Appleのアプローチはどう変わり、なぜiPhoneは安くなったのか

今や同社はサービスに力を入れています。

9月10日（火）、Appleはクパチーノで毎年恒例の新製品発表会を開催しました。TK Mediaではすでに発表された新製品について報じていますが、ここでは新しいiPhoneが大幅に値下げされた理由と、Appleが自社製品へのアプローチをどう変えつつあるのかを解説します。

2017年、Appleは699ドルの新型iPhone 8を発表しました。その1年後には価格を100ドル引き下げました。2019年にはiPhone 8のサポートを続けながらさらに150ドル値下げし、現在は449ドルになっています。 

2年で、このスマートフォンは3分の1値下がりしました（699ドルから449ドルへ）。さらに、2018年にAppleは「エントリーモデル」と呼ばれるiPhone XRを749ドルで発売しましたが、1年後には599ドル（1年で-150ドル）に値下がりしました。その後継としてiPhone 11が登場し、発売時点で699ドルです（2年前のiPhone 8の発売時価格と同じで、XRは1年前の発売時より50ドル高い価格です）。

「フラッグシップ」のiPhoneは依然として999ドルからですが、現在のユーザーは最新モデルや前年モデルを600〜700ドルで手に入れられるようになりました。数字もそれを裏付けています。iPhone XRが世界で売上トップに立ち、2019年上半期には最も近い競合であるSamsungの2倍を上回りました（販売台数2690万台に対し1340万台）。

この変化の理由は何でしょうか？

多くの人にとって、Appleがコンテンツを競合に対する主要な強みとして活用しようとしていることは明らかです。また、最新で高性能なモデルの値下げは、自社製品をより手に取りやすくし、ユーザーを引き寄せる最善の方法でもあります。

同社は独自のエコシステムを築くことに成功しました。独自のOSであるiOE、独自のアプリストアであるApp Store、スマートフォン、タブレット、スマートウォッチ、ワイヤレスイヤホン、ノートパソコン、デスクトップPC、さらにはテレビ用セットトップボックスまであります。これらすべての機器は見事に同期し、互いを補完し合っています。

製品の性能、機能性、デザインは、ほとんどの競合他社を寄せ付けません。しかし技術の進歩は以前より遅くなっており、そのため顧客をつなぎとめることが同社の利益にかなっています。

2019年、Appleはコンテンツに本格的に舵を切りました。例えば、すでに制作が進んでいるドラマとして『ザ・モーニング・ショー』、『See』 そして人気小説の映像化『シャンタラム』 があり、いずれもApple TV+向けで、2019年11月1日にサービス開始予定です。また、テスト段階にあるゲームサービスApple Arcadeは、2019年9月19日にスタート予定です。

同時にAppleは、今回の発表会でこれらの製品を積極的にアピールし、市場では低めの月額4.99ドルで提供しています。さらに、iPhone、iPad、Apple TVを購入するたびに、Apple TV+の1年間のサブスクリプションを付けています。すべてのサービスをまとめた共通のサブスクリプションも、もうすぐそこまで来ているのでしょうか？

人気の音楽サービスApple Musicも忘れてはなりません。同サービスには最近独立したウェブ版が追加されました。そしてこのケーキのチェリーとなるのが、刷新されたAppleCare+で、拡張保証から月額サブスクリプションに変わりました。もちろん、料金は高くなっています。

さらに、本当に手頃なiPhone SE2 が2020年春に登場するという非公式な内部情報や、Apple Cardの発行も挙げられます。

では、手元の動きに注目してください

スマートフォンは今日最も人気のあるガジェットです。AppleはiPhoneで市場の価格帯の大部分を押さえています：

• 400ドル― iPhone SE 2（予想価格）；
• 450〜500ドル― iPhone 8、8 Plus；
• 600ドル― iPhone XR；
• 700ドル― iPhone 11；
• 1000〜1100ドル― iPhone 11 Pro、11 Pro Max。

ノートパソコン市場も状況はほぼ同じです。コンパクトなタイプライターのようなMacBook 12、中核モデルのMacBook Air 13.3、より高性能なMacBook Pro 13.3および15.6があります。さらに、ワイヤレスイヤホン、スマートウォッチ、タブレット、デスクトップ、テレビ用セットトップボックスもあります。

また同社は製品を「通常版」と「Pro」に分ける傾向を始めており、その流れはiPhoneやMacBookにも広がっています。新しいAirPods Proや、16インチの超高性能MacBook Proが登場するといううわさもあります。

音楽の定額サービス、映画やドラマの定額サービス、ゲームの定額サービス、保証の定額サービス、非接触決済、そして独自のクレジットカード。まだ発展途上のサービスもありますが、ガジェットやApple Musicの例からも、私たちは皆Appleのやり方を知っています。