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退屈の死：企業はいかにエンターテインメント産業に巨額の資金を注ぎ込んでいるのか

2019年10月21日, 12:57

「ピークテレビ」の時代へようこそ。

最後に誰かが退屈だと言うのを聞いたのはいつですか。エンターテインメント産業は、大量の投資を受けて急速に動いています。人々が退屈することがないほど多くのコンテンツが制作され、人はいつでも何かをして過ごせるようになりました。本稿では、この産業の現状と、そこにどれほどの資金が動いているのかを詳しく紹介します。

私たちがもう退屈しない理由

テレビは基本的な仕組みこそ20年前と同じですが、コンテンツの量と質は急激に高まりました。ジュリア・ロバーツやニコール・キッドマンといったハリウッドの有名俳優たちも、権威ある番組を制作するために小さな画面へ進出しています。現在の時代が「ピークテレビ」の時代とよく呼ばれるのには理由があります。

ネットフリックスを忘れてはなりません。毎週金曜日には、オリジナルのシリーズ、映画、ドキュメンタリー、あるいは同社がライセンスを取得した過去の番組など、何らかの新作が必ず配信されています。

ネットフリックス、クリスマス直前に新作ラインアップを発表

ニュースを好む人にとっても、大きな変化が起きています。伝統的な印刷メディアやグラビア媒体は衰退しつつありますが、世界ではメディアのブームが起きています。このブームは、ジャーナリズムへの需要の高まりによって一部説明できます。ドナルド・トランプの台頭、#MeToo運動、ハイブリッド戦争などの出来事が、世界で何が起きているのか、何をすべきなのか、そしてそれがどんな脅威をもたらすのかを説明してくれるメディアへの需要を生み出しています。また、これはメディア業界を発展させる技術の進歩とも関係しています。

この簡単なリストには映画は含まれていませんし、ゲーム産業（売上430億ドル）やポッドキャストのような成長市場も含まれていません。コンテンツが主要な商品である業界では、ほぼすべてで質だけでなく量も爆発的に増えました。消費者にとって、これは現代を決定づける問いかもしれない疑問を投げかけます。「絶えず広がる選択肢の海の中から、どうやって選び、見分け、決めればよいのか？」

この選択肢の豊富さは、現代のもう一つの現実も示しています。かつてはテレビ局同士、映画スタジオ同士が競争していましたが、今では私たちの目を奪い合う大規模な競争が一つだけ存在します。ネットフリックス、フェイスブック、メディアはそれぞれ異なりますが、私たちに時間が余っていない時代において、これらすべての企業が目指すのは同じこと、つまりユーザーの注目です。

このような注目の奪い合いは、コンテンツの洪水も説明します。企業は単にあなたの注目を得るだけでなく、長く継続的にそれを保ち続けたいと考えています。HBOは、あなたが『ゲーム・オブ・スローンズ』を見て去ってしまうことを望んでいません。長期的な関係を求めているのです。あなたを夢中にさせ続けたいので、あなたが見きれないほどのコンテンツを公開しているのです。

週単位の時間から日単位の時間へ

昨年、HBOを傘下に持つメディア複合企業WarnerMediaの新たな最高経営責任者にジョン・スタンキーが就任しました。彼は就任直後に二つの重要な方針を打ち出し、その最初は放送網の拡大でした。現在HBOの加入者は米国で4000万人、世界全体で1億4200万人います。しかしスタンキーは、これでは十分ではないと確信しています。

二つ目は、企業が視聴者への向き合い方を変えるべきだという点です。加入者がHBOの番組を見る時間を「週単位」で捉える発想から、「日単位」で捉える発想へと転換する必要があるというのです。

「私たちが必要としているのは日単位の時間です。週単位でも月単位でもありません。日単位です。人の手の中に収まり、15分ごとに注意を引く端末と競争しているのです」と、彼は部下たちに語りました。

動画コンテンツの制作にどれほどの資金が投じられているのか

ユーザーの注目を奪い合う中で、各社は莫大な資金を費やしています。例えばストリーミング配信大手のネットフリックスは、2018年にコンテンツ制作へ120億ドルを使いました。アナリストは2019年にコンテンツへの投資が150億ドルに増えると予想しており、2020年には支出が170億ドルを超える可能性もあるとしています。

しかし、これで終わりではありません。コンテンツを作るだけでなく、その宣伝にも取り組む必要があるからです。誰もが人々の注意を奪おうとする現代において、自社の製品こそが最も価値のあるもの、つまり人々の時間に値することを証明しなければなりません。実際、ネットフリックスのマーケティング費用は2018年に65%増加し、23億7000万ドルに達しました。アナリストによれば、増加は続くものの、その伸び率はより緩やかで、22%増の29億ドルになるとのことです。2018年にネットフリックスは米国で900時間以上のオリジナル番組を公開しました。