Comment l'approche d'Apple évolue et pourquoi les iPhone sont devenus moins chers

Désormais, l'entreprise mise sur les services.

Le mardi 10 septembre, Apple a tenu sa présentation annuelle de nouveaux produits à Cupertino. TK Media a déjà écrit sur les nouveautés présentées, et maintenant nous allons voir pourquoi les nouveaux iPhone sont nettement moins chers et comment l'approche d'Apple envers ses propres produits évolue.

En 2017, Apple a présenté les nouveaux iPhone 8 au prix de 699 dollars. Un an plus tard, le prix a été baissé de 100 dollars. En 2019, Apple poursuit le soutien à l'iPhone 8 et réduit encore le prix de 150 dollars : il coûte désormais 449 dollars. 

En deux ans, le téléphone a perdu un tiers de son prix (de 699 à 449 dollars). Qui plus est, en 2018 Apple a sorti l'iPhone XR dit « économique » à 749 dollars, qui a baissé à 599 dollars un an plus tard (-150 dollars en un an), car il a été remplacé par l'iPhone 11, qui coûte déjà 699 dollars au lancement (le même prix que l'iPhone 8 au lancement il y a deux ans, alors que le XR était 50 dollars plus cher au lancement un an plus tôt).

Et bien que les iPhone « haut de gamme » coûtent toujours à partir de 999 dollars, les utilisateurs peuvent désormais se permettre d'avoir un iPhone actuel ou de l'année précédente pour seulement 600 à 700 dollars. Les chiffres le confirment d'ailleurs : l'iPhone XR est devenu le leader des ventes dans le monde au premier semestre 2019, devançant deux fois son concurrent le plus proche, Samsung (26,9 millions d'appareils vendus contre 13,4 millions).

Quelle est la raison de ces changements ?

Pour beaucoup, il est déjà évident qu'Apple compte utiliser le contenu comme avantage clé face à ses concurrents, et que la baisse des prix des modèles actuels et puissants est le meilleur moyen de rendre ses appareils plus accessibles et d'attirer le public.

L'entreprise a réussi à créer son propre écosystème : un système d'exploitation unique, iOS, sa propre boutique d'applications AppStore, des téléphones, des tablettes, des montres connectées, des écouteurs sans fil, des ordinateurs portables, des ordinateurs de bureau et même un boîtier TV. Tous ces appareils se synchronisent parfaitement et se complètent.

La performance, la fonctionnalité et le design des appareils dépassent largement ceux de la plupart des concurrents. Mais les technologies évoluent tout de même plus lentement qu'avant, c'est pourquoi il est dans l'intérêt de l'entreprise de retenir son public.

En 2019, Apple a pris un cap actif sur le contenu. Voyez par vous-mêmes : des séries sont déjà en préparation, « The Morning Show », « See » et l'adaptation d'un roman célèbre, « Shantaram », pour le service TV d'Apple, Apple TV+, qui sera lancé dès le 1er novembre 2019 ; ainsi que le service de jeux Apple Arcade, actuellement en cours de test, qui sera lancé dès le 19 septembre 2019.

Par ailleurs, Apple présente activement ces produits lors de sa présentation, les propose à un prix bas pour le marché, 4,99 dollars par mois, et ajoute un abonnement annuel à Apple TV+ à l'achat de chaque iPhone, iPad ou Apple TV. Un abonnement commun à tous les services n'est-il pas pour bientôt ?

Sans oublier le populaire service de musique Apple Music, auquel une version web distincte a récemment été ajoutée. Et la cerise sur le gâteau est le service AppleCare+ mis à jour, qui est passé d'une garantie étendue à un abonnement mensuel. Bien sûr, il est désormais devenu plus cher.

Ajoutons à cela l'annonce non officielle, selon des informations internes, de la sortie d'un iPhone SE2 réellement bon marché au printemps 2020 et la sortie de l'Apple Card.

Et maintenant, suivez bien

Le téléphone est aujourd'hui le gadget le plus populaire. Et Apple, avec son iPhone, occupe la majorité des segments de prix du marché :

• 400 dollars — iPhone SE 2 (probablement);
• 450-500 dollars — iPhone 8, 8 Plus;
• 600 dollars — iPhone XR;
• 700 dollars — iPhone 11;
• 1000-1100 dollars — iPhone 11 Pro, 11 Pro Max.

La situation est à peu près la même sur le marché des ordinateurs portables : le compact « machine à écrire » — MacBook 12, le modèle intermédiaire — MacBook Air 13.3, et les plus puissants — MacBook Pro 13.3 et 15.6. Il y a aussi les écouteurs sans fil, les montres connectées, les tablettes, les ordinateurs de bureau et les boîtiers TV.

Par ailleurs, l'entreprise a commencé à séparer ses produits en versions « standard » et Pro : cette tendance touche déjà l'iPhone et le MacBook. Des rumeurs évoquent de nouveaux AirPods Pro et même un MacBook Pro ultra-puissant de 16 pouces.

Abonnement à la musique, abonnement aux films et séries, abonnement aux jeux, abonnement à la garantie, paiements sans contact et sa propre carte de crédit — et même si certains services n'en sont encore qu'à leurs débuts, nous connaissons tous l'approche d'Apple, à travers les mêmes gadgets et Apple Music.