Vivre à crédit : pourquoi les Ukrainiens achètent des gadgets au prix de 2 à 3 salaires

Frime, crédits et marketeurs : les 3 cavaliers modernes de l'Apocalypse.

Selon les données du ministère des Finances, le salaire moyen en Ukraine en août 2019 s'élevait à 10 537 hryvnias, et à Kiev, au cours du même mois, à 15 694 hryvnias. Or les nouveaux iPhone 11 et iPhone 11 Pro coûtent à partir de 25 000 hryvnias et à partir de 36 000 hryvnias respectivement, soit environ 2 à 3 salaires moyens des Ukrainiens.

Les ordinateurs portables Apple coûtent encore plus cher : par exemple, le MacBook Air 2019 dans la configuration minimale coûtera 36 000 hryvnias, et le MacBook Pro 2019 dans la même configuration reviendra déjà à 41 000 hryvnias.

Alors pourquoi les Ukrainiens continuent-ils d'acheter des gadgets au prix de 2 à 3, voire 4 salaires moyens ?

Frime

L'ère du capitalisme va de pair avec l'ère de la consommation : ensemble, elles poussent littéralement la plupart d'entre nous à acheter des biens inutiles ou inutilement chers, pour telle ou telle raison. L'une de ces raisons est la frime.

L'homme a toujours voulu être meilleur que son entourage, mais les moyens d'atteindre ce but ont varié selon les époques. Aujourd'hui, être « cool » = un iPhone et la liberté ; il y a encore quelques décennies, la « coolitude » se mesurait au poste occupé au travail et à la voiture, et il y a bien longtemps, être « cool » signifiait posséder un grand terrain et une famille unie et travailleuse.

La frime, c'est une affaire d'envie. « Pourquoi sa robe est-elle plus chère que la mienne ? », « a-t-il vraiment mérité ce jeep cool plus que moi ? », « moi aussi, j'aimerais célébrer un mariage aussi somptueux au bord de l'océan ». Certains sont rongés par l'envie, d'autres se mettent à travailler plus dur pour atteindre de nouveaux objectifs, mais tous, au final, profitent aux affaires.

Crédits

Il me semble qu'il y a encore 10 ans, les crédits étaient quelque chose d'effrayant et de sérieux, qui exigeait une approche réfléchie et une décision mûrement pesée. On contractait surtout des crédits pour acheter des appartements et des voitures, pour payer des soins coûteux et, en dernier recours, un mariage.

Aujourd'hui, les crédits sont accessibles même aux étudiants de 18 ans sans emploi. Pour obtenir un crédit à la consommation pour un nouvel iPhone, il suffit en effet d'un passeport, d'un numéro d'identification fiscale et d'une ou deux personnes de contact (dont au moins une doit confirmer oralement vos revenus) — ainsi, on peut acheter un gadget jusqu'à 20 000-30 000 hryvnias. Et un historique de crédit positif et une attestation de revenus multiplient non seulement les chances d'obtenir un crédit, mais aussi son montant.

Désormais, les crédits ont cessé d'être quelque chose de sérieux pour devenir un moyen simple d'obtenir le gadget désiré tout de suite, même sans en avoir les moyens. Et les crédits ne serviraient pas la frime du premier point sans les marketeurs du point suivant.

Marketeurs

Le mal mondial contemporain et les principaux complices de l'ère de la consommation — les marketeurs — sont précisément responsables de tout ce qui se passe sur le marché actuel. Ils vous vendront un beau cercueil 20 ans avant votre mort, fourgueront un robot aspirateur « unique et super utile » au locataire de 20 mètres carrés et convaincront même une personne sans permis d'acheter une Mini Cooper flambant neuve.

Ce sont précisément les marketeurs qui créent l'image idéale : la fille est mannequin, lit des livres, cuisine et élève des enfants ; le garçon est sportif, intelligent, conduit une voiture chère et fait des affaires pour subvenir aux « envies » de sa femme et de ses enfants (lisez : subvenir aux besoins de la famille).

Par la suite, cette image permet de vendre pratiquement n'importe quoi : vêtements et chaussures de sport, nourriture, produits amincissants, livres, magazines, carnets, jouets, voitures, gadgets et bien d'autres choses encore.

Parfois, l'image idéale peut changer : cela signifie que de nouveaux marketeurs arrivent sur le marché, qui veulent s'approprier un morceau pour un autre business qu'ils servent. Le body positive est à la mode ? Voilà des vêtements pour les rondes et des campagnes publicitaires de marques mondiales. La consommation « raisonnable » est tendance ? Dans les magasins, on attend déjà les smartphones et ordinateurs portables « économiques ». Et quel énorme morceau le business du sport a réussi à arracher à celui de l'alcool et du tabac en son temps.

Malheureusement, c'est précisément ainsi que fonctionne la société capitaliste, qui doit gagner de l'argent et produire le plus possible — et pour cela, il faut que l'humanité consomme le plus possible (idéalement, sans réfléchir).