“크니하르냐 예”, 야카부에 선전포고…사이트 불매도 선언. 무슨 일이 일어나고 있으며 러시아는 어떤 관련이 있나

도서 시장의 요란한 갈등.

“크니하르냐 예”가 다른 서점 야카부(Yakaboo)를 러시아 출판사의 문학 작품을 판매한다며 비난했다. 그들의 견해로는 이것은 러시아 연방에 의한 우크라이나 도서 시장 점령에 가담하는 행위다. 무슨 일이 일어났고 이것이 대체 무엇을 의미하는지 전해드립니다.

갈등의 핵심

우크라이나 최대의 오프라인 서점 체인 “크니하르냐 예”는 페이스북 공식 페이지에 글을 올려 국내 최대 온라인 서점 야카부를 강하게 비판했다.

이전에 우크라이나에서 출판사 “알피나 퍼블리셔”가 문을 열었다. 이 출판사는 러시아 “알피나”의 자회사다. 그런데 이 출판사의 공식 유통사이자 파트너는 바로 야카부가 되었다.

글에서 “크니하르냐 예”는 러시아-우크라이나 전쟁이 시작되기 전 인위적으로 만들어진 상황이 있었다고 지적한다. 즉 러시아 도서가 대다수 서점 체인의 통제와 러시아의 전면적 덤핑 덕분에 우크라이나에서 지배적이었다는 것이다. 전쟁이 시작되면서 수년간 다듬어진 러시아 제품 홍보 체계에 차질이 생겼고, 이로써 우크라이나 출판·도서 유통의 시장 발전 기회가 열렸다.

그러나 게시물 작성자들은 2019년 기준 우크라이나 도서 시장의 발전이 사실상 정체되었다고 밝히며, 그 주된 원인을 “우크라이나어 제품을 밀어내는 것을 목표로 한 러시아 도서의 새로운 홍보 체계가 형성되었다”는 데서 찾는다.

“크니하르냐 예”는 대중과 시장 참여자들에게 러시아의 새로운 도서 시장 점령 문제에 당국의 관심을 더 적극적으로 끌어달라고 요청한다. 그들의 견해로는 새 출판사가 막 우크라이나어 문학에 익숙해진 우크라이나 독자들을 의도적으로 러시아어화할 것이다.

이후 상황

서점의 성명은 페이스북의 많은 이용자와 여론 주도층의 지지를 받았다. 특히 ATO 참전용사이자 블로거인 발레리 아나니예프는 야카부 불매를 지지한다고 밝히며, 자신의 책 《길 위의 흔적》을 그들의 사이트 판매에서 회수하기로 결정했다고 말했다.

“야카부가 사업이 돈을 버는 것 말고도 시민적 책임이 있다는 것을 이해할 때까지, 구글에서 야카부의 순위를 떨어뜨리기 위해 최대한의 노력을 기울여야 합니다.

우리는 러시아가 침공한 나라에 살고 있습니다. 우리가 국가로서, 국민으로서 사라지게 하려고 문화 분야를 포함한 각종 행사에 막대한 자금이 쓰이고 있습니다. 야카부는 이 자금으로 돈을 벌 뿐만 아니라 이런 행사에도 참여합니다. 야카부는 우리를 파괴하는 것을 돕고 있습니다”라고 그는 썼다.

그러나 온라인 서점에 대한 불매를 지지하지 않는 사람도 적지 않다. 예를 들어 언론인 카테리나 벤지크는 “크니하르냐 예”가 자사의 게시물로 단지 경쟁자와 싸우고 있을 뿐이라고 설명하는 글을 올렸다.

“사안은 훨씬 단순하다. 이것은 결코 우크라이나어 도서를 위한 투쟁이 아니다. 온라인 판매 시장 점유율을 위한 투쟁이다. 여기서 야카부는 명실상부한 선두다. 그런데 너희는 이 모든 “러시아 도서”에 대한 십자군 원정을 벌이면서 그저 조잡한 방식으로 시장의 몇 퍼센트를 차지하려고 하는 것뿐이다”라고 그녀는 썼다.

더 나아가 벤지크는 자신의 게시물에서 러시아 출판사의 도서도 판매하는 “크니하르냐 예” 사이트 링크도 게시했다.

블로거이자 마케터인 다닐 바호프스키는 MC Today와의 논평에서, 갈등의 핵심은 야카부가 최근 첫 오프라인 매장을 열었다는 점이라고 덧붙였다. 즉 이제 그들은 온라인뿐 아니라 오프라인에서도 책을 팔며 경쟁하게 된다는 것이다.

출판사와 야카부의 입장

우크라이나에서 활동을 시작했다는 첫 소식이 나왔을 때, “알피나 퍼블리셔”의 최고경영자 아나스타샤 코스테츠카야는 출판사의 활동이 전적으로 합법적이라고 밝혔다. 모든 도서는 우크라이나 서적 등록소에 등록되며, 회사는 우크라이나 국가 예산에 세금을 납부한다.

그녀는 문학의 주된 사명은 지식의 원천이 되는 것이며, 그래서 그들은 지식의 공급자가 되고 싶어 한다고 덧붙였다. 그녀의 말에 따르면 바로 이 열망이 우크라이나 시장 진출의 주된 동기가 되었다. “우리는 독자들에게 스스로 선택한 형식과 언어로 책을 읽을 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 우리는 우크라이나의 지적 공동체가 공통 가치를 위한 싸움에서 힘을 얻도록 돕고, 우크라이나의 교육과 독서 문화의 전면적 발전에 기여하고자 합니다”라고 그녀는 말한다.

또한 출판사 설립자 알렉세이 일린은 더바벨과의 논평에서, “크니하르냐 예”가 스스로 그들과 협력하여 자사 매장에 도서를 공급하고 싶어 했다는 증거가 있다고 말했다. 또한 그는 “알피나 퍼블리셔”가 두 가지 언어로 책을 출판할 것이며, 우크라이나어판이 러시아어판보다 저렴할 것이라고 덧붙였다.

법률은 무엇을 말하는가

2017년 1월 1일부터 러시아 출판사의 제품 반입 규칙이 까다로워졌다. 이제 그들은 출판물을 전문적으로 심사하는 국가 텔레비전·라디오 방송위원회로부터 허가를 받아야 한다.

2018년 결과에 따르면 러시아에서 우크라이나 시장으로 들여온 문학은 2013년보다 77% 적다는 점을 짚어둔다. 또한 2019년부터 러시아 출판사를 포함한 법인 및 개인에 대한 제재 적용 결정이 국가안보국방위원회에 의해 발효되었다.

알렉세이 시몬추크