«Le Netflix du sport» arrive en Ukraine et dans le monde entier. Pourquoi ce sera sérieux

Les diffuseurs traditionnels ne seront pas touchés tout de suite, mais ils vont souffrir.

La société DAZN sera la première plateforme de streaming sportif à s'étendre à l'échelle mondiale et sera accessible dans plus de 200 pays du monde. En Ukraine — aussi. 

L'expansion mondiale de DAZN (prononcé « dazone ») est prévue pour le 2 mai et démarrera avec le combat du Mexicain Canelo Álvarez (son adversaire sera désigné plus tard). Le combat lui-même ne suscitera pas un grand intérêt en Ukraine, mais ce service de streaming pourra bientôt changer le marché de la diffusion sportive dans le monde entier, y compris chez nous.

Qu'est-ce que DAZN, au juste ?

DAZN — un service pour lequel il n'est besoin ni d'opérateurs câblés ni d'antennes paraboliques, seulement d'un accès à Internet haut débit. Si le téléviseur prend en charge SmartTV, on peut se passer de boîtiers supplémentaires ; il est aussi possible de regarder sur ordinateur via un navigateur ou sur de petits appareils (smartphones et tablettes) via une application.

Le fondateur de DAZN — le milliardaire Leonard (Leonid) Blavatnik, né en Ukraine.

Il fonctionne sur le même modèle que Netflix : abonnement mensuel, sans Pay-Per-View (achat du droit de visionner un contenu isolé). Toutefois, le prix commence à 20 dollars par mois — bien plus cher que Netflix, mais moins cher que les diffuseurs sportifs des marchés les plus riches.

DAZN ne diffuse que du sport et occupe une position de leader dans ce secteur. En fait, dans la niche sportive, il n'a pratiquement aucun concurrent mondial, à part Eurosport Player, dont les fonctionnalités médiocres ne lui permettent pas d'aller au-delà d'un simple complément aux chaînes Eurosport. Mais, bien sûr, la pratique consistant à acheter les droits exclusifs d'événements sportifs par un service de streaming local est assez répandue aujourd'hui dans le monde : par exemple, en Ukraine, Megogo a diffusé ainsi les championnats d'Espagne, d'Allemagne et de France la saison dernière (cette saison, la société continue de diffuser ces mêmes tournois, mais en partageant les droits avec les chaînes Football 1/2/3).

Actuellement, DAZN fonctionne sur neuf marchés linguistiques différents — Autriche, Brésil, Canada, Allemagne, Italie, Japon, Espagne, Suisse, États-Unis. 

Chaque pays a son propre « DAZN » : ici il diffuse la Ligue des champions et la Ligue Europa, là la Premier League anglaise, et ailleurs les courses automobiles de Formule 1. Tout dépend des droits achetés pour chaque territoire.

Pourquoi l'expansion mondiale de DAZN va-t-elle changer le marché de la diffusion sportive ?

La diffusion du combat de Canelo Álvarez par un seul diffuseur pour le monde entier — c'est la première hirondelle. Il y en aura de plus en plus. Beaucoup plus. Cela signifie que les spectateurs auront exactement trois choix : 

1. s'abonner à DAZN
2. chercher les streams pirates du même DAZN 
3. ne pas regarder l'événement

Puisqu'il n'y aura qu'un seul diffuseur partout, cela pourrait sérieusement compliquer l'activité des pirates, habitués à capter les retransmissions sur des dizaines de sources.

La commercialisation des droits sportifs pour chacun des plus de 200 territoires séparément — c'est un processus très lourd pour chaque ligue ou fédération sportive. Le plus souvent, elles délèguent ce travail à une société intermédiaire qui revend ensuite les droits pays par pays. Mais que se passerait-il si l'on pouvait vendre d'un coup les droits pour tous les territoires du monde, à un seul diffuseur accessible à des milliards de personnes ? 

Il est peu probable que l'UEFA et la FIFA s'y engagent prochainement avec les championnats du monde, d'Europe et la Ligue des champions (mais un jour, elles le feront), mais ne soyez pas surpris si très bientôt les droits de DAZN pour le monde entier sont vendus d'un coup par la Premier League anglaise, la Liga espagnole et la Serie A italienne. À moins, bien sûr, que la Premier League ne se risque à mener sa propre expansion mondiale de streaming.

La tendance à « tout vendre d'un coup » se dessine déjà. Les droits des Jeux olympiques pour la moitié du monde ont été rachetés par Eurosport (certes, il est tenu de les partager avec les diffuseurs locaux) ; c'est lui aussi qui retransmet les tournois de tennis du Grand Chelem dans la plupart des régions du globe. Ou un exemple plus proche : l'an dernier, la société Setanta a racheté les droits de la Premier League pour plusieurs territoires à la fois, dont l'Ukraine. Les ligues trouvent pratique de vendre à plusieurs pays en même temps.

Mais il est presque impossible pour Eurosport, Setanta ou tout autre acteur de devenir pleinement mondial, car le processus est extrêmement lourd : il faut d'abord obtenir des licences dans chaque pays, puis négocier dans chacun d'eux avec des dizaines, voire des centaines d'opérateurs câblés, satellitaires ou Internet, dont la politique tarifaire peut diverger de celle du diffuseur. 

Et DAZN, lui, qu'a-t-il besoin de faire ? Seulement assurer le fonctionnement de ses serveurs dans le monde entier. C'est un processus bien plus simple.

En outre, la Premier League a déjà calculé qu'un diffuseur mondial peut rapporter trois fois plus d'argent que des centaines de petits, tout en étant en moyenne moins cher pour les abonnés.

Est-ce vraiment une bonne chose ?

Pas pour tout le monde. Les spectateurs des pays aux marchés pauvres, dont fait partie l'Ukraine, pourraient beaucoup y perdre. Voici pourquoi :

- Pour les pays pauvres, le coût des retransmissions sportives va fortement augmenter

Si pour les habitants des pays riches, comme le Royaume-Uni, qui paient aujourd'hui de fortes sommes pour accéder à Sky et BT, le prix pourrait nettement baisser, en Ukraine il risque plutôt de monter.

Netflix, avec son abonnement à 10 dollars par mois, a porté un coup puissant aux câblo-opérateurs aux États-Unis, mais en Ukraine, ces mêmes 10 dollars représentent une somme importante. En payant 5 dollars pour le bouquet sportif d'OllTV, les spectateurs ukrainiens reçoivent aujourd'hui presque tout le meilleur contenu sportif. Les 10 dollars de DAZN rendraient le prix inabordable pour beaucoup.

Autre subtilité qui entraînera une hausse : il y aura plus de diffuseurs sportifs, donc si l'on veut regarder plus qu'un ou deux tournois, il faudra aussi payer davantage.

- Tout le monde n'aura pas sa version localisée

Aujourd'hui, tous les pays, même les plus pauvres, peuvent regarder les retransmissions sportives dans leur langue avec leurs propres commentateurs. Il est peu probable que DAZN puisse proposer cela à plus de 200 pays d'un coup — seulement à ceux où les revenus seront les plus élevés, et les autres, très probablement, se contenteront de la version internationale en anglais — certains pourront l'apprécier, mais pas la majorité.

- Les diffuseurs locaux en pâtiront

Ne soyez pas surpris si un jour, sur les chaînes Football, il ne reste plus que le championnat d'Ukraine de football. Le reste du contenu sera sur DAZN, Amazon et les services de streaming propres à l'UEFA et à la Premier League.

Que pourra-t-on regarder sur DAZN en Ukraine ?

Pour l'instant, seules les retransmissions en direct de boxe, les combats classiques et les émissions consacrées à la boxe ont été annoncés. Clairement pas de quoi inciter les gens à s'abonner chez nous.

Mais au cours des prochaines années, le contenu va s'élargir. Et, très probablement, il commencera par les championnats de football étrangers et d'autres ligues sportives.

Au bout du compte, dans une dizaine d'années, les services de streaming commenceront à dominer non seulement la niche des séries, mais aussi celle du sport. La Ligue des champions, les championnats du monde et d'Europe y seront diffusés en exclusivité. Sur DAZN ou sur les propres services de l'UEFA ou de la FIFA — peu importe, mais les acteurs mondiaux laisseront les diffuseurs locaux pratiquement sans rien.

Evguéni Blajko, TK Media