Vivir a crédito: por qué los ucranianos compran gadgets por el precio de 2-3 salarios

Postureo, créditos y marketing: los tres jinetes modernos del Apocalipsis.

Según datos de Minfin, el salario medio en Ucrania en agosto de 2019 fue de 10.537 grivnas, y en Kiev, en ese mismo mes, de 15.694 grivnas. Mientras tanto, los nuevos iPhone 11 y iPhone 11 Pro cuestan desde 25.000 y desde 36.000 grivnas, respectivamente, lo que equivale aproximadamente a 2-3 salarios medios de los ucranianos.

En cambio, los portátiles de Apple cuestan aún más: por ejemplo, el MacBook Air 2019 en la configuración mínima costará 36.000 grivnas, y el MacBook Pro 2019 en la misma configuración ascenderá ya a 41.000 grivnas.

Entonces, ¿por qué los ucranianos siguen comprando gadgets por el precio de 2-3, o incluso 4 salarios medios?

Postureo

La era del capitalismo avanza de la mano de la era del consumo; juntas nos obligan literalmente a la mayoría a comprar productos innecesarios o injustificadamente caros por unos u otros motivos. Una de esas razones es el postureo.

Al ser humano siempre le ha gustado estar por encima de los demás, pero las formas de conseguirlo han variado según la época. Hoy, «mola» = iPhone y libertad; hace solo unas décadas, el «estatus» se medía por el cargo en el trabajo y el coche, y hace mucho tiempo, «ser alguien» significaba tener una gran extensión de tierra y una familia unida y trabajadora.

El postureo tiene que ver con la envidia. «¿Por qué su vestido es más caro que el mío?», «¿acaso él merece ese jeep tan chulo más que yo?», «a mí también me gustaría celebrar una boda tan lujosa a orillas del océano». A unos los consume la envidia; otros se esfuerzan más para alcanzar nuevas metas, pero todos ellos trabajan en beneficio de las empresas.

Créditos

Parece que hace apenas 10 años los créditos eran algo temible y serio, que exigía una actitud meditada y una decisión sopesada. Con ellos se compraban sobre todo pisos y coches, se pagaban tratamientos médicos costosos y, en último caso, una boda.

Hoy, en cambio, los créditos están al alcance incluso de estudiantes de 18 años sin empleo. Para obtener un préstamo al consumo para un nuevo iPhone basta con el pasaporte, el número de identificación fiscal y 1-2 personas de contacto (al menos una de las cuales debe confirmar verbalmente sus ingresos), y así se puede comprar un gadget por 20.000-30.000 grivnas. Y un buen historial crediticio y un certificado de ingresos multiplican no solo las probabilidades de obtener el crédito, sino también su importe.

Ahora los créditos han dejado de ser algo serio y se han convertido en una forma sencilla de conseguir el gadget deseado en este mismo momento, aunque no se tenga dinero para ello. Y los créditos no funcionarían en beneficio del postureo del primer apartado sin los especialistas en marketing del siguiente.

Marketing

El mal mundial de nuestro tiempo y los principales cómplices de la era del consumo —los especialistas en marketing— son los responsables de todo lo que ocurre en el mercado actual. Te venderán un ataúd bonito 20 años antes de tu muerte, te colarán un robot aspirador «único y superútil» a quien vive en un piso de alquiler de 20 metros cuadrados e incluso convencerán a alguien sin carnet de conducir de que se compre un Mini Cooper nuevo.

Son precisamente los especialistas en marketing quienes crean la imagen perfecta: ella, modelo, lee libros, cocina y cría a los hijos; él, deportista, inteligente, conduce un coche caro y se dedica a los negocios para satisfacer los «caprichos» de su esposa y sus hijos (léase: mantener a la familia).

Después, esa imagen sirve para vender prácticamente cualquier cosa: ropa y calzado deportivos, alimentación, productos para adelgazar, libros, revistas, cuadernos, juguetes, coches, gadgets y muchísimo más.

A veces la imagen perfecta cambia: significa que llegan al mercado nuevos especialistas en marketing que quieren llevarse un pedazo para el otro negocio en el que trabajan. ¿Está de moda el body positive? Pues ropa para gorditos y las correspondientes campañas publicitarias de marcas mundiales. ¿Se lleva el consumo «responsable»? En las tiendas ya esperan smartphones y portátiles «económicos». Y qué enorme pedazo logró arrebatar en su momento el negocio del deporte al del alcohol y el tabaco.

Lamentablemente, así funciona la sociedad capitalista, que necesita ganar dinero y producir lo máximo posible, y para ello hace falta que la humanidad consuma lo máximo posible (idealmente, sin pensarlo).