«نتفلكس الرياضة» يدخل أوكرانيا والعالم. لماذا سيكون ذلك جدياً

لن تتضرر أجهزة البث التقليدية فوراً، لكنها ستتضرر في نهاية المطاف.

ستكون شركة DAZN أول منصة بث رياضي تنفذ توسعاً عالمياً، وستصبح متاحة للمشاهدة في أكثر من 200 دولة حول العالم. وفي أوكرانيا — أيضاً. 

ستنطلق المرحلة العالمية لـ DAZN (يُنطق «دازون») في 2 مايو، وستبدأ بنزال الملاكم المكسيكي كانيلو ألفاريز (وسيُحدد خصمه لاحقاً). ولن يثير النزال نفسه اهتماماً كبيراً في أوكرانيا، لكن منصة البث هذه قد تغير قريباً سوق البث الرياضي في العالم كله، ومن ضمنه بلدنا.

ما هي منصة DAZN إذن؟

DAZN — خدمة لا تحتاج للاشتراك فيها إلى مشغلي الكابلات أو أطباق الأقمار الصناعية، بل يكفي فقط الوصول إلى إنترنت عالي السرعة. وإذا كان التلفزيون يدعم SmartTV، فيمكن الاستغناء عن الأجهزة الإضافية، كما يمكن المشاهدة من خلال المتصفح على الحاسوب أو عبر تطبيق على الأجهزة الصغيرة (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية).

مؤسس DAZN — هو الملياردير ليونارد (ليونيد) بلافاتنيك المولود في أوكرانيا.

تعمل المنصة وفق النموذج نفسه الذي تعتمده نتفلكس: اشتراك شهري، دون أي نظام للدفع لكل مشاهدة (شراء حق مشاهدة محتوى محدد). ومع ذلك، تبدأ الأسعار من 20 دولاراً شهرياً — وهي أعلى بكثير من نتفلكس، لكنها أقل من أسعار منصات البث الرياضي في أكثر الأسواق ثراءً.

تعرض DAZN الرياضة فقط، وقد احتلت موقع الريادة في هذا القطاع. وفي الواقع، لا يملك منافسين عالميين حقيقيين في المجال الرياضي، إذا استثنينا منصة Eurosport Player التي تفتقر إلى وظائف جيدة، ما يمنعها من أن تكون أكثر من مجرد إضافة إلى قنوات Eurosport. لكن من المعتاد اليوم في العالم أن تشتري منصة بث محلية الحقوق الحصرية للأحداث الرياضية — فعلى سبيل المثال، عرضت منصة Megogo في أوكرانيا الموسم الماضي بطولات الدوري الإسباني والألماني والفرنسي (وفي هذا الموسم تواصل الشركة عرض البطولات نفسها، لكنها شاركت الحقوق مع قنوات فوتبول 1/2/3).

تعمل DAZN حالياً في تسعة أسواق بلغات مختلفة — النمسا والبرازيل وكندا وألمانيا وإيطاليا واليابان وإسبانيا وسويسرا والولايات المتحدة. 

لكل دولة «دازون» خاص بها: ففي بعض الدول تعرض دوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي، وفي أخرى الدوري الإنجليزي الممتاز، وفي غيرها سباقات فورمولا 1. ويعتمد ذلك على الأراضي التي اشترت فيها المنصة كل حق.

لماذا ستغير المرحلة العالمية لـ DAZN سوق البث الرياضي؟

إن بث نزال كانيلو ألفاريز عبر منصة واحدة في العالم كله — هو البداية الأولى. وسيصبح هذا الأمر أكثر شيوعاً في المستقبل. بكثير. وهذا يعني أن أمام المشاهدين ثلاثة خيارات فقط: 

1. الاشتراك في DAZN
2. البحث عن البثوث المقرصنة لمنصة DAZN نفسها 
3. عدم مشاهدة الحدث

وبما أن المنصة ستكون واحدة في كل مكان، فقد يعقد ذلك بشكل كبير نشاط القراصنة الذين اعتادوا التقاط البث من عشرات المصادر.

بيع الحقوق الرياضية لكل منطقة من أكثر من 200 منطقة على حدة — عملية مرهقة للغاية بالنسبة لكل دوري أو اتحاد رياضي. وغالباً ما يفوضون هذا العمل إلى شركة وسيطة، تعيد بيعه بعد ذلك لكل دولة على حدة. لكن ماذا لو أمكن بيع حقوق كل أراضي العالم دفعة واحدة، لمنصة بث واحدة يصل إليها مليارات الناس؟ 

ومن غير المرجح أن يلجأ الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) والاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) إلى مثل هذا الأمر قريباً، بخصوص بطولات كأس العالم وكأس الأمم الأوروبية ودوري أبطال أوروبا (لكنهما سيفعلان ذلك يوماً ما)، لكن لا تستغربوا إذا باعت حقوق DAZN على مستوى العالم قريباً جداً كل من الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني (الليغا) والدوري الإيطالي (سيريا أ). وذلك إذا لم يخاطر الدوري الإنجليزي الممتاز ويقم بتوسعه العالمي الخاص في البث.

ويتضح بالفعل توجه «البيع دفعة واحدة». فقد اشترت يوروسبورت حقوق دورة الألعاب الأولمبية لنصف العالم (لكنها ملزمة بمشاركتها مع المحطات المحلية)، كما تبث على معظم أنحاء الكوكب بطولات تنس الجراند سلام. أو مثال أقرب: قبل عام، اشترت شركة Setanta حقوق الدوري الإنجليزي الممتاز لعدة أراضٍ في آنٍ واحد، من بينها أوكرانيا. فمن المريح للدوريات أن تبيع لعدد كبير من الدول دفعة واحدة.

لكن يكاد يكون من المستحيل على يوروسبورت أو Setanta أو أي جهة أخرى أن تصبح عالمية بالكامل، لأن ذلك عملية شديدة الصعوبة: أولاً يجب الحصول على تراخيص في كل دولة، ثم التفاوض في كل منها مع عشرات أو مئات من مشغلي الكابلات أو الأقمار الصناعية أو الإنترنت، الذين قد تختلف سياستهم السعرية عن سياسة المنصة. 

أما DAZN فما الذي تحتاجه؟ فقط ضمان عمل خوادمها في جميع أنحاء العالم. وهذه عملية أسهل بكثير.

إضافة إلى ذلك، فقد حسب الدوري الإنجليزي الممتاز أن منصة بث عالمية واحدة قد تساعد في تحقيق أرباح تفوق مئات المنصات الصغيرة بثلاث مرات، مع انخفاض متوسط السعر على المشتركين.

فهل هذا جيد حقاً؟

ليس بالنسبة للجميع. فالمشاهدون في الدول ذات الأسواق الفقيرة، ومنها أوكرانيا، قد يخسرون كثيراً. وهذا هو السبب:

- بالنسبة للدول الفقيرة سترتفع تكلفة البث الرياضي بشكل كبير

إذا كان سعر الاشتراك قد ينخفض بشكل ملموس لسكان الدول الغنية، مثل بريطانيا، الذين يدفعون حالياً مبالغ كبيرة مقابل الوصول إلى سكاي وبي تي، فإنه في أوكرانيا سيرتفع على الأرجح.

لقد وجهت نتفلكس بفضل اشتراكها الشهري البالغ 10 دولارات ضربة قوية لشركات الكابلات في الولايات المتحدة، لكن العشرة دولارات نفسها في أوكرانيا تمثل مبلغاً كبيراً. فبعد أن دفع المشاهدون الأوكرانيون 5 دولارات للحصول على الباقة الرياضية من OllTV، يحصلون الآن تقريباً على كل أفضل المحتوى الرياضي. أما 10 دولارات من DAZN فستجعل السعر بالنسبة لكثيرين باهظاً.

نقطة أخرى ستؤدي إلى ارتفاع الأسعار: إذ سيزداد عدد منصات البث الرياضي، وبالتالي إذا أردت مشاهدة أكثر من بطولة أو بطولتين، فسيتعين عليك الدفع أكثر.

- لن يحصل الجميع على نسخة محلية

حالياً، تستطيع جميع الدول، حتى الأفقر منها، مشاهدة البث الرياضي بلغتها ومع معلقيها. ومن غير المرجح أن تستطيع DAZN تقديم ذلك لأكثر من 200 دولة في الوقت نفسه، بل ستقدمه فقط للدول التي ستحقق فيها أكبر دخل، أما بقية الدول فستكتفي على الأرجح بالنسخة الدولية الناطقة بالإنجليزية — وقد يعجب ذلك البعض، لكنه لن يعجب الأغلبية.

- ستتضرر المنصات المحلية للبث

لا تستغربوا إذا لم يبقَ يوماً ما على قنوات فوتبول سوى بطولة أوكرانيا لكرة القدم. أما بقية المحتوى فسيكون على DAZN وأمازون والمنصات الخاصة للاتحاد الأوروبي لكرة القدم والدوري الإنجليزي الممتاز.

ماذا يمكن مشاهدته على DAZN في أوكرانيا؟

حتى الآن تم الإعلان فقط عن البث المباشر لمباريات الملاكمة والنزالات الكلاسيكية والبرامج عن الملاكمة. وهذا بالتأكيد ليس ما سيشترك الناس من أجله.

لكن في السنوات المقبلة سيتوسع المحتوى، وعلى الأغلب سيبدأ بالبطولات الكروية الأجنبية والدوريات الرياضية الأخرى.

وفي النهاية، فبعد عشر سنوات تقريباً، ستبدأ منصات البث في السيطرة ليس فقط على قطاع المسلسلات، بل وعلى القطاع الرياضي أيضاً. وستكون هناك حصرياً دوري أبطال أوروبا وكأس العالم وكأس الأمم الأوروبية. سواء على DAZN أو على منصات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أو الفيفا الخاصة بها — فلا فرق، لكن اللاعبين العالميين سيتركون المحطات المحلية تقريباً بلا شيء.

يفغيني بلاجكو، TK Media