Cómo cambia el enfoque de Apple y por qué los iPhone se han abaratado

Ahora la compañía apuesta por los servicios.

El martes 10 de septiembre, Apple celebró en Cupertino su presentación anual de nuevos productos. TK Media ya escribió sobre las novedades presentadas, y ahora analizaremos por qué los nuevos iPhone se han abaratado notablemente y cómo está cambiando el enfoque de Apple hacia sus propios productos.

En 2017, Apple presentó el iPhone 8 con un precio de 699. Un año después, redujo su precio en 100 dólares. En 2019, Apple sigue dando soporte al iPhone 8 y lo abarata otros 150 dólares; ahora cuesta 449 dólares. 

En 2 años, el teléfono se ha abaratado un tercio (de 699 a 449 dólares). Además, en 2018 Apple lanzó el llamado iPhone XR «económico» por 749 dólares, que un año después bajó a 599 dólares (-150 en un año), ya que lo reemplazó el iPhone 11, que sale a la venta por 699 dólares (lo mismo que costó el iPhone 8 al salir hace 2 años, y el XR costaba 50 dólares más al salir hace un año).

Aunque los iPhone «de gama alta» siguen costando desde 999 dólares, ahora los usuarios pueden permitirse llevar un iPhone actual o del año pasado por tan solo 600-700 dólares. Así lo demuestran las cifras: el iPhone XR se convirtió en el más vendido del mundo en el primer semestre de 2019, duplicando a su competidor más cercano, Samsung (26,9 millones de dispositivos vendidos frente a 13,4 millones).

¿Cuál es la razón de estos cambios?

Para muchos ya es evidente que Apple planea usar el contenido como ventaja clave frente a sus competidores, y que bajar los precios de los modelos actuales y potentes es la mejor forma de hacer sus dispositivos más accesibles y atraer a más público.

La compañía ha logrado crear su propio ecosistema: un sistema operativo único, iOS, su propia tienda de aplicaciones, App Store, teléfonos, tabletas, relojes inteligentes, auriculares inalámbricos, portátiles, ordenadores de sobremesa e incluso un descodificador de televisión. Todos estos dispositivos se sincronizan a la perfección y se complementan entre sí.

El rendimiento, la funcionalidad y el diseño de los dispositivos dejan atrás a la mayoría de los competidores. Pero la tecnología avanza más despacio que antes, por lo que a la compañía le interesa retener a su audiencia.

En 2019, Apple tomó un rumbo decidido hacia el contenido. Basta con ver: ya se preparan las series «The Morning Show», «See» y la adaptación de la conocida novela «Shantaram» para el servicio de televisión Apple TV+, que se lanzará el 1 de noviembre de 2019; además, se está probando el servicio de juegos Apple Arcade, que se lanzará el 19 de septiembre de 2019.

Al mismo tiempo, Apple promociona activamente estos productos en su presentación, los ofrece a un precio bajo para el mercado de 4,99 dólares al mes y añade una suscripción anual a Apple TV+ a la compra de cada iPhone, iPad o Apple TV. ¿Acaso falta mucho para una suscripción conjunta a todos los servicios?

No hay que olvidar el popular servicio de música Apple Music, al que recientemente se le añadió una versión web independiente. Y la guinda del pastel es el servicio AppleCare+ actualizado, que pasó de ser una garantía ampliada a una suscripción mensual. Por supuesto, ahora es más caro.

A esto se suma el anuncio extraoficial, filtrado, del iPhone SE2, realmente económico, que saldrá en la primavera de 2020, y del lanzamiento de Apple Card.

Y ahora, ojo a los detalles

El teléfono es el gadget más popular hoy en día. Y Apple, con su iPhone, cubre la mayoría de los segmentos de precio del mercado:

• 400 dólares — iPhone SE 2 (según las previsiones);
• 450-500 dólares — iPhone 8 y 8 Plus;
• 600 dólares — iPhone XR;
• 700 dólares — iPhone 11;
• 1000-1100 dólares — iPhone 11 Pro y 11 Pro Max.

La situación es parecida en el mercado de portátiles: el compacto «ordenador de escribir» MacBook 12, el modelo medio MacBook Air 13.3 y los más potentes MacBook Pro 13.3 y 15.6. Además, existen auriculares inalámbricos, relojes inteligentes, tabletas, ordenadores de sobremesa y descodificadores de televisión.

Asimismo, la compañía ha empezado a dividir los productos en «normales» y Pro: esta tendencia ya ha afectado al iPhone y al MacBook. Circulan rumores sobre nuevos AirPods Pro e incluso un MacBook Pro superpotente de 16 pulgadas.

Suscripción a la música, suscripción a películas y series, suscripción a juegos, suscripción a la garantía, pagos sin contacto y una tarjeta de crédito propia; y aunque algunos servicios todavía están en desarrollo, todos conocemos el enfoque de Apple gracias a esos mismos gadgets y a Apple Music.