«فتاة في الترند، فتاة في القمة». من هم صانعو المحتوى الأوكرانيون على تيك توك وكيف يكسبون المال؟

تحدثنا مع مدونين أوكرانيين يمتلكون ملايين المتابعين على تيك توك.

«فتاة في الترند، فتاة في القمة، رأيت رقصاتها على تيك توك»، هذه الأغنية ضمن أفضل 100 أغنية شعبية بين المستخدمين الأوكرانيين لخدمة يوتيوب ميوزك، وقد كُتبت خصيصاً «لتيك توك». 

تيك توك شبكة اجتماعية صينية تتيح تحميل مقاطع الفيديو وتحريرها بإضافة المرشحات والموسيقى، وما زالت تغزو العالم. وتجاوز عدد تحميلات التطبيق في العالم عدد جمهور إنستغرام، وكذلك متوسط المدة الزمنية التي يقضيها المستخدمون داخل التطبيق. وفي الشهر يزور تيك توك عدد مستخدمين أكبر مما يزور سناب شات أو تويتر. وتوجد على الشبكة الاجتماعية بالفعل نجوم من هوليوود مثل دواين جونسون وأرنولد شوارتزنيغر ويل سميث: وجميعهم ينشرون محتوى فريداً، ويسعون إلى توظيف الاتجاهات والتحديات الشائعة في الشبكة الاجتماعية ضمن مقاطعهم.

تتيح الخوارزمية القائمة على الخلاصة ونظام التوصيات في الشبكة الاجتماعية الوصول إلى «الترند» وجمع ملايين المشاهدات حتى للمستخدم الجديد، وهو ما يمثل «نافذة فرص» للمراهقين الراغبين في الشهرة وللمدونين الذين فاتتهم «الفترة الذهبية» على يوتيوب وإنستغرام. ويحتل تيك توك المرتبة الثالثة بين أكثر التطبيقات تحميلاً في متجر آب ستور الأوكراني والمرتبة الخامسة في غوغل بلاي، وقد ظهر بالفعل في الشبكة الاجتماعية مدونون أوكرانيون بملايين المتابعين. 

يمكن تقسيم المدونين المشهورين في تيك توك إلى فئتين بشكل تقريبي: من دخلوا تيك توك وهم يمتلكون جمهوراً كبيراً خارج الشبكة الاجتماعية (موسيقيون وممثلون ومدونو إنستغرام ويوتيوب الذين كونوا جمهورهم خارج تيك توك)، ومن اكتسبوا شهرتهم بفضل التطبيق تحديداً. ومع ذلك، من خصائص الشبكة الاجتماعية أن الشهرة في تيك توك لا تنتقل إلى الشبكات الأخرى: فنادراً ما يُرى لدى أشهر صناع الفيديو في الشبكة عدد كبير من المتابعين على إنستغرام نفسه.

«كتابة الأغاني من أجل تيك توك» أصبحت اليوم ممارسة معتادة. أبرز المعلنين في تيك توك اليوم هم شركات الإنتاج الموسيقي. ويتكون المحتوى الأساسي في التطبيق من تحديات جماعية وسكتشات كوميدية على الموسيقى ومقاطع من أغانٍ بعينها تناسب شكلها أو معناها الموقف المُعاد تمثيله. وبسبب الشهرة المفاجئة في تيك توك، عادت أغانٍ قديمة من تسعينيات وألفينيات القرن الماضي إلى قوائم الأكثر مبيعاً، وحققت فرق موسيقية غير معروفة تصدراً في تصنيفات خدمات البث. وبهذا تغيّر الشبكة الاجتماعية صناعة الموسيقى: فأصبحت مهمة كتّاب الأغاني والمنتجين أن يجعلوا الأغنية «ميماً» ويطلقوها بين الجماهير، ليصبح موضوعاً لإبداع شعبي لاحق.

تواصلت أسرة TK Media مع تيك توكرز أوكرانيين مشهورين (وغيرهم أيضاً) وعرفت كيف يصبح المرء مشهوراً في هذه الشبكة الاجتماعية وكم يمكن أن يكسب منها. 

ألكسندرا كوزمينكو

17 عاماً، تلميذة في الصف الحادي عشر، كييف

ما تصوّره: تحديات موسيقية وسكتشات كوميدية وقصص من الحياة

كيف أصبحت مشهورة على تيك توك

لم يأتِ النجاح بسرعة. لم أكن أعتقد أنني سأصل إلى جمهور بهذا الحجم، واعتبرت ذلك غير واقعي. بدأت العمل على تيك توك قبل نحو 3 سنوات، وكان التطبيق آنذاك لا يزال يُسمى «موزيكلي» (اندمجت شركة تيك توك مع «Musical.ly» عام 2018 — ملاحظة التحرير). حاولت التصوير بجد، لكن جمهوري لم ينمُ أبداً. كنت أكتب للـ«موزرز» المشهورين في ذلك الوقت وأسألهم: لماذا لا أستطيع جذب جمهور؟ ثم أدركت أنه لا فائدة من تصوير الفيديوهات، وأنني أضيع وقتي عبثاً، فتركت التطبيق لمدة عام. في أغسطس 2018 كنت على البحر، وكنت أشعر بالملل، فقررت تصوير عدة مقاطع في تيك توك — وأحدها أصبح فيروسياً وجمع 6 ملايين مشاهدة. بعد ذلك أصبحت مقاطع كثيرة أخرى تحقق ملايين المشاهدات، وبدأ المتابعون يتزايدون بسرعة كبيرة، فبدأت أصوّر في تيك توك وأتعامل مع هذا المجال بجدية أكبر. أدركت الآن أن سر الشهرة يكمن في الكاريزما والإبداع. ولكي تحقق الشهرة في هذا المجال، يجب أن تمتلك أفكاراً كثيرة غير عادية وأن تحب هذا العمل حقاً. وبالطبع تلعب جودة التصوير دوراً مهماً. لكن الـ100 ألف متابع خاصتي جمعتها بالتصوير على جهاز آيباد قديم، ولم تكن لدي أي معدات خاصة، ولا حتى آيفون. 

عن جمهوري

جمهوري متنوع جداً. أغلبية الجمهور، أي 55%، من روسيا. والجمهور الأوكراني 29% فقط. وهناك متابعون من دول أخرى أيضاً. والفئة العمرية الأساسية للجمهور من 18 إلى 24 عاماً، ويوجد كذلك كثير من المتابعين بين 13 و17 عاماً وبين 25 و34 عاماً. لكن عندما أقيم لقاءات مع الجمهور يحضر في الغالب مراهقون وأطفال. ويتعرف عليّ المراهقون والأطفال أيضاً في الشارع. 

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

يتواصل معي مؤدو الأغاني والعلامات التجارية المختلفة. وهذا منتشر جداً في روسيا، أما في أوكرانيا فهو أقل بكثير للأسف، لكن في الآونة الأخيرة وصلتني أيضاً عروض ربح من علامات تجارية أوكرانية. وتعتمد الأسعار على عدد الجمهور، وعلى النشاط في الحساب، وعلى رغبة صانع المحتوى نفسه. لا أستطيع ذكر رقم دقيق، لكن يمكن للتيك توكر المشهور أن يكسب المال.

لانا أنتيمونوفا

كييف، طالب في جامعة KNTEU

ما تصوّره: تحديات موسيقية وسكتشات كوميدية ورقصات

كيف أصبحت مشهورة على تيك توك

بدأت التعامل مع تيك توك في نهاية سبتمبر. أي منذ ما يقارب 3 أشهر. لكنني أرى أن وتيرتي بطيئة جداً مقارنة بسرعة اكتساب الشهرة لدى تيك توكرز أمريكيين. فالجمهور ينمو بشكل متسارع. أعتبر النجاح في تيك توك أن يصل الحساب إلى أكثر من 20 ألف متابع. وقد وصلت إلى 20 ألفاً خلال 1.5 شهر. ومن بعدها بدأت وتيرة الاكتساب تسعدني حقاً. 

عن جمهوري

لا أعرف أعمار جمهوري، فالتحليلات لا تعرضها. أما البيانات الأخرى: روسيا 40%، أوكرانيا 27%، تركيا 6%، مكسيكو سيتي 4%، كازاخستان 3%. روسيا لديها أعداد أكبر لأن المحتوى باللغة الروسية، وكذلك لأن مستخدمي تيك توك في روسيا أكثر. 

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

عملت بنظام المقايضة مع ناستيا كامينسكيخ: شاركت في تحديها، وهي نشرت ذلك على إنستغرام الخاص بها. كما صورت مقطعاً مقابل أجر لصالح «آلو». وأعلم أن أصحاب حسابات أكبر عدداً من المتابعين يتلقون طلبات إعلانية من مؤدين مختلفين، عبر إطلاق تحديات. وقد صعد يغور كريد كثيراً بفضل تيك توك! وكذلك Little Big. ويعتبر النجوم الأجانب تيك توك من أفضل وسائل الترويج للأغاني. ولا أفهم لماذا لم يدخل مؤدونا الكبار (مثل موناتيك) إلى تيك توك حتى الآن. أما بخصوص تحقيق الربح من الحساب، فقد سمعت أنه ممكن، وأن أحدهم سيجدني يوماً ما ويكتب لي، لكن لم يحدث ذلك حتى الآن.

أرتور بابيتش

19 عاماً، كييف

ما يصوّره: تحديات موسيقية وسكتشات كوميدية بمشاركة أخيه الأصغر

كيف أصبح مشهوراً على تيك توك

فتحت حساباً في تيك توك قبل عام بالضبط. كيف تصبح ناجحاً في هذه الشبكة الاجتماعية؟ أعتقد أن الأمر كله حظ، وربما قليل من الأصالة، لأن فيديو واحداً يجعلك نجماً. 

عن جمهوري

أغلب جمهوري من أوكرانيا، وهم في الغالب ممن يتحدثون الروسية.

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

في الغالب، يتعلق الأمر بالإعلان عن مقطوعات موسيقية والترويج لحسابات شخصية. يتواصل معي البعض، لكن نادراً جداً. ليست لدي تسعيرة للإعلانات في تيك توك، فأنا أعمل في هذا المجال لنفسي فقط.

ألكسندر كانتسلر

أخصائي تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كييف

ما يصوّره: قصص من الحياة، مثل كيف رفعت الرافعة سيارته، وعن العبارات الطريفة المكتوبة على علبة الإكراميات في مقهى

كيف أصبح مشهوراً على تيك توك

بدأت العمل على تيك توك في ربيع 2019. قررت ببساطة أن أجرب، وأن أسجل فيديوهات مختلفة في تيك توك لأرى كيف يعمل. وفجأة، انطلقت أولى مقاطعي بقوة: حصدت 100 ألف، ثم 180 ألف، ثم 200 ألف مشاهدة، فقلت في نفسي: ربما أنا أنجح في شيء، فيجب أن أواصل صناعة الفيديوهات. كيف تصبح ناجحاً في  هذه الشبكة الاجتماعية؟ لقد فهمت بالفعل كيف تعمل خوارزميات تيك توك. إنها أعقد من خوارزميات فيسبوك، لكنها في الوقت نفسه يمكن التنبؤ بها إلى حد كبير. بالنسبة إلى تيك توك، من المهم أن يكون لدى الفيديو عمق مشاهدة مرتفع، أي أن يشاهد الناس مقاطعك حتى النهاية. ومن المهم بالنسبة إلى تيك توك أن يدخل الناس إلى الحساب، ويفتحوا التعليقات، ويشتركوا. وإذا كان للفيديو عمق مشاهدة مرتفع، فقد لا توجد إعجابات على الإطلاق. لدي مقطع حصد 20,000 مشاهدة خلال ساعات قليلة، وله 36 إعجاباً فقط. الناس ببساطة مهتمون بمعرفة كيف سينتهي، لكنه لا ينتهي بشيء، فيغادرون محبطين دون أن يضغطوا على الإعجاب. لكن مع ذلك، يحظى الفيديو بعدد كبير من المشاهدات. والمسألة أن تيك توك يحدد ما إذا كان الشخص مهتماً بالمحتوى أم لا من خلال مدى عمق مشاهدته لمقاطع من موضوع مشابه.

عن جمهوري

يحدث مع تيك توك شيء مشابه لما حدث مع إنستغرام في نحو عام 2014: بالفعل يوجد الكثير من المراهقين والأطفال، بنسبة 50-60%. لكن هناك أيضاً بالغون. فمقاطعي للبالغين، وليست لدي مقاطع للأطفال. أنا لا أرقص ولا أغني في مقاطعي. ويعلّق على مقاطعي بالغون.

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

هناك طريقتان للربح: رسمية وغير رسمية. الرسمية — كسب المال وإيداعه في الرصيد. وهي تشبه برنامج الشركاء في يوتيوب، لكن شروطها مختلفة دائماً. فمثلاً، في فصل الشتاء أطلق تيك توك مسابقة: سجّل فيديو يحصد أكثر من 100,000 مشاهدة واحصل على X من المال عنه. يمكنك تسجيل 20 من هذه المقاطع، ولا يهم إن كانت 200,000 أو مليون مشاهدة — المهم أن تتجاوز 100,000، فتحصل على المبلغ. وتوجد مهام بشرط تسجيل فيديو على أغنية محددة. أما غير الرسمية — نشر إعلانات لشركات وأشخاص آخرين. وأنا أعمل في الاثنين. فقد تواصلت معي علامات تجارية للإعلان. كما أبيع إعلانات لدى تيك توكرز آخرين: أقدم هذه الخدمة. لقد روّجنا لأغنية أوكرانية عبر تيك توك وعلامة تجارية أوكرانية. الأسعار حالياً منخفضة. وقبل فترة وضعنا إعلاناً لدى حساب يضم 500,000 متابع و20 مليون إعجاب: كانت التكلفة للمنشور 30 دولاراً.

أناستاسيا زاخاندريفيتش

مراهقة، أوكرانيا

ما تصوّره: قصص من الحياة، عن الدراسة في المدرسة وتقويم الأسنان الجديد

كيف أصبحت مشهورة على تيك توك

كان أول منشور لي في تيك توك عام 2018. أعتقد أن الجميع يعرف أن النجاح لا يأتي بسرعة لأي شخص. قبل فيديويي الأول كنت أحلم كثيراً [بالشهرة في الشبكة الاجتماعية — ملاحظة التحرير]، وكما يقال، ابتسم لي حظ الأميرة (فيديو على أغنية من فيلم كرتوني عن أميرة). «من أول محاولة» — وصل الفيديو إلى التوصيات وحصد 40 ألف مشاهدة. لكن لم يحدث ذلك في كل مرة. كان علي تجربة كثير من الأشياء لأفهم ما الذي يحبه جمهوري بالضبط (على الرغم من أن الأمر لا يزال يختلف أحياناً). احتفلت بالـ100 ألف متابع في نهاية أغسطس. سر الشهرة بالنسبة لي لا يزال سراً. الأهم هو أن تكون نفسك.

عن جمهوري

بين جمهوري كثير من المراهقين، لكنني ألاحظ في التعليقات فئة أكبر سناً. يشاهد مقاطعي في الغالب مشاهدون من أوكرانيا وروسيا وكازاخستان وبيلاروسيا وجمهورية مولدوفا.

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

أحياناً يقترح مديرو الشركات التجارية إعلانات. لكن لتيك توك خصوصياته. فلا يحق لأحد أن يدمج منتجاً غير متفق عليه مع المنصة. أما بخصوص تكلفة الإعلان، فهي تعتمد على العميل، والكل يتفق عليها.

يوليا لومانوفا

تلميذة في الصف الحادي عشر، بيلاروسيا

ما تصوّره: سكتشات كوميدية، قصص من الحياة

كيف أصبحت مشهورة على تيك توك

أعمل على تيك توك منذ أكثر من عام، وفي البداية كان الأمر مجرد «للمتعة»، ثم اعتدت عليه. خلال النصف عام الأخير أدير الحساب بنشاط كبير، لأنني أحب ذلك. كيف جاء النجاح؟ حسناً، يتوقف الأمر على ما نعتبره نجاحاً. شهرة صفحتي؟ أنا حقيقية وأسخر من نفسي. أفرح وأستمتع بما أفعله. أحب إضحاك الناس. أحب اللعب. لا أخاف من أن أظهر نفسي كما أنا. الآن هو أفضل وقت للتسجيل والترويج لتيك توك، لأنه أسهل الآن الوصول إلى التوصيات وجذب الجمهور — لاحقاً ستصبح الخوارزميات أعقد وسيكون الأمر كما هو الحال مع يوتيوب. قبل نصف عام كان دخول التوصيات في تيك توك سهلاً جداً.

عن جمهوري

جمهوري من بيلاروسيا وأوكرانيا وروسيا ودول أخرى من رابطة الدول المستقلة. وهم في الغالب تلاميذ وطلاب دون سن العشرين.

كيف تحقق الربح من حساب في تيك توك

توجد طرق لتحقيق الربح. مثلاً، إجراء البث المباشر وتلقي الهدايا. الترويج لعلامات تجارية. يمكن بيع كل ما هو جميل ومرئي. تتواصل معي علامات تجارية مختلفة: إعلانات للهواتف الذكية، وعدسات لاصقة للعيون، ويطلب مني موسيقيون الترويج لأغنية جديدة. التسعيرة تعتمد على أهداف الترويج، وغالباً ما تكون اتفاقات فردية. أنا أروّج لصفحات تيك توكرز آخرين وعلامات تجارية والأشياء التي تعجبني شخصياً. كما أنني أنشأت دورة تدريبية عن تيك توك.