«Knyharnia Ye» declara la guerra a Yakaboo y su web también sufre un boicot: qué pasa y qué tiene que ver Rusia

Un conflicto sonado en el mercado editorial.

«Knyharnia Ye» acusó a la otra librería Yakaboo de vender literatura de editoriales rusas. Según su opinión, esto supone participar en la ocupación del mercado del libro ucraniano por parte de la Federación Rusa. Te contamos qué ha pasado y qué significa todo esto.

En qué consiste el conflicto

La mayor cadena de librerías físicas del país, «Knyharnia Ye», publicó en su página de Facebook un mensaje en el que criticó a Yakaboo, la mayor librería online del país.

Resulta que hace poco empezó a funcionar en Ucrania la editorial «Alpina Publisher». Es una filial de la rusa Alpina. Y el distribuidor oficial y socio de la nueva editorial es precisamente Yakaboo.

En la publicación, «Knyharnia Ye» señala que, antes del inicio de la guerra ruso-ucraniana, existía una situación creada artificialmente en la que el libro ruso dominaba en Ucrania gracias al control de la mayoría de las cadenas de librerías y a un dumping total por parte de Rusia. Con el comienzo de la guerra, el sistema de promoción del producto ruso en Ucrania, consolidado durante años, falló, y eso dio la oportunidad de desarrollar el mercado editorial y de distribución del libro ucraniano.

Pero, según los autores de la publicación, en 2019 el desarrollo del mercado ucraniano del libro prácticamente se ha frenado, y ven la causa principal en que «se ha formado un nuevo sistema de promoción del libro ruso en Ucrania, orientado a desplazar el producto en ucraniano».

«Knyharnia Ye» pide a la sociedad y a los agentes del mercado que llamen con más insistencia la atención de las autoridades sobre el problema de la nueva ocupación rusa del mercado del libro. Según su opinión, la nueva editorial rusificará deliberadamente a los lectores ucranianos, que apenas han empezado a acostumbrarse a la literatura en ucraniano.

Qué pasó después

El comunicado de la librería fue respaldado por muchos usuarios de Facebook y líderes de opinión. En concreto, el veterano de la ATO y bloguero Valeri Ananiev declaró que apoya el boicot a Yakaboo e incluso decidió retirar de su web su libro «Huellas en el camino».

«Hay que hacer el máximo esfuerzo para bajar la clasificación de Yakaboo en Google hasta que entiendan que, además de ganar dinero, el negocio también tiene responsabilidad cívica.

Vivimos en un país al que Rusia ha atacado. Se gastan sumas titánicas en diversos eventos, también en el ámbito cultural, para que desaparezcamos como nación y como Estado. Yakaboo no solo les ayuda a ganar ese dinero, sino que también participa en esos eventos. Yakaboo nos ayuda a destruirnos», escribió él.

Sin embargo, no todos apoyan el boicot a la librería online. Por ejemplo, la periodista Kateryna Venzhyk escribió una publicación en la que explicó que, con su mensaje, «Knyharnia Ye» simplemente lucha contra sus competidores.

«Es todo más prosaico. Esto no tiene nada que ver con la lucha por el libro en ucraniano. Es una lucha por la cuota del mercado de ventas online, donde Yakaboo es el líder indiscutible. Y ustedes, al desplegar toda esta cruzada contra el “libro ruso”, simplemente intentan conquistar de esa manera tan chapucera unos cuantos puntos de mercado», escribió ella.

Es más, Venzhyk también publicó en su mensaje enlaces a la web de «Knyharnia Ye», donde también se venden libros de editoriales rusas.

Y el bloguero y experto en marketing Daniil Vakhovski, en un comentario para MC Today, añadió que todo el conflicto se debe a que Yakaboo abrió hace poco su primera librería física, de modo que ahora competirán y venderán libros no solo en internet.

Qué dicen en la editorial y en Yakaboo

Cuando apareció la primera noticia sobre el inicio de su actividad, la directora general de «Alpina Publisher», Anastasia Kostetskaya, explicó que la actividad de la editorial es completamente legal. Todos los libros se registran en la Cámara del Libro de Ucrania y la compañía paga impuestos al presupuesto estatal ucraniano.

Añade que la principal misión de la literatura es ser fuente de conocimiento, por lo que quieren convertirse en su proveedor. Según sus palabras, ese deseo fue precisamente el factor principal para salir al mercado ucraniano. «Damos a nuestros lectores la posibilidad de elegir leer libros en el formato y en el idioma que ellos mismos decidan. Nosotros, por nuestra parte, nos esforzamos por apoyar a la comunidad intelectual en la defensa de valores comunes y contribuimos al desarrollo integral de la educación y de la cultura lectora en Ucrania», afirma.

Además, el fundador de la editorial, Alekséi Ilin, explicó en un comentario para el medio theBabel que tienen pruebas de que «Knyharnia Ye» quiso colaborar con ellos y suministrar sus libros a sus tiendas. También añadió que «Alpina Publisher» publicará libros en dos idiomas y que la versión en ucraniano costará menos que la versión en ruso.

Qué dice la ley

Desde el 1 de enero de 2017 se complicaron las normas de importación de productos para las editoriales rusas. Ahora deben obtener una autorización del Comité Estatal de Televisión y Radiodifusión, que realiza la evaluación pericial de la producción editorial.

Cabe señalar que, según los resultados de 2018, desde Rusia se llevó al mercado ucraniano un 77 % menos de literatura que en 2013, y que desde 2019 entró en vigor una decisión del Consejo de Seguridad Nacional y Defensa de aplicar sanciones a personas físicas y jurídicas, entre las que hay también editoriales rusas.

Alekséi Simonchuk