Як змінюється підхід Apple і чому iPhone стали дешевшими

Тепер компанія робить ставку на сервіси.

У вівторок, 10 вересня, компанія Apple провела щорічну презентацію нових продуктів у Купертино. TK Media уже писали про представлені новинки, а тепер розберемося, чому нові iPhone помітно подешевшали і як змінюється підхід Apple до власних продуктів.

У 2017 році Apple представили нові iPhone 8 за ціною 699. А вже через рік знизили ціну на 100 доларів. У 2019-му Apple продовжують підтримку iPhone 8 і знижують ціну ще на 150 доларів — тепер він коштує 449 доларів. 

За 2 роки телефон подешевшав на третину (з 699 до 449 доларів). Більше того, у 2018 році Apple випустили так званий «бюджетний» iPhone XR за 749 доларів, який через рік подешевшав до 599 доларів (-150 за рік), адже йому на заміну прийшов iPhone 11, який уже на старті коштує 699 доларів (стільки ж коштував iPhone 8 на старті 2 роки тому, а XR — на 50 доларів дорожче на старті рік тому).

І хоча «топові» iPhone все так само коштують від 999 доларів, тепер користувачі можуть дозволити собі ходити з актуальним або минулорічним iPhone лише за 600-700 доларів. Про це говорять і цифри: iPhone XR став лідером продажів у світі у першому півріччі 2019, випередивши найближчого конкурента від Samsung у 2 рази (26,9 млн проданих пристроїв проти 13,4 млн).

У чому причина цих змін?

Для багатьох уже очевидно, що Apple планують використовувати контент як ключову перевагу перед конкурентами, а зниження цін на актуальні та потужні моделі — найкращий спосіб зробити свої пристрої доступнішими і переманити аудиторію.

Компанії вдалося створити власну екосистему: окрема унікальна операційна система iOS, власний магазин застосунків AppStore, телефони, планшети, розумні годинники, бездротові навушники, ноутбуки, домашні комп’ютери і навіть ТВ-приставка. Усі ці пристрої чудово синхронізуються і доповнюють один одного.

Продуктивність, функціональність і дизайн пристроїв утирають ніс більшості конкурентів. Але технології все одно розвиваються повільніше, ніж раніше, тому в інтересах компанії утримувати аудиторію.

У 2019 році Apple взяла активний курс на контент. Дивіться самі: вже готуються серіали «Ранкове шоу», «See» та екранізація відомого роману «Шантарам» для ТВ-сервісу Apple TV+, який запустять уже 1 листопада 2019 року; а також триває тестування ігрового сервісу Apple Arcade, який запустять уже 19 вересня 2019 року.

При цьому Apple активно розповідають про ці продукти на своїй презентації, пропонують їх за низькою для ринку ціною 4,99 доларів на місяць і додають річну підписку на Apple TV+ до покупки кожного iPhone, iPad або Apple TV. Чи не за горами загальна підписка на всі сервіси?

Не варто забувати й про популярний музичний сервіс Apple Music, якому нещодавно додали окрему веб-версію. А вишенькою на цьому торті стає оновлений сервіс AppleCare+, який перетворився з розширеної гарантії на щомісячну підписку. Звісно, тепер він став дорожчим.

Додамо до цього неофіційний інсайд-анонс виходу справді бюджетного iPhone SE2 навесні 2020 року та випуск Apple Card.

А тепер стежте за руками

Телефон — найпопулярніший гаджет сьогодні. І Apple зі своїм iPhone займає більшість цінових сегментів ринку:

• 400 доларів — iPhone SE 2 (імовірно);
• 450-500 доларів — iPhone 8, 8 Plus;
• 600 доларів — iPhone XR;
• 700 доларів — iPhone 11;
• 1000-1100 доларів — iPhone 11 Pro, 11 Pro Max.

Приблизно та сама ситуація і на ринку ноутбуків: компактна друкарська машинка — Macbook 12, середня модель — Macbook Air 13.3, потужніші — Macbook Pro 13.3 і 15.6. А ще є бездротові навушники, розумні годинники, планшети, десктопи і ТВ-приставки.

Також компанія почала поділяти продукти на «звичайні» і Pro: тенденція вже торкнулася iPhone і Macbook. Ходять чутки про нові AirPods Pro і навіть суперпотужний Macbook Pro на 16 дюймів.

Підписка на музику, підписка на фільми і серіали, підписка на ігри, підписка на гарантію, безконтактні платежі та власна кредитна картка — і хай деякі сервіси ще тільки розвиваються, ми всі знаємо підхід Apple на прикладі тих самих гаджетів і Apple Music.