العيش بالتقسيط: لماذا يشتري الأوكرانيون الأجهزة الإلكترونية بثمن 2-3 رواتب

التباهي والقروض والمسوّقون: ثلاثة فرسان معاصرون لنهاية العالم.

وفقًا لبيانات وزارة المالية الأوكرانية، بلغ متوسط الراتب في أوكرانيا في أغسطس 2019 ‏10537 غريفنا، وفي كييف في الشهر نفسه 15694 غريفنا. في المقابل، يبدأ سعر هاتفي iPhone 11 وiPhone 11 Pro الجديدين من 25 ألف غريفنا ومن 36 ألف غريفنا على التوالي، أي ما يعادل تقريبًا 2-3 متوسطات رواتب للأوكرانيين.

في المقابل، تبلغ أسعار حواسيب أبل المحمولة أعلى من ذلك؛ فعلى سبيل المثال، سيكلف جهاز MacBook Air 2019 بأدنى تهيئة 36 ألف غريفنا، أما MacBook Pro 2019 بالتهيئة نفسها فسيكلف 41 ألف غريفنا.

فلماذا يواصل الأوكرانيون شراء الأجهزة الإلكترونية بثمن 2-3 رواتب متوسطة، بل وأحيانًا 4 رواتب؟

التباهي

عصر الرأسمالية يسير جنبًا إلى جنب مع عصر الاستهلاك؛ فهما معًا يدفعان معظمنا حرفيًا إلى شراء سلع غير ضرورية أو باهظة الثمن دون مبرر، لأسباب مختلفة. ومن بين هذه الأسباب التباهي.

لطالما أراد الإنسان أن يكون أفضل من محيطه، لكن طرق تحقيق هذا الهدف اختلفت باختلاف العصور. اليوم، «الرُّقيّ» = آيفون والحرية، وقبل بضعة عقود كان «الرقي» يُقاس بالمنصب في العمل والسيارة، أما في زمن بعيد فكان يُعد «الرقي» امتلاك قطعة أرض واسعة وأسرة متماسكة مجتهدة.

التباهي مرتبط بالحسد. «لماذا فستانها أغلى من فستاني؟»، «هل يستحق هو هذا الجيب الفاخر أكثر مني؟»، «أود أنا أيضًا أن أقيم حفل زفاف فخمًا كهذا على شاطئ المحيط». بعض الناس يأكلهم الحسد، وبعضهم يبدأ بالعمل بجدية أكبر لتحقيق أهداف جديدة، لكنهم جميعًا يصبّون في مصلحة الأعمال التجارية.

القروض

يبدو أنه قبل 10 سنوات فقط كانت القروض أمرًا مخيفًا وجديًا، يتطلب تفكيرًا متأنيًا وقرارًا مدروسًا. وكانت القروض تُستخدم بشكل رئيسي لشراء الشقق والسيارات، ولدفع تكاليف علاج مكلف، وفي أقصى الحالات لإقامة حفل زفاف.

أما اليوم فقد أصبحت القروض متاحة حتى لطلاب بعمر 18 عامًا لا يعملون. فللحصول على قرض استهلاكي لشراء آيفون جديد، يكفي جواز السفر ورقم التعريف الضريبي و1-2 من جهات الاتصال (يجب أن يؤكد واحد منهم على الأقل دخلك شفهيًا)، وبذلك يمكن شراء الجهاز بمبلغ يصل إلى 20-30 ألف غريفنا. كما أن السجل الائتماني الإيجابي وشهادة الدخل يزيدان أضعافًا ليس فقط فرص الحصول على القرض، بل حجمه أيضًا.

لم تعد القروض الآن أمرًا جديًا، بل أصبحت وسيلة بسيطة للحصول على الجهاز المرغوب فورًا، حتى دون امتلاك المال الكافي. ولما كانت القروض ستعمل على خدمة التباهي المذكور في البند الأول لولا المسوّقون في البند التالي.

المسوّقون

الشر العالمي المعاصر والمتواطئون الرئيسيون مع عصر الاستهلاك، أي المسوّقون، هم المسؤولون عن كل ما يحدث في السوق الحديثة. سيبيعونك تابوتًا جميلًا قبل 20 عامًا من موتك، ويقنعون صاحب 20 مترًا مربعًا مستأجرة بشراء روبوت مكنسة كهربائية «فريد وفائق الفائدة»، بل ويقنعون شخصًا بلا رخصة قيادة بشراء سيارة ميني كوبر جديدة.

المسوّقون هم من يصنعون الصورة المثالية: الفتاة عارضة أزياء، تقرأ الكتب، تطبخ وتربي الأطفال، والشاب رياضي، ذكي، يقود سيارة فاخرة ويمارس الأعمال التجارية ليوفر «نزوات» الزوجة والأطفال (اقرأ: ليوفر للأسرة احتياجاتها).

ثم تساعد هذه الصورة في بيع أي شيء تقريبًا: الملابس والأحذية الرياضية والأغذية، ومنتجات التخسيس، والكتب والمجلات والدفاتر والألعاب والسيارات والأجهزة الإلكترونية وأشياء كثيرة أخرى.

أحيانًا قد تتغير هذه الصورة المثالية، وهذا يعني أن مسوّقين جددًا يدخلون السوق ويريدون اقتطاع حصة لصالح أعمال أخرى يعملون لأجلها. هل أصبحت حركة قبول الجسد (بودي بوزيتيف) موضة؟ تفضل: ملابس للبدينات وحملات إعلانية مناسبة من علامات تجارية عالمية. هل صار الاستهلاك «العقلاني» موضة؟ المتاجر تنتظر بالفعل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة «الاقتصادية». وكم من حصة كبيرة نجح قطاع الرياضة في انتزاعها في وقته من صناعة الكحول والتبغ.

للأسف، هكذا تعمل المجتمعات الرأسمالية، التي تحتاج إلى كسب الكثير وإنتاج أكبر قدر ممكن، ولذلك تحتاج البشرية إلى الاستهلاك بأكبر قدر ممكن (وفي الحالة المثالية دون تفكير).