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「スポーツ版Netflix」がウクライナと世界に参入。なぜそれが重大なのか

2020年3月3日, 00:02

従来の放送局はすぐにではないが、打撃を受けるだろう。

DAZNは、スポーツ配信サービスとして初めて世界規模の展開を進め、200を超える国と地域で視聴可能になります。ウクライナでも — 同様です。

DAZN（「ダゾン」と読む）の世界展開は5月2日に予定されており、メキシコのカネロ・アルバレスの試合で始まります（対戦相手は後日決定）。この試合自体はウクライナではそれほど注目を集めないでしょうが、このストリーミングサービスはやがて世界のスポーツ放送市場を変える可能性があり、ウクライナも例外ではありません。

DAZNとはいったい何か？

DAZNは、ケーブルテレビ事業者や衛星アンテナを必要とせず、高速インターネット接続さえあれば利用できるサービスです。テレビがSmartTVに対応していれば余分な機器を使わずに済み、パソコンのブラウザや、スマートフォン・タブレットなどの小型端末でもアプリから視聴できます。

DAZNの創業者は、ウクライナ生まれの億万長者レナード（レオニード）・ブラバトニクです。

Netflixと同じモデルで提供され、月額制で、Pay-Per-View（個別コンテンツごとの視聴権購入）はありません。価格は月額20ドルからで、Netflixよりはるかに高いものの、最も富裕な市場のスポーツ配信サービスよりは安くなっています。

DAZNはスポーツのみを配信し、この分野で主導的な地位を築いています。実際、スポーツ分野では世界的に本格的な競合が存在せず、機能面で劣るEurosport Playerが例外といえる程度で、同サービスはEurosportチャンネルの単なる付属品以上のものにはなれていません。もっとも、現在の世界では、現地の配信サービスがスポーツイベントの独占放映権を買い取るやり方がかなり広まっています。例えば、ウクライナではMegogoが前シーズン、スペイン、ドイツ、フランスのリーグを放送していました（今シーズンも同じ大会を放送していますが、フットボール1/2/3チャンネルと権利を分け合っています）。

現在DAZNは、オーストリア、ブラジル、カナダ、ドイツ、イタリア、日本、スペイン、スイス、アメリカの9つの言語の異なる市場で事業を展開しています。

各国にはそれぞれ独自の「ダゾン」があります。ある国ではUEFAチャンピオンズリーグやUEFAヨーロッパリーグを放送し、別の国では英国のプレミアリーグ、またある国ではF1を放送しています。どの地域でどの権利を購入したかによって内容は異なります。

DAZNの世界展開はなぜスポーツ放送市場を変えるのでしょうか？

カネロ・アルバレスの試合を一つの放送局が全世界に配信することは、その始まりに過ぎません。今後はこうしたケースがもっと増えるでしょう。もっと、ずっと増えます。つまり、視聴者の選択肢は次の3つだけになります。

DAZNに加入する
同じDAZNの海賊版ストリームを探す
そのイベントを見ない

放送局が世界中で一社になるため、数十の情報源から放送を探すことに慣れてきた海賊版業者の活動は、非常に困難になる可能性があります。

200を超える各地域ごとに個別にスポーツ権利を販売するのは、各リーグやスポーツ協会にとって非常に手間のかかる作業です。多くの場合、その作業は仲介会社に委任され、仲介会社が国ごとに再販売します。しかし、もし世界のすべての地域の権利を一度に、数十億人がアクセスできる一つの放送局に売ることができたらどうでしょうか？

UEFAやFIFAがワールドカップ、欧州選手権、UEFAチャンピオンズリーグでそうした手法をとるのは当面考えにくいですが（しかしいつかはそうするでしょう）、イングランドのプレミアリーグ、スペインのラ・リーガ、イタリアのセリエAが、近いうちにDAZNに世界全域の権利を一括販売するかもしれません。もちろん、プレミアリーグが危険を冒して独自の世界的なストリーミング展開をしなければの話ですが。

「一度にまとめて売る」という傾向はすでに見え始めています。オリンピック競技大会の権利は、Eurosportが世界の半分をカバーして買い取りました（ただし、地元の放送局と分け合う義務があります）。また、グランドスラムのテニス大会の多くも、Eurosportが世界の大部分で放送しています。もっと身近な例では、1年前にSetantaが、ウクライナを含む複数の地域にわたってプレミアリーグの権利を買い取りました。リーグにとっては、多くの国にまとめて売る方が好都合なのです。

しかし、EurosportやSetantaなど、どの企業であっても完全な世界規模の展開はほぼ不可能です。非常に困難なプロセスだからです。まず各国でライセンスを取得し、その後、各国の数十から数百のケーブル、衛星、インターネット事業者と契約を結ばなければなりません。その事業者の料金方針が放送局のそれと一致しないこともあります。

では、DAZNに必要なものは何でしょうか？世界中で自社サーバーを稼働させることだけです。はるかに簡単なプロセスです。

さらに、プレミアリーグはすでに試算しています。グローバルな放送局は、数百の小規模な放送局よりも3倍多くの収益をもたらす可能性があり、その一方で加入者の平均料金は下がるというのです。

それは本当に良いことなのでしょうか？

すべての人にとってそうとは限りません。ウクライナが含まれる貧しい市場の国の視聴者は大きく損をする可能性があります。その理由は次のとおりです。

- 貧しい国では、スポーツ放送の費用が大きく上がる

英国のように、現在SkyやBTに高額を支払っている豊かな国の住民にとっては、料金が大幅に下がる可能性がありますが、ウクライナではむしろ上がるでしょう。

Netflixは月額10ドルの料金で、米国のケーブルテレビ業界に強烈な打撃を与えました。しかし、ウクライナでは同じ10ドルでも大きな金額です。OllTVのスポーツパッケージに5ドル支払えば、今のウクライナの視聴者はほぼ最良のスポーツコンテンツをすべて手に入れられます。DAZNの10ドルは、多くの人にとって手が届かない価格になるでしょう。

値上がりを招くもう一つの要因があります。スポーツ放送局が増えるため、1つか2つの大会だけでなく見たいなら、支払う額も増えることになります。

- すべての国が現地語化を受けられるわけではない

現在は、最も貧しい国であっても、自国語と自国の解説者でスポーツ中継を見ることができます。DAZNが200以上の国すべてでそれを提供するのは難しく、おそらく収益が最も大きい国だけになり、それ以外の国は国際的な英語版で我慢することになるでしょう。そうした状況を好む人もいるかもしれませんが、大多数ではありません。

- 地元の放送局が打撃を受ける

将来、フットボールのチャンネルにウクライナのサッカーリーグしか残らなくなっても驚かないでください。残りのコンテンツはDAZN、Amazon、そしてUEFAやプレミアリーグ独自の配信サービスに移るでしょう。

ウクライナでDAZNで何を見られるようになるのでしょうか？

今のところ発表されているのは、ボクシングのライブ中継、往年の名勝負、ボクシング関連の番組だけです。ウクライナ人が加入しようと思うような内容とはいえません。

しかし、今後数年でコンテンツは広がるでしょう。そして、おそらくまず海外のサッカーリーグやその他のスポーツリーグから始まるはずです。

結局のところ、10年ほどのうちに、ストリーミングサービスはドラマだけでなくスポーツ分野でも支配的になるでしょう。UEFAチャンピオンズリーグやワールドカップ、欧州選手権も独占配信されるはずです。DAZNか、UEFAやFIFAの独自サービスかは問題ではありませんが、世界的なプレーヤーが地元の放送局をほとんど何も残さない状況になるでしょう。

エフゲニー・ブラシュコ、TK Media