Життя в кредит: чому українці купують гаджети за ціною 2-3 зарплат

Понти, кредити і маркетологи — 3 сучасних вершники Апокаліпсису.

За даними Мінфіну, середня зарплата в Україні в серпні 2019 року становила 10537 грн, а в Києві в той же місяць — 15694 грн. При цьому нові iPhone 11 і iPhone 11 Pro коштують від 25 тис грн і від 36 тис грн відповідно, що дорівнює приблизно 2-3 середнім зарплатам українців.

Натомість ноутбуки Apple коштують ще дорожче — наприклад, MacBook Air 2019 у мінімальній конфігурації коштуватиме 36 тис грн, а MacBook Pro 2019 у тій же конфігурації обійдеться вже в 41 тис грн.

Так чому ж українці продовжують купувати гаджети за ціною 2-3, а то й 4 середніх зарплат?

Понти

Епоха капіталізму йде врівень з епохою споживання — разом вони буквально змушують більшість із нас купувати непотрібні або невиправдано дорогі товари з тих чи інших причин. Одна з таких причин — понти.

Людина завжди прагнула бути кращою за оточення, але в різні часи відрізнялися і способи досягнення цієї мети. Сьогодні «круто» = айфон і свобода, ще кілька десятків років тому «крутість» вимірювалася посадою на роботі й автомобілем, а колись давно «крутим» вважалося наявність великої ділянки землі та дружної працьовитої родини.

Понти — це про заздрість. «Чому в неї сукня дорожча, ніж у мене?», «невже він заслужив цей крутий джип більше, ніж я?», «мені б теж хотілося зіграти таке розкішне весілля на березі океану». Когось заздрість з'їдає, а хтось починає більш завзято працювати заради досягнення нових цілей, але всі вони працюють на благо бізнесу.

Кредити

Здається, ще 10 років тому кредити були чимось страшним і серйозним, що вимагало зваженого підходу та виваженого рішення. За кредити купували переважно квартири, автомобілі, оплачували дороге лікування і, в крайньому разі, весілля.

Сьогодні ж кредити стали доступні навіть для 18-річних непрацюючих студентів. Адже щоб отримати споживчий кредит на новий iPhone, достатньо паспорта, ІПН та 1-2 контактних осіб (принаймні 1 з яких має усно підтвердити ваш дохід) — так можна купити гаджет на суму до 20-30 тис грн. А позитивна кредитна історія та довідка про доходи збільшують у рази не лише шанси на отримання кредиту, а й його розмір.

Тепер кредити перестали бути чимось серйозним, а стали простим способом отримати бажаний гаджет просто зараз, навіть не маючи на нього коштів. І кредити не працювали б на благо понтів з першого пункту без маркетологів з наступного пункту.

Маркетологи

Сучасне всесвітнє зло і головні спільники епохи споживання — маркетологи — саме вони відповідають за все, що відбувається на сучасному ринку. Вони продадуть вам гарну труну ще за 20 років до вашої смерті, впхають «унікальний і суперкорисний» робот-пилосос власнику орендованих 20 квадратних метрів і навіть переконають купити новенький Mini Cooper людині без прав.

Саме маркетологи створюють ідеальну картинку: дівчина — модель, читає книжки, готує і виховує дітей, хлопець — спортсмен, розумний, їздить на дорогому автомобілі і займається бізнесом, щоб забезпечувати «хотелки» дружини та дітей (читай: забезпечувати родину).

Згодом ця картинка допомагає продавати практично що завгодно: спортивний одяг, взуття та харчування, засоби для схуднення, книжки, журнали, блокноти, іграшки, автомобілі, гаджети і багато-багато іншого.

Іноді ідеальна картинка може змінюватися — це означає, що на ринок виходять нові маркетологи, які хочуть відкусити шматок для іншого бізнесу, на який працюють. Модний бодіпозитив? Отримайте одяг для повних і відповідні рекламні кампанії від світових брендів. Модне «розумне» споживання? У магазинах уже чекають на «бюджетні» смартфони та ноутбуки. А який величезний шматок колись спортивному бізнесу вдалося відібрати в алкогольного та тютюнового.

На жаль, саме так працює капіталістичне суспільство, якому потрібно заробляти й виробляти якомога більше — а для цього потрібно, щоб людство якомога більше споживало (в ідеалі — не замислюючись).