生活靠贷款：为何乌克兰人愿花两三份工资买一部手机
攀比、贷款和营销人员——现代的三骑士，即启示录中的三位“骑士”。
据财政部数据，2019年8月乌克兰的平均月薪为10537格里夫纳，同月基辅的平均月薪为15694格里夫纳。与此同时，全新的iPhone 11和iPhone 11 Pro起价分别为2.5万格里夫纳和3.6万格里夫纳，约相当于乌克兰人2至3个平均月薪。
与此同时，苹果笔记本电脑更贵——例如，2019款MacBook Air最低配置售价为3.6万格里夫纳，而同等配置的2019款MacBook Pro则要4.1万格里夫纳。
那么，为什么乌克兰人仍然在花2至3个，甚至4个平均月薪去购买数码产品？
攀比
资本主义时代与消费时代相伴而行，两者共同促使我们中的大多数人出于这样或那样的原因购买不必要或价格过高的商品。其中一个原因就是攀比。
人总是想比周围的人更出色，只是在不同时代，实现这一目标的方式有所不同。如今，“酷”就等于iPhone和自由；几十年前，“酷”则由职位和汽车来衡量；而很久以前，“酷”被认为是拥有大片土地和和睦勤劳的家庭。
攀比源于嫉妒。“她的裙子为什么比我的贵？”“他凭什么比我更配拥有那辆酷炫的吉普车？”“我也想在海边举办如此奢华的婚礼。”有些人被嫉妒吞噬，有些人则为了实现新目标而更加努力工作，但所有这些都在为商业服务。
贷款
似乎十年前，贷款还是一件可怕而严肃的事情，需要审慎考虑和权衡决定。人们借贷主要用于购买公寓、汽车、支付昂贵的治疗费用，迫不得已时才用于办婚礼。
如今，即使是没有工作的18岁学生也能获得贷款。要办理一笔用于购买新iPhone的消费贷款，只需护照、纳税人识别号和1至2名联系人（其中至少有1人须口头确认您的收入）——这样就能买到价值2万至3万格里夫纳的数码产品。而良好的信用记录和收入证明不仅能大幅提高获得贷款的几率，还能提高贷款额度。
如今，贷款不再是一件严肃的事，而是一种即使没有资金也能立即拥有心仪数码产品的简单方式。如果没有下一节提到的营销人员，贷款也无法为第一节所说的攀比服务。
营销人员
当今世界的头号“公敌”、消费时代的主要帮凶——营销人员，正是当今市场上发生的一切的罪魁祸首。他们能在你去世前20年就把一口漂亮的棺材卖给你，能把“独一无二、超级实用”的扫地机器人推销给只有20平方米出租房的人，甚至能说服一个没有驾照的人买下一辆全新的Mini Cooper。
正是营销人员塑造了完美的形象：女孩是模特，爱读书、会做饭、养育孩子；男孩是运动员，聪明，开着昂贵的汽车，从事商业，为满足妻子和孩子的“小愿望”而努力赚钱（换句话说：养家糊口）。
此后，这一形象几乎可以用来推销任何东西：运动服装、鞋类和营养品、减肥产品、书籍、杂志、笔记本、玩具、汽车、数码产品，以及许许多多其他商品。
有时，完美形象也会改变——这意味着新的营销人员进入市场，想为自己所服务的其他行业分一杯羹。流行身体积极主义？那就推出大码服装和世界品牌相应的广告宣传。流行“理性”消费？商店里已经在等着“平价”智能手机和笔记本电脑了。而体育产业曾在当时从酒类和烟草行业手中夺走了多么大的一块蛋糕啊。
遗憾的是，资本主义社会正是这样运转的：它需要尽可能多地赚钱和生产，而为此就需要人类尽可能多地消费（理想情况下是不假思索地消费）。
