principales anunciantes en TikTok son hoy los sellos discográficos. El contenido principal de la aplicación son retos y sketches humorísticos con música y fragmentos de canciones que, por su forma o significado, encajan con la situación que se representa. Gracias a la súbita popularidad en TikTok, viejos éxitos de los 90 y 2000 vuelven a escalar las listas de éxitos, y músicos poco conocidos conquistan las clasificaciones de los servicios de streaming. Así, la red social está cambiando la industria musical: ahora la tarea de los autores de letras y de los productores es hacer que una canción se convierta en «meme» y lanzarla a las masas, para que sea objeto de la posterior creatividad popular.

La redacción de TK Media habló con tiktokers ucranianos populares (y no solo) y averiguó cómo hacerse popular en esta red social y cuánto se puede ganar con ello. 

Alexandra Kuzmenko

17 años, alumna de 11.º curso, Kiev

Qué graba: retos musicales, sketches humorísticos, historias de la vida cotidiana

Cómo se hizo popular en TikTok

El éxito no llegó enseguida. No pensaba que llegaría a tener tanta audiencia, lo consideraba irreal. Empecé a usar TikTok hace unos 3 años, entonces todavía se llamaba «Musical.ly» (la compañía TikTok se fusionó con «Musical.ly» en 2018, nota de la redacción). Me esforzaba mucho en grabar, pero no conseguía audiencia en absoluto. Escribía a los «musers» populares de entonces y les preguntaba: ¿por qué no consigo atraer audiencia? Luego entendí que no tenía sentido grabar vídeos, que estaba perdiendo el tiempo, y durante un año abandoné la aplicación. En agosto de 2018 estaba de vacaciones en el mar, me aburría, así que decidí grabar varios vídeos en TikTok; uno de ellos se volvió viral y consiguió 6 millones de visualizaciones. Después de eso, muchos vídeos también llegaron a los millones, los seguidores empezaron a crecer muy rápido, así que empecé a grabar en TikTok y a dedicarme a esto más en serio. Ahora he comprendido que el secreto de la popularidad está en el carisma y la creatividad. Para triunfar en este ámbito hay que tener muchas ideas originales y amar de verdad lo que se hace. Por supuesto, la calidad de la grabación también es importante. Pero conseguí mis 100 mil seguidores grabando con un iPad viejo; no tenía ningún equipo especial ni siquiera un iPhone. 

Sobre mi audiencia

Tengo una audiencia muy variada. La mayoría, un 55 %, es de Rusia. La audiencia ucraniana es de solo un 29 %. También hay seguidores de otros países. La audiencia principal tiene entre 18 y 24 años, aunque también hay muchos seguidores de 13 a 17 y de 25 a 34 años. Pero cuando organizo encuentros con fans, acuden sobre todo adolescentes y niños. Por la calle también me reconocen adolescentes y niños. 

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

Me contactan intérpretes de canciones y distintas marcas. En Rusia esto está muy desarrollado; en Ucrania, por desgracia, mucho menos, pero últimamente también llegan propuestas de ingresos de marcas ucranianas. Las tarifas dependen del número de seguidores, de la actividad en el perfil y de la voluntad del propio tiktoker. No puedo dar una cifra exacta, pero un tiktoker popular sí puede ganar dinero.

Lana Antimónova

Kiev, estudiante de la KNTEU

Qué graba: retos musicales, sketches humorísticos, bailes

Cómo se hizo popular en TikTok

Empecé a publicar en TikTok a finales de septiembre. Hace casi 3 meses. Pero considero que mi ritmo es demasiado lento en comparación con la velocidad a la que ganan popularidad los tiktokers estadounidenses. La audiencia crece de forma exponencial. Considero éxito en TikTok una cuenta con más de 20.000 seguidores. Mis 20.000 llegaron en 1,5 meses. Después, la velocidad de crecimiento empezó a alegrarme de verdad. 

Sobre mi audiencia

No conozco la edad de mi audiencia, la analítica no la muestra. Otros datos: Rusia, 40 %; Ucrania, 27 %; Turquía, 6 %; México, 4 %; Kazajistán, 3 %. Hay muchos más seguidores de Rusia porque el contenido está en ruso y también porque hay más usuarios de TikTok en Rusia. 

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

Hice un intercambio de servicios con Nastia Kamenskij. Participé en su reto y ella lo publicó en su Instagram. También grabé un vídeo por pago para «Allo». Sé que los que tienen más seguidores reciben encargos de publicidad de distintos intérpretes, lanzando retos. Egor Kreed se ha hecho muy famoso gracias a TikTok, ¡y también Little Big! Las estrellas extranjeras consideran TikTok una de las mejores formas de promocionar canciones. No entiendo por qué nuestros intérpretes de primera fila (como Monatik) todavía no han llegado a TikTok. En cuanto a monetizar la cuenta, he oído que existe, que algún día alguien me encontrará y me escribirá, pero hasta ahora no ha pasado.

Artur Babich

19 años, Kiev

Qué graba: retos musicales, sketches humorísticos con la participación de su hermano pequeño

Cómo se hizo popular en TikTok

Abrí mi cuenta de TikTok exactamente hace un año. ¿Cómo triunfar en esta red social? Creo que todo es cuestión de suerte y, quizá, de un poco de originalidad, porque basta un solo vídeo para convertirte en estrella. 

Sobre mi audiencia

La mayoría de mi audiencia es de Ucrania, sobre todo hablantes de ruso.

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

Principalmente, publicidad de canciones y promoción de cuentas personales. Me escriben, pero muy, muy pocas veces. No tengo tarifas de publicidad en TikTok; lo hago simplemente por gusto.

Alexander Kanzler

Especialista en SMM, Kiev

Qué graba: historias de la vida cotidiana, como cuando una grúa se llevó su coche, y las graciosas inscripciones del bote de propinas de una cafetería

Cómo se hizo popular en TikTok

Empecé a dedicarme a TikTok en primavera de 2019. Simplemente decidí experimentar, grabar distintos vídeos en TikTok para ver cómo funciona. De repente, mis primeros vídeos despegaron: sumaron 100, 180, 200 mil visualizaciones, y pensé: quizá algo se me da bien, hay que seguir haciendo vídeos. ¿Cómo triunfar en esta red social? Ya he entendido cómo funcionan los algoritmos de TikTok. Son más complejos que los de Facebook, pero al mismo tiempo bastante predecibles. Para TikTok es importante que los vídeos tengan una alta profundidad de visualización, es decir, que se vean hasta el final. A TikTok le importa que la gente entre en el perfil, abra los comentarios y se suscriba. Si un vídeo tiene una alta profundidad de visualización, puede que ni siquiera tenga me gusta. Tengo un vídeo que alcanzó 20.000 visualizaciones en unas pocas horas. Tiene 36 me gusta. La gente simplemente quiere saber cómo termina, pero no termina en nada, y se marcha decepcionada sin dar me gusta. Aun así, el vídeo tiene muchas visualizaciones. El truco está en que TikTok determina si una persona está interesada o no según lo profundamente que vio vídeos de temática similar.

Sobre mi audiencia

Con TikTok ocurre algo parecido a lo que pasaba con Instagram hacia 2014: hay muchísimos adolescentes y niños, entre un 50 y un 60 %. Pero también hay adultos. Mis vídeos son para adultos; no tengo vídeos infantiles. No bailo ni canto en mis vídeos. Quienes comentan mis vídeos son adultos.

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

Hay dos formas de monetización: oficial y no oficial. La oficial consiste en ganar dinero en el saldo. Es un análogo del programa de socios de YouTube, pero las condiciones siempre son distintas. Por ejemplo, para el invierno TikTok lanzó un concurso: graba un vídeo que supere las 100.000 visualizaciones y recibe X dinero por él. Puedes grabar hasta 20 de esos vídeos, y da igual si tienen 200.000 o un millón: con más de 100.000 recibes la cantidad. Hay tareas que exigen grabar un vídeo con una canción determinada. La no oficial consiste en publicar anuncios de otras empresas y personas. Me dedico a ambas cosas. Las marcas ya se han puesto en contacto conmigo para publicidad. También vendo publicidad en los perfiles de otros tiktokers: ofrezco este servicio. Ya hemos promocionado una canción ucraniana a través de TikTok y de una marca ucraniana. Las tarifas ahora son bajas. Hace poco pusimos publicidad en un perfil con 500.000 seguidores y 20 millones de me gusta: la publicación costó 30 dólares.

Anastasia Zajandrevich

adolescente, Ucrania

Qué graba: historias de la vida cotidiana, sobre los estudios en el colegio y los nuevos brackets

Cómo se hizo popular en TikTok

Mi primera publicación en TikTok fue en 2018. Creo que todos saben que el éxito no llega rápido a nadie. Antes de mi primer vídeo soñaba mucho [con la popularidad en la red social, nota de la redacción] y, por así decirlo, me sonrió la suerte de la princesa (un vídeo con una canción de una película de princesas). «A la primera»: en recomendaciones y 40 mil visualizaciones. Pero no siempre fue así. Tuve que probar muchas cosas para entender qué le gusta exactamente a mi audiencia (aunque hasta ahora todo varía). Celebré mis 100 mil seguidores ya a finales de agosto. El secreto de la popularidad sigue siendo un secreto para mí. Lo principal es ser uno mismo.

Sobre mi audiencia

Entre mi audiencia hay muchos adolescentes, pero en los comentarios también veo a un público de más edad. Mis vídeos los ven sobre todo espectadores de Ucrania, Rusia, Kazajistán, Bielorrusia y la República de Moldavia.

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

A veces los gestores de marcas ofrecen publicidad. Pero TikTok tiene sus particularidades. Nadie tiene derecho a integrar productos que no hayan sido acordados con la plataforma. En cuanto al coste de la publicidad, depende del cliente; todo se acuerda caso por caso.

Yulia Lomanova

Alumna de 11.º curso, Bielorrusia

Qué graba: sketches humorísticos, historias de la vida cotidiana

Cómo se hizo popular en TikTok

Me dedico a TikTok desde hace más de un año; al principio era «por diversión», pero luego me enganché. En los últimos seis meses llevo la cuenta muy activamente, porque me gusta. ¿Cómo llegó el éxito? Bueno, depende de lo que se considere éxito. ¿La popularidad de mi página? Soy auténtica y tengo autoironía. Me alegro y disfruto de lo que hago. Me gusta divertir a la gente. Me encanta jugar. No tengo miedo de mostrarme tal como soy. Ahora es el momento ideal para registrarse y promocionar TikTok, porque ahora es más fácil entrar en las recomendaciones y conseguir audiencia; después los algoritmos se complicarán y será como con YouTube. Hace seis meses era muy fácil llegar a las recomendaciones de TikTok.

Sobre mi audiencia

Mi audiencia está en Bielorrusia, Ucrania, Rusia y otros países de la CEI. Sobre todo son escolares y estudiantes menores de 20 años.

Cómo monetizar una cuenta en TikTok

Hay formas de monetizar. Por ejemplo, hacer transmisiones en directo y recibir donaciones. Promocionar marcas. Se puede vender todo lo que sea bonito y visual. Me contactan distintas marcas: publicidad de smartphones, lentillas, músicos que piden promocionar una nueva canción. Las tarifas dependen de los objetivos de promoción. Lo habitual son acuerdos individuales. Promociono páginas de otros tiktokers, marcas y cosas que me gustan personalmente. También hice un curso formativo sobre TikTok.