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「クニーガルニャ・イェ」がYakaboo に宣戦布告、サイトもボイコット　何が起きているのか、そこにロシアはどう関わるのか

2019年12月25日, 12:30

書店市場をめぐる大きな対立。

「クニーガルニャ・イェ」は、ロシアの出版社の書籍を販売しているとして、別の書店Yakaboo を非難しました。同書店の見方では、これはロシア連邦によるウクライナの書籍市場占領への加担にあたります。何が起きたのか、そして何を意味するのかをお伝えします。

対立の要点

国内最大規模の実店舗書店チェーン「クニーガルニャ・イェ」は、自社のフェイスブックページで、国内最大のオンライン書店Yakaboo を厳しく批判する投稿を公開しました。

事の発端は、ウクライナで出版社「アルピナ・パブリッシャー」が事業を始めたことです。同社はロシアの「アルピナ」の子会社です。そして、この新しい出版社の正規の販売代理店兼パートナーとなったのがYakaboo でした。

「クニーガルニャ・イェ」は投稿で、ロシアとウクライナの戦争が始まる前には、大型書店チェーンの支配とロシア側による全面的なダンピングによって、ロシアの書籍がウクライナで優位を占めるという人為的な状況があったと指摘しています。戦争の開始により、長年かけて整えられたロシア製品のウクライナでの販売網は機能不全に陥り、ウクライナの出版・書籍流通が市場として発展する機会が生まれたとしています。

しかし投稿の執筆者によれば、2019年時点でウクライナの書籍市場の発展はほぼ停滞しており、その主因は「ウクライナ語の製品を締め出すことを目的とした、ロシアの書籍の新たな販売体制が形成された」ことにあると見ています。

「クニーガルニャ・イェ」は、社会と市場関係者に対し、ロシアによる書籍市場の新たな占領という問題について、当局の注意をより積極的に喚起するよう求めています。同社の見方では、新しい出版社は、ウクライナ語の文学にようやく慣れ始めたウクライナの読者を意図的にロシア語化しようとしているとのことです。

その後の経緯

書店の声明には、フェイスブックの多くのユーザーやオピニオンリーダーが賛同しました。特に、ATO（対テロ作戦）の退役軍人でブロガーのバレリー・アナニエフ氏は、Yakaboo のボイコットを支持すると表明し、同サイトでの自著『道の足跡』の販売を取りやめることさえ決めたとしています。

「Yakaboo が事業には金儲け以外にも市民としての責任があると理解するまで、Google での Yakaboo の順位を下げるために最大限の努力をする必要がある。

我々はロシアに攻め込まれた国に暮らしている。われわれを国家としても民族としても消滅させるために、文化分野を含むさまざまな催しに莫大な資金が費やされている。Yakaboo はその資金で利益を得ているだけでなく、こうした催しに参加している。Yakaboo は我々を滅ぼす手助けをしている」と、彼は書いています。

ただし、このオンライン書店のボイコットを全面的に支持しているわけではない人も少なくありません。例えばジャーナリストのカテリーナ・ヴェンジク氏は、「クニーガルニャ・イェ」の投稿は単に競合相手と戦っているだけだと説明する投稿を書きました。

「事はもっと単純だ。これはウクライナ語の書籍のための闘争では決してない。オンライン販売の市場シェアを巡る争いだ。そこではYakaboo が揺るぎない首位にいる。そして、あなたがたがこの「ロシアの書籍」に対する十字軍をぶち上げているのは、いい加減なやり方で市場の数パーセントを手に入れようとしているだけだ」と彼女は書いています。

さらにヴェンジク氏は投稿の中で、ロシアの出版社の書籍も販売されている「クニーガルニャ・イェ」のサイトへのリンクも掲載しました。

また、ブロガーでマーケターのダニイル・ヴァホフスキー氏は、МС Todayへのコメントで、対立の本質はYakaboo が最近初の実店舗を開いたことにあると述べ、今後はオンラインだけでなく書籍を販売して競争することになるのだと付け加えました。

出版社とYakaboo の見解

出版社の事業開始のニュースが最初に出た際、「アルピナ・パブリッシャー」のアナスタシア・コステツカヤ社長は、同社の事業は完全に合法であると説明しました。すべての書籍はウクライナ書籍院に登録されており、会社はウクライナの国家予算に税金を納めているとのことです。

さらに彼女は、文学の主要な使命は知識の源となることであり、そのため同社は知識の提供者になりたいと考えていると付け加えています。彼女によれば、まさにこの思いが、ウクライナ市場への参入の主要な動機になったとのことです。「私たちは読者に、自分で選んだ形式と言語で本を読む機会を提供します。また、共通の価値観を守るための知的コミュニティを支え、ウクライナにおける教育と読書文化の総合的な発展に貢献したいと考えています」と彼女は話しています。

さらに、出版社の創業者アレクセイ・イリインは、ザ・バベルの取材に対し、「クニーガルニャ・イェ」は自ら同社と協力し、その書籍を自店舗に供給することを望んでいたという証拠があると述べました。また、「アルピナ・パブリッシャー」は書籍を2言語で出版し、ウクライナ語版はロシア語版より安くなると付け加えました。