苹果的策略为何转变，iPhone为何降价

如今公司将重心押注于服务。

9月10日（周二），苹果公司在库比蒂诺举办了一年一度的新品发布会。TK Media 已经报道过发布的新品，现在我们来分析新款iPhone为何明显降价，以及苹果对自家产品的策略正在如何变化。

2017年，苹果推出了售价699美元的新款iPhone 8。一年后，苹果将其价格下调了100美元。2019年，苹果继续支持iPhone 8，并再次降价150美元，现在它的售价为449美元。 

两年内，这款手机的价格下降了三分之一（从699美元降至449美元）。此外，2018年苹果推出了所谓的“平价”iPhone XR，售价749美元，一年后降至599美元（一年内降价150美元）；而它的继任者iPhone 11上市时售价为699美元（与两年前iPhone 8上市时的价格相同，而XR在一年前上市时的价格则高出50美元）。

尽管“旗舰”iPhone的价格仍从999美元起，但如今用户只需600至700美元，就能使用当代或上一代的iPhone。数据也印证了这一点：iPhone XR在2019年上半年成为全球销量冠军，销量是三星最接近竞争对手的2倍（卖出2690万台，对比1340万台）。

这些变化的原因是什么？

许多人已经清楚地看到，苹果计划将内容作为相对竞争对手的关键优势，而降低当代高性能机型的价格，是让设备更亲民、吸引受众的最佳方式。

苹果已经建立起自己的生态系统：独有的iOS操作系统、自有的App Store应用商店、手机、平板电脑、智能手表、无线耳机、笔记本电脑、台式机，甚至还有电视机顶盒。所有这些设备都能很好地同步，并相互补充。

设备的性能、功能和设计都让大多数竞争对手望尘莫及。但科技发展的速度仍比以往放缓，因此公司有必要留住用户。

2019年，苹果明确转向内容。请看：已经在筹备的剧集有《早间新闻》、《See》，以及根据知名小说改编的《尚塔拉姆》，这些将在苹果电视+流媒体服务上播出，该服务将于2019年11月1日上线；此外，苹果游戏服务Apple Arcade正在进行测试，该服务将于2019年9月19日正式推出。

与此同时，苹果在发布会上积极宣传这些产品，以对市场而言较低的每月4.99美元价格提供，并在购买每台iPhone、iPad或Apple TV时赠送一年期的苹果电视+订阅。全线服务的通用订阅还会远吗？

也不能忘记广受欢迎的音乐服务Apple Music，该服务近期推出了独立网页版。锦上添花的是升级后的AppleCare+，它已从扩展保修变成了按月订阅的服务。当然，现在它的价格也更高了。

再加上一个非官方的内部消息：2020年春季将推出真正的平价iPhone SE2 ，以及发行苹果信用卡。

现在请留意细节

手机是当今最流行的数码设备。苹果凭借其iPhone占据了市场大部分价格区间：

• 400美元——iPhone SE 2（据推测）；
• 450-500美元——iPhone 8、8 Plus；
• 600美元——iPhone XR；
• 700美元——iPhone 11；
• 1000-1100美元——iPhone 11 Pro、11 Pro Max。

笔记本电脑市场的情况大致相同：小巧的“打字机”是Macbook 12，中端机型是Macbook Air 13.3，性能更强的是Macbook Pro 13.3和15.6。此外还有无线耳机、智能手表、平板电脑、台式机和电视机顶盒。

公司还开始将产品分为“普通版”和Pro版：这一趋势已经影响到iPhone和Macbook。据传闻，即将推出新款AirPods Pro，甚至还有16英寸的超强Macbook Pro。

音乐订阅、影视剧订阅、游戏订阅、保修订阅、非接触式支付，以及自家信用卡——尽管其中一些服务仍在发展中，但我们都已从这些数码产品和Apple Music中了解了苹果的策略。