«Netflix deportivo» llega a Ucrania y al mundo. Por qué será serio

Los transmisores tradicionales no lo notarán de inmediato, pero sufrirán.

DAZN será el primer servicio de streaming deportivo que se expanda por todo el mundo y estará disponible para ver en más de 200 países. En Ucrania — también. 

La expansión mundial de DAZN (se lee «dazón») está prevista para el 2 de mayo y arrancará con el combate del mexicano Canelo Álvarez (su rival se conocerá más adelante). El combate en sí no despertará un interés especial en Ucrania, pero este servicio de streaming pronto podrá cambiar el mercado de retransmisiones deportivas en todo el mundo, y también en nuestro país.

¿Qué es exactamente DAZN?

DAZN — servicio al que para conectarse no hacen falta operadores de cable ni antenas parabólicas, solo acceso a internet de alta velocidad. Si el televisor es compatible con SmartTV, se puede prescindir de aparatos adicionales; también es posible verlo en el ordenador a través del navegador o en dispositivos pequeños (teléfonos inteligentes y tabletas) mediante la aplicación.

El fundador de DAZN — el multimillonario Leonard (Leonid) Blavatnik, nacido en Ucrania.

Se distribuye con el mismo modelo que Netflix: suscripción mensual, sin Pay-Per-View (compra del derecho a ver un contenido concreto). No obstante, el precio arranca en 20 dólares al mes — mucho más caro que Netflix, pero más barato que las retransmisiones deportivas en los mercados con más poder adquisitivo.

DAZN solo emite deportes y se ha hecho con el liderazgo de este nicho en el sector. En realidad, en el ámbito deportivo no tiene competidores globales, si no se cuenta Eurosport Player, cuya funcionalidad pésima no le permite ir más allá de ser un complemento de los canales de Eurosport. Pero, por supuesto, hoy en el mundo es bastante común que los derechos exclusivos de eventos deportivos los compre un servicio de streaming local — por ejemplo, en Ucrania Megogo emitió así en la temporada pasada los campeonatos de España, Alemania y Francia (en esta temporada la compañía sigue emitiendo estos mismos torneos, pero ha compartido los derechos con los canales Futbol 1/2/3).

Actualmente DAZN opera en nueve mercados con distintos idiomas — Austria, Brasil, Canadá, Alemania, Italia, Japón, España, Suiza, EE. UU. 

En cada país existe su propio «dazón»: en algunos muestra la Liga de Campeones y la Liga Europa, en otros — la Premier League inglesa, y en otros — las carreras de Fórmula 1. Depende de qué derechos se compraron para cada territorio.

¿Por qué la expansión mundial de DAZN cambiará el mercado de retransmisiones deportivas?

La retransmisión del combate de Canelo Álvarez por un único emisor para todo el mundo — el primer pajarito. Después habrá cada vez más de esto. Mucho más. Esto significa que los espectadores tendrán exactamente tres opciones: 

1. suscribirse a DAZN
2. buscar emisiones piratas de ese mismo DAZN 
3. no ver el evento

Como el emisor será uno solo en todas partes, esto puede complicar mucho la actividad de los piratas, acostumbrados a captar las retransmisiones desde decenas de fuentes.

La venta de derechos deportivos territorio por territorio, en más de 200 zonas, es un proceso muy laborioso para cada liga o asociación deportiva. Con frecuencia delegan este trabajo en una empresa intermediaria, que luego revende país por país. ¿Pero qué pasa si se pueden vender de una vez los derechos de todos los territorios del mundo, a un único emisor al que tendrán acceso miles de millones de personas? 

Es poco probable que la UEFA y la FIFA recurran pronto a esto con sus campeonatos del mundo, de Europa y la Liga de Campeones (aunque algún día lo harán), pero no se sorprenda si muy pronto los derechos de DAZN para todo el mundo los compran de golpe la Premier League inglesa, La Liga española y la Serie A italiana. Eso, por supuesto, si la Premier League no se atreve a emprender su propia expansión global de streaming.

La tendencia a «vender de golpe» ya se intuye. Los derechos de los Juegos Olímpicos para medio mundo los adquirió Eurosport (eso sí, está obligado a compartirlos con emisores locales); también emite los torneos de Grand Slam de tenis en gran parte del planeta. O un ejemplo más cercano: hace un año la compañía Setanta compró los derechos de la Premier League para varios territorios a la vez, incluida Ucrania. A las ligas les resulta cómodo vender para muchos países de una vez.

Pero a Eurosport, Setanta o a cualquier otro le resulta casi imposible volverse totalmente globales, porque es un proceso tremendamente duro: primero hay que obtener licencias en cada país, luego negociar en cada uno con decenas o cientos de operadores de cable, satélite o internet, cuya política de precios puede no coincidir con la del emisor. 

¿Y qué necesita DAZN? Solo garantizar el funcionamiento de sus servidores en todo el mundo. Es un proceso mucho más sencillo.

Además, la Premier League ya calculó que un emisor global puede ayudar a ganar tres veces más dinero que cientos de pequeños, y que el precio medio para los abonados será más bajo.

¿Es realmente tan bueno?

No para todos. Los espectadores de países con mercados pobres, entre los que se encuentra Ucrania, pueden salir muy perjudicados. Estos son los motivos:

- Para los países pobres, el coste de las retransmisiones deportivas subirá mucho

Si para los habitantes de países ricos, como Gran Bretaña, que ahora pagan mucho dinero por acceder a Sky y BT, el precio puede bajar de forma notable, en Ucrania más bien subirá.

Netflix, con su cuota de 10 dólares al mes, asestó un duro golpe a las operadoras de cable en EE. UU., pero en Ucrania esos mismos 10 dólares son una cantidad importante. Por 5 dólares del paquete deportivo de OllTV, los espectadores ucranianos hoy reciben casi todo el mejor contenido deportivo. Los 10 dólares de DAZN harán que para muchos el precio sea inasumible.

Otro matiz que llevará a la subida de precios: habrá más emisores deportivos — por tanto, si se quiere ver no solo uno o dos torneos, habrá que pagar más también.

- No todos tendrán su localización

Ahora todos los países, incluso los más pobres, pueden ver retransmisiones deportivas en su idioma y con sus propios comentaristas. Difícilmente DAZN podrá ofrecer eso a más de 200 países de golpe — solo a aquellos donde esté el mayor ingreso, y el resto, muy probablemente, se conformará con la versión internacional en inglés — a alguien le gustará así, pero no a la mayoría.

- Los emisores locales saldrán perjudicados

No se sorprenda si algún día en los canales Futbol no queda nada más que el campeonato de fútbol de Ucrania. El resto del contenido estará en DAZN, Amazon y en los servicios de streaming propios de la UEFA y la Premier League.

¿Qué se podrá ver en DAZN en Ucrania?

Por ahora se ha anunciado solo la retransmisión en directo de boxeo, combates clásicos y programas sobre boxeo. Evidentemente, no es aquello por lo que aquí la gente se vaya a suscribir.

Pero en los próximos años el contenido se ampliará. Y, muy probablemente, empezará con campeonatos de fútbol extranjeros y otras ligas deportivas.

Al final, dentro de unos diez años, los servicios de streaming empezarán a dominar no solo el nicho de las series, sino también el deportivo. Allí estarán en exclusiva tanto la Liga de Campeones como los campeonatos del mundo y de Europa. En DAZN o en los servicios propios de la UEFA o la FIFA — da igual, pero los actores globales dejarán a los emisores locales prácticamente sin nada.

Yevgueni Blazhko, TK Media