« Knyharnia Ye » déclare la guerre à Yakaboo, le site est également boycotté. Que se passe-t-il et quel rôle joue la Russie ?

Un conflit bruyant sur le marché du livre.

« Knyharnia Ye » a accusé une autre librairie, Yakaboo, de vendre de la littérature d'éditions russes. Selon elle, il s'agit d'une participation à l'occupation du marché ukrainien du livre par la Fédération de Russie. Voici ce qui s'est passé et ce que cela signifie réellement.

Au cœur du conflit

Le plus grand réseau de librairies physiques du pays, « Knyharnia Ye », a publié sur sa page Facebook un message critiquant fortement Yakaboo, la plus grande librairie en ligne du pays.

En effet, la maison d'édition « Alpina Publisher » a récemment commencé à opérer en Ukraine. Elle est une filiale de la société russe « Alpina ». Or, le distributeur officiel et partenaire de cette nouvelle maison d'édition est justement Yakaboo.

Dans son message, « Knyharnia Ye » souligne qu'avant le début de la guerre russo-ukrainienne, une situation artificielle existait : le livre russe dominait en Ukraine grâce au contrôle de la majorité des réseaux de librairies et à un dumping massif de la part de la Russie. Avec le début de la guerre, le système de promotion du produit russe en Ukraine, rodé pendant des années, a connu une défaillance, ce qui a ouvert une possibilité au développement du marché de l'édition et de la distribution du livre ukrainien.

Mais, soulignent les auteurs de la publication, en 2019 le développement du marché ukrainien du livre s'est pratiquement arrêté, et ils en voient la cause principale dans le fait qu'« un nouveau système de promotion du livre russe en Ukraine s'est formé, visant à évincer le produit en langue ukrainienne ».

« Knyharnia Ye » demande au public et aux acteurs du marché d'attirer plus activement l'attention des autorités sur le problème de la nouvelle occupation russe du marché du livre. Selon elle, la nouvelle maison d'édition russifiera délibérément les lecteurs ukrainiens, qui ne se sont habitués que récemment à la littérature en ukrainien.

La suite

La déclaration de la librairie a été soutenue par de nombreux utilisateurs de Facebook et par des leaders d'opinion. En particulier, le vétéran de l'ATO et blogueur Valeri Ananiev a déclaré soutenir le boycott de Yakaboo et a même décidé de retirer son livre « Traces sur la route » de la vente sur leur site.

« Il faut faire un maximum d'efforts pour faire baisser le classement de Yakaboo sur Google, jusqu'à ce qu'ils comprennent qu'une entreprise, outre gagner de l'argent, a aussi une responsabilité civique.

Nous vivons dans un pays que la Russie a attaqué. D'énormes sommes sont dépensées pour diverses manifestations, y compris dans le domaine culturel, afin que nous disparaissions en tant que nation et État. Yakaboo ne se contente pas de les aider à gagner cet argent, mais participe aussi à ces événements. Yakaboo nous aide à nous détruire », a-t-il écrit.

Cependant, loin de tous soutiennent le boycott de la librairie en ligne. Par exemple, la journaliste Kateryna Venzhyk a publié un message expliquant que, par ce message, « Knyharnia Ye » se bat simplement contre ses concurrents.

« C'est bien plus prosaïque. Il ne s'agit nullement d'une lutte pour le livre en ukrainien. C'est une lutte pour une part du marché de la vente en ligne, où Yakaboo est le leader incontesté. Et vous, en menant toute cette croisade contre le « livre russe », vous essayez simplement de conquérir ainsi quelques pour cent du marché de façon grossière », a-t-elle écrit.

De plus, Venzhyk a également publié dans son message des liens vers le site de « Knyharnia Ye », où sont aussi vendus des livres d'éditions russes.

Quant au blogueur et spécialiste du marketing Daniil Vakhovsky, il a ajouté dans un commentaire pour MS Today que tout le conflit tient au fait que Yakaboo a récemment ouvert sa première librairie physique, ce qui signifie qu'elle va désormais concurrencer et vendre des livres non seulement en ligne.

Ce que disent la maison d'édition et Yakaboo

Dès l'annonce du lancement, la directrice générale d'« Alpina Publisher », Anastasia Kostetska, a déclaré que les activités de la maison d'édition étaient entièrement légales. Tous les livres sont enregistrés auprès de la Chambre du livre d'Ukraine, et l'entreprise paie ses impôts au budget de l'État ukrainien.

Elle ajoute que la mission principale de la littérature est d'être une source de connaissances, c'est pourquoi ils veulent devenir leur fournisseur. C'est ce désir, selon elle, qui a été le principal facteur de l'entrée sur le marché ukrainien. « Nous donnons à nos lecteurs la possibilité de choisir de lire des livres dans le format et la langue qu'ils choisiront eux-mêmes. Nous nous efforçons de soutenir la communauté intellectuelle dans la lutte pour des valeurs communes et contribuons au développement global de l'éducation et de la culture de la lecture en Ukraine », affirme-t-elle.

De plus, le fondateur de la maison d'édition, Oleksii Ilin, a déclaré dans un commentaire au média Babel qu'ils disposent de preuves que « Knyharnia Ye » voulait elle-même travailler avec eux et fournir leurs livres dans ses magasins. Il a aussi ajouté qu'« Alpina Publisher » publiera des livres en deux langues, et que la version en ukrainien coûtera moins cher que la version en russe.

Ce que dit la loi

Depuis le 1er janvier 2017, les règles d'importation de produits pour les maisons d'édition russes se sont complexifiées. Désormais, elles doivent obtenir une autorisation du Comité d'État de la télévision et de la radiodiffusion, qui procède à l'évaluation d'experts des produits éditoriaux.

Notons que, selon les résultats de 2018, 77 % de littérature en moins a été importée de Russie sur le marché ukrainien par rapport à 2013, et qu'à partir de 2019 est entrée en vigueur la décision du Conseil de sécurité nationale et de défense d'appliquer des sanctions à des personnes physiques et morales, parmi lesquelles figurent aussi des maisons d'édition russes.

Oleksii Symonchuk