无聊之死：公司如何向娱乐产业投入数十亿美元

欢迎来到“巅峰电视”时代。

当你上一次听到有人说自己无聊是什么时候？娱乐产业以飞快的节奏运转，投入规模巨大。内容产出之多，让人再也不会感到无聊——总能找到事情做。我们将进一步介绍这个产业的面貌以及其中有多少资金。 

我们为何不再感到无聊  

电视本质上与20年前的运作方式相同，只是内容的数量和质量急剧提升。好莱坞明星如朱莉娅·罗伯茨和妮可·基德曼，纷纷转向小屏幕，参演高端剧集。我们所处的这个时代常被称为“巅峰电视”时代，是有原因的。

不能忘记Netflix：几乎每个周五，它都会推出新内容，无论是原创剧集、电影、纪录片，还是平台授权的老剧。 

如果你是新闻爱好者，这里也有显著变化。尽管传统印刷媒体和光面杂志正在衰落，世界上的媒体却呈现繁荣景象。这一繁荣部分可归因于对新闻报道需求的增长：特朗普的崛起、#MeToo运动、混合战争等等，都在催生对能够解释世界局势、指明应对之道并说明其潜在风险的媒体的需求。这也与推动媒体行业发展的技术进步有关。 

这份简短清单甚至没有包括电影，以及一些增长迅速的市场，例如营收达430亿美元的电子游戏产业，或播客。几乎所有以内容为主要产品的行业，不仅质量，数量也都出现了爆炸式增长。对消费者而言，这引出了一个或许是当今最关键的问题：“面对不断扩大的选择之海，我该如何辨别、区分并做出选择？”  

这种选择权也让我们理解了当下的另一现实。如果说在不久前，电视网之间相互竞争，电影工作室之间相互竞争，那么如今，争夺我们眼球的只有一场大规模的竞赛。Netflix、Facebook、媒体彼此并不相同，但在我们并不缺少事情可做的时代，所有这些公司追求的都是同一件事：用户的注意力。

这场注意力之争也解释了内容的洪流。公司不仅需要你的注意力，还希望长期、持续地保持它。HBO不只是想让你进来看《权力的游戏》然后离开，它想要与你建立长期关系。它希望让你持续沉迷，因此推出的内容多到你根本看不完。 

从每周数小时到每天数小时的转变 

去年，包括HBO在内的媒体集团WarnerMedia迎来了新任首席执行官约翰·斯坦基。他上任后立即明确了两件重要事项，其中第一件是扩大播出范围。目前HBO在美国拥有4000万订阅用户，全球则有1.42亿。斯坦基认为这还远远不够。 

第二点是，公司应当改变对观众的态度。需要从订阅者观看HBO节目所花费的“每周时长”，转变为“每日时长”。

“我们需要的是每天的时长。不是每周，不是每月，而是每天。你们面对的竞争对手，是那些可以握在手中、每15分钟就能吸引人注意力的设备”，他对自己的下属说道。  

在视频内容生产上投入了多少资金 

在争夺用户注意力的过程中，公司投入了巨额资金。以流媒体平台Netflix为例，其在2018年的内容拍摄支出达120亿美元。分析师预计，2019年其内容投资将增至150亿美元，而到2020年，支出可能超过170亿美元。 

但这还不是全部，因为除了创作内容，还需要进行推广。在如今这个所有人都在争夺用户注意力的世界里，必须证明自己的产品值得拥有最宝贵的东西——用户的时间。因此，Netflix的营销支出在2018年增长了65%，达到23.7亿美元。据分析师称，增长仍将继续，尽管幅度会小一些——增长22%，达到29亿美元。2018年，Netflix在美国推出了900多小时的原创节目。

流媒体——音乐行业的现在与未来 

Apple Music、Spotify、Google Play Music、Deezer等流媒体服务持续走红。根据美国唱片业协会（RIAA）的数据，2018年，流媒体服务占美国整个音乐产业收入的75%。

就金钱而言，2018年美国音乐产业的总收入为98亿美元。作为对比，2017年和2016年分别为88亿和76亿美元。仅流媒体服务一项，去年收入增长了32%，达到74亿美元。

阿列克谢·西蒙丘克