«体育版奈飞»进军乌克兰和全球市场，为何意义重大
传统转播商不会立即受到影响，但最终将遭受冲击。
DAZN将成为首个进行全球扩张的体育流媒体服务，并将在200多个国家和地区提供观看服务。乌克兰 — 也不例外。
DAZN（读作“dazon”）的全球扩张定于5月2日启动，首场比赛为墨西哥拳手卡内洛·阿尔瓦雷斯的比赛（对手稍后确定）。这场比赛本身在乌克兰不会引起太大关注，但这家流媒体服务很快就可能改变全球体育转播市场，乌克兰也包括在内。
DAZN到底是什么？
DAZN — 是一项无需有线电视运营商或卫星接收器即可订阅的服务，只需要高速互联网接入。如果电视支持SmartTV，则无需额外机顶盒；也可以通过电脑浏览器观看，或在智能手机和平板电脑等小型设备上通过应用程序观看。
DAZN创始人是出生于乌克兰的亿万富翁伦纳德（列昂尼德）·布拉瓦特尼克。
其收费模式与Netflix相同：按月订阅，没有按次付费（Pay-Per-View，即购买单场内容的观看权）。不过，月费起价为20美元 — 远高于Netflix，但低于最富裕市场上的体育转播服务。
DAZN只播放体育内容，并已占据该行业的领先地位。从根本上讲，在体育领域它在全球几乎没有竞争对手，除非算上欧洲体育频道的Eurosport Player，但其功能糟糕，只能作为Eurosport电视频道的附加服务。当然，目前世界上相当普遍的做法是由本地流媒体服务购买体育赛事的独家转播权 — 例如，上一赛季乌克兰的Megogo就这样转播了西班牙、德国和法国的联赛（本赛季该公司继续转播这些赛事，但与足球1/2/3频道分享了转播权）。
目前DAZN在九个语言各异的市场运营 — 奥地利、巴西、加拿大、德国、意大利、日本、西班牙、瑞士、美国。
每个国家都有自己的“DAZN”：有的播放欧冠和欧联杯，有的播放英超，还有的播放一级方程式赛车。具体取决于各地区购买了哪些版权。
为什么DAZN的全球扩张会改变体育转播市场？
由一家转播商向全世界转播卡内洛·阿尔瓦雷斯的比赛 — 这只是第一只燕子。今后这样的情况将越来越多，远不止如此。这意味着观众将只有三种选择：
- 订阅DAZN
- 寻找DAZN的盗版直播流
- 不观看该赛事
由于全球只有一家转播商，习惯从数十个来源获取直播的盗版者，其活动可能会变得非常困难。
为200多个地区分别出售体育版权，对每个联赛或体育协会来说都是极其耗时的过程。通常，他们会将这项工作委托给中介公司，再由中介逐国转售。但如果能够一次性将全球所有地区的版权卖给一家转播商，让数十亿人都能访问，那会怎样？
在近期内，欧足联和国际足联不太可能这样操作，即使涉及世界杯、欧洲杯和欧冠（但总有一天会这样做）。不过，如果英超、西甲和意甲很快就将DAZN的全球版权一次性卖出，也不要感到惊讶。当然，前提是英超不会冒险自行进行全球流媒体扩张。
“一次性卖出”的趋势已经显现。欧洲体育频道Eurosport买下了覆盖半个地球的奥运会转播权（不过必须与当地转播商分享），同时也在地球大部分地区转播大满贯网球赛事。再举一个近一些的例子：一年前，Setanta公司买下了英超在包括乌克兰在内的多个地区的转播权。对联赛而言，一次卖给多个国家十分方便。
但是，要让欧洲体育频道、Setanta或其他任何公司真正成为全球性平台几乎不可能，因为这个过程极其艰难：首先要在每个国家获得牌照，然后还要与每个国家的数十家甚至数百家有线、卫星或互联网运营商谈判，而它们的定价政策可能与转播商的政策不一致。
那么DAZN需要什么？只需确保其服务器在全球范围内正常运行。这要容易得多。
此外，英超已经计算过，一家全球性转播商可以比数百家小型转播商多赚三倍的钱，同时对订户而言的平均价格也会更低。
这真的好吗？
并非对所有人都好。像乌克兰这类市场较为贫穷的国家，观众可能会损失很大。原因如下：
- 对贫穷国家而言，体育转播的成本将大幅上涨
如果像英国这样的富裕国家的观众，目前为了观看Sky和BT需要支付大笔费用，那么价格可能会大幅下降；而在乌克兰，价格则很可能上涨。
Netflix每月10美元的订阅费在美国对有线电视运营商造成了重大打击，但在乌克兰，同样的10美元是一笔不小的开支。购买5美元的OllTV体育套餐后，乌克兰观众现在几乎可以获得所有最好的体育内容。而DAZN每月10美元，会让许多人觉得价格难以承受。
另一个会导致涨价的因素是：体育转播商将会增多 — 这意味着，如果你不只想看一两项赛事，也需要支付更多费用。
- 并非所有人都能获得本地化服务
如今，即使是最贫穷的国家，也能用本国语言并配以本国解说员观看体育赛事。DAZN很难同时为200多个国家提供这样的服务 — 可能只会优先考虑收入最高的地区，其余地区很可能只能使用国际英语版本 — 有些人可能会接受，但大多数人不会。
- 本地转播商将受到冲击
如果有一天，足球频道上除了乌克兰足球联赛之外什么都不剩，也不要感到惊讶。其余内容都将在DAZN、亚马逊以及欧足联和英超自己的流媒体服务上播出。
在乌克兰，DAZN上能看到什么？
目前仅宣布了拳击直播、经典比赛和拳击节目。显然，这不是乌克兰人会为之订阅的理由。
但在未来几年，内容将会扩展，而且很可能首先从国外足球联赛和其他体育联赛开始。
最终，大约十年后，流媒体服务不仅会主导剧集领域，也会主导体育领域。欧冠、世界杯和欧洲杯都将独家播出。无论是在DAZN，还是在欧足联或国际足联自己的服务上，全球玩家都将让本地转播商几乎一无所获。
叶夫根尼·布拉日科，TK Media
