«Спортивний Netflix» заходить в Україну і весь світ. Чому це буде серйозно

Традиційні телетрансляторів не одразу, але постраждають.

Компанія DAZN першим серед спортивних стримінгових сервісів здійснить світову експансію і стане доступною для перегляду в більш ніж 200 країнах світу. В Україні — теж. 

Світова експансія DAZN (читається як «дазон») призначена на 2 травня і стартує з бою мексиканця Канело Альвареса (його суперник визначиться пізніше). Сам бій не викличе особливого інтересу в Україні, але стримінговий сервіс незабаром зможе змінити ринок спортивних трансляцій по всьому світу, і в нас зокрема.

Так що таке DAZN?

DAZN — сервіс, для підключення до якого не потрібні кабельні оператори чи супутникові тарілки, а потрібен лише доступ до швидкісного інтернету. Якщо телевізор підтримує SmartTV, то можна обійтися й без зайвих приставок, також є можливість дивитися на комп'ютері через браузер або на малих пристроях (смартфони та планшети) через застосунок.

Засновник DAZN — народжений в Україні мільярдер Леонард (Леонід) Блаватник.

Поширюється за тією ж моделлю, що й Netflix: місячна підписка, жодних Pay-Per-View (купівля права на перегляд окремого контенту). Водночас ціна стартує з 20 доларів на місяць — значно дорожче, ніж Netflix, але дешевше, ніж спортивні трансляторі на найзаможніших ринках.

DAZN показує лише спорт і посів лідируючу нішу в галузі. По суті, у спортивній ніші в нього взагалі немає глобальних конкурентів, якщо не зважати на Eurosport Player із жахливим функціоналом, який не дає йому стати більш ніж просто доповненням до телеканалів Eurosport. Але, звісно, у світі досить поширена зараз практика, коли ексклюзивні права на спортивні події купує локальний стримінговий сервіс — наприклад, в Україні Megogo минулого сезону так показував чемпіонати Іспанії, Німеччини та Франції (цього сезону компанія продовжує показувати ці самі турніри, але поділилася правами з каналами Футбол 1/2/3).

Наразі DAZN працює на дев'яти різномовних ринках — Австрія, Бразилія, Канада, Німеччина, Італія, Японія, Іспанія, Швейцарія, США. 

Для кожної країни існує свій власний «дазон»: десь показує Лігу чемпіонів і Лігу Європи, десь — англійську Прем'єр-лігу, а десь — автогонки Формула-1. Залежно від того, на яку територію що було куплено.

Чому світова експансія DAZN змінить ринок спортивних трансляцій?

Трансляція бою Канело Альвареса одним трансляторм на весь світ — перша ластівка. Далі такого ставатиме більше. Набагато більше. Це означає, що у глядачів буде рівно три вибори: 

1. передплачувати DAZN
2. шукати піратські стріми того самого DAZN 
3. не дивитися подію

Оскільки транслятор буде один на весь світ, це може дуже сильно ускладнити діяльність піратів, які звикли ловити трансляції з десятків джерел.

Реалізація спортивних прав на кожну з більш ніж 200 територій окремо — дуже трудомісткий процес для кожної ліги чи спортивної асоціації. Найчастіше вони делегують цю роботу компанії-посереднику, яка потім перепродає на кожну країну окремо. Але що, якщо можна одразу продати права на всі території світу одним махом, одному транслятору, доступ до якого матимуть мільярди людей? 

Малоймовірно, що найближчим часом на таке піде УЄФА та ФІФА з чемпіонатами світу, Європи та Лігою чемпіонів (але колись піде), проте не дивуйтеся, якщо дуже скоро права DAZN на весь світ одразу продадуть англійська Прем'єр-ліга, іспанська Ла Ліга та італійська Серія А. Якщо, звісно, Прем'єр-ліга не ризикне і не зробить свою особисту глобальну стримінгову експансію.

Тенденція «продати одним махом» уже прощупується. Права на Олімпійські ігри на півсвіту викупив Eurosport (правда, він зобов'язаний ними ділитися з місцевими трансляторами), він же на більшу частину планети транслює тенісні турніри Великого шолома. Або ж приклад ближче: рік тому компанія Setanta викупила права на Прем'єр-лігу одразу на кілька територій, включно з Україною. Лігам зручно продавати відразу на багато країн.

Але Eurosport, Setanta чи будь-кому іншому майже неможливо стати повністю глобальними, бо це надзвичайно важкий процес: спочатку отримай у кожній країні ліцензії, потім домовся в кожній з них із десятками чи сотнями кабельних, супутникових або інтернет-операторів, чия цінова політика може розходитися з політикою транслятора. 

Що ж потрібно DAZN? Лише забезпечити роботу своїх серверів по всьому світу. Це набагато легший процес.

До того ж Прем'єр-ліга вже підрахувала, що один глобальний транслятор може допомогти заробити у три рази більше грошей, ніж сотні дрібних, при цьому ціна для абонентів у середньому буде нижчою.

Чи так це добре?

Не для всіх. Глядачі з країн із бідними ринками, до яких належить Україна, можуть дуже програти. Ось чому:

- Для бідних країн вартість спортивних трансляцій сильно зросте

Якщо для мешканців багатих країн, як-от Великої Британії, які зараз платять великі гроші за доступ до Sky і BT, ціна може суттєво впасти, то для України, швидше за все, зросте.

Netflix своєю абонплатою в 10 дол/міс завдав потужного удару по кабельникам у США, але в Україні ті самі 10 доларів — велика сума. Заплативши 5 доларів за спортивний пакет OllTV, зараз українські глядачі отримують майже весь найкращий спортивний контент. 10 доларів від DAZN зроблять ціну для багатьох непідйомною.

Ще одна деталь, яка призведе до подорожчання: спортивних трансляторів стане більше — отже, і платити, якщо хочеш дивитися не лише один-два турніри, теж доведеться більше.

- Не всі отримають свою локалізацію

Наразі всі країни, навіть найбідніші, можуть дивитися спортивні трансляції своєю мовою з власними коментаторами. Навряд чи DAZN зможе запропонувати таке для понад 200 країн одразу — лише тим, де буде найбільший дохід, а решта, найімовірніше, задовольнятиметься лише міжнародною англомовною версією — комусь це сподобається, але не більшості.

- Постраждають локальні трансляторі

Не дивуйтеся, якщо колись на телеканалах «Футбол» не залишиться нічого, окрім чемпіонату України з футболу. Решта контенту буде на DAZN, Amazon і особистих стримінгових сервісах УЄФА та Прем'єр-ліги.

Що ж можна буде подивитися на DAZN в Україні?

Наразі анонсовано лише прямі трансляції боксу, класичні бої та передачі про бокс. Явно не те, заради чого в нас почнуть передплачувати.

Але в наступні роки контент розшириться. І, швидше за все, почне з зарубіжних футбольних чемпіонатів та інших спортивних ліг.

Врешті-решт, через років десять стримінгові сервіси почнуть домінувати не лише в серіальній, а й у спортивній ніші. Там ексклюзивно будуть і Ліга чемпіонів, і чемпіонати світу та Європи. На DAZN чи на власних сервісах УЄФА або ФІФА — неважливо, але глобальні гравці залишать місцевих трансляторів практично ні з чим.

Євгеній Блажко, TK Media