Як зміниться індустрія розваг у новому році.

У кінці 2019 року до стримінгових воєн долучилися два великі гравці: Disney+ і Apple TV+. Але насувається ще одна хвиля запусків – у 2020-му на ринок вийдуть сервіси HBO Max, Peacock, Quibi та Discovery/BBC. Здавалося б, це не надто актуальні новини для нашого піратського раю, де мало хто готовий платити одразу за кілька підписок, а депутати й взагалі погрожують обкласти Netflix податком. Але перенасичення стримінгового ринку може змінити не лише розстановку сил, а й сам контент, який пропонують конкуренти. Розповідаємо, які формати запропонують нові гравці та як їх поява вплине на наші улюблені серіали.

HBO Max (травень 2020, $14,99 на місяць)

Головна зірка: Джей Джей Абрамс. Керівництво кожного сервісу мріє отримати у своє розпорядження когось із візіонерів сучасного кіно, підписавши ексклюзивний контракт. Netflix, наприклад, на 5 років залучив творця «Американської історії жаху» Райана Мерфі – за $300 млн. Режисер останніх «Зоряних воєн» Джей Джей Абрамс планував витиснути з Warner Media $500 млн, але сума угоди склала вдвічі менше. Серед проєктів, які він продюсує для HBO Max – серіал «Країна Лавкрафта» про те, як на долю одного хлопця одночасно випали сутички з расистами та космічними монстрами.

У чому оригінальність? В амбіціях. Рендалл Стівенсон (CEO компанії AT&T, яка володіє Warner Media) запевняє, що HBO Max буде унікальним сервісом – «не копією Netflix і Disney», – але очевидно, що це не так: HBO Max напряму конкуруватиме з Netflix і тому формує такий самий широкий і різноманітний каталог, як у суперника.

До 2021 року HBO Max планує досягти позначки у 80 млн передплатників – серйозна заява для насиченого ринку. До оригінальних планів сервісу поки можна віднести функцію «Рекомендовано людьми»: радити нові серіали будуть не знеособлені алгоритми, а куратори та знаменитості на кшталт актора Зака Ефрона.

Що покажуть? Згідно з опитуваннями, це найочікуваніший запуск стримінгової платформи. Серед 10 тисяч годин контенту, з яких стартує HBO Max, можна буде знайти оригінальні шоу HBO («Гра престолів»), «Південний парк», права на який компанія купила за $500 млн, 11 сезонів нового «Доктора Хто», усю «Теорію великого вибуху» і серіал «Друзі», який у грудні покинув Netflix. Материнська компанія Warner Media зуміла придбати навіть два десятки мультфільмів Studio Ghibli, включно з «Унесеними привидами», хоча керівництво студії раніше заперечувало можливість співпраці зі стримінгами.

Серед контенту Max Originals, відокремленого від бренду HBO, буде новий серіал за «Останнім з могікан» Фенімора Купера, два шоу за коміксами DC («Зелений ліхтар» і «Дивні пригоди») та фантастичний серіал «Одинадцята станція», який лякає ще до старту: у ньому людство вимерло через епідемію свинячого грипу.

Що це змінить? HBO Max загрожує відтягнути передплатників Netflix, які вагаються не через ціни на сервіси (ощадливі радше оберуть дешевший Disney+), а через якість контенту. Але також Max може завдати удару по сумнозвісному «запійному перегляду», коли цілий сезон нового шоу глядач дивиться за добу. Справа в тому, що прем’єри нових епізодів відбуватимуться раз на тиждень. Disney і Apple також почасти впровадили цю стратегію: схоже, компанії оцінили медійне охоплення сезонів, які не викладаються у доступ цілком – згадайте, скільки тематичних матеріалів встигали випустити ЗМІ між епізодами «Гри престолів» і який трепет очікування переживали фанати. Тож від системи «все і одразу» ми можемо повернутися до «хорошого потроху».

Quibi (квітень 2020, $4,99–7,99)

Головна зірка: Стівен Спілберг. Новий сервіс не купив режисера «Інопланетянина» з потрохами (Спілберг паралельно створює шоу для Apple+), але, схоже, це й не було кінцевою метою. Головне, що Спілберг долучився до найоригінальнішого формату Quibi: серіал, який має робочу назву «Спілберг після заходу сонця», можна буде включити лише з настанням темряви.

У чому оригінальність? У короткості. Quibi орієнтований на молодих людей, у яких мало часу, і пропонуватиме серіали з епізодами коротшими за 10 хвилин. «Протягом дня у вас трапляються то п’ять, то десять вільних хвилин – і це шанс побачити щось чудове», – обіцяють у компанії. Як пише Vulture, «такий ритм або здасться вам надто божевільним, або навчить дивитися на стандартні 50-хвилинні серії як на мастодонтів на кшталт «Ірландця».

Що покажуть? Не думайте, що ультракороткий хронометраж передбачає винайдення нових форматів. Quibi вже анонсував кілька ремейків, зокрема трилер «Втікач» за мотивами фільму з Гаррісоном Фордом, ребути шоу MTV «Підстава» та Singled Out, а також чергове реаліті про судові суперечки. Обіцяно також інтерактивні серіали в дусі «Чорного дзеркала: Брандашмиг».

Серед помітних оригінальних проєктів – загадковий серіал «Вовки і селяни» з Наомі Уоттс, спродюсований хрещеним батьком сучасного хорору Джейсоном Блумом (у Quibi здогадуються, що найсильніша емоція, яку можна викликати в глядача за пару хвилин, – це страх). Ще на нас чекає науково-фантастична драма «Не зазирай глибше» про старшокласницю, яка відчуває, що вона не зовсім людина – режисеркою передбачувано стане та, що зняла «Сутінки», Кетрін Гардвік.

Що це змінить? Стримінгові сервіси можуть перестати конкурувати між собою – і почати відвойовувати аудиторію у соцмереж. Головний конкурент Quibi – зовсім не Netflix чи Amazon, а TikTok. «Ви запитаєте, невже підлітки не можуть проводити час і на сервісах на кшталт Apple, і на платформах TikTok, Instagram, YouTube, Firework чи Triller, контент яких створюють самі користувачі? – пишуть дата-аналітики з Jump. – Теоретично, можуть. Але коли ви передплачуєте стримінговий сервіс, ви витрачаєте не просто $5 чи $15 – ви витрачаєте цінний час. Те саме стосується соцмереж. Хвилина, проведена в TikTok, – це хвилина, яку ви вже не проведете за переглядом «Оповіді служниці». І хоча час, який користувачі витрачають на мобільне відео, весь час зростає, у нього є свій фізичний ліміт. Тож користувачів віком 12–25 років важко переманити довгими драмами».

Можливо, саме тому Quibi і робить акцент на перевірених реаліті-форматах, які скорочує до кількох хвилин: вони будуть не так далекі від контенту, за яким підлітки йдуть у соцмережі. Не факт, що ця бізнес-модель вистрелить (серіали від Snapchat, наприклад, не змогли), але якщо Quibi вдасться, то варто очікувати справжньої революції «малогабаритних» шоу.

Peacock (квітень 2020, $9,99)

Головна зірка: Сем Есмейл. Творець «Містера Робота» продюсує для сервісу NBC міні-серіал про загадкову модель Анджеліну, яка з’явилася на білбордах у Лос-Анджелесі 80-х і сильно вплинула на поп-культуру. Крім того, він створить ребут культового серіалу «Зоряний крейсер «Галактика»». Це не таке статусне придбання, як Абрамс чи Спілберг, але Peacock, схоже, воліє завоювати глядача не іменами, а гарантією якості: крім Есмейла, в його обоймі творців і продюсерів будуть Тіна Фей («Погані дівчата») і Майкл Шур («У найкращому світі»).

В чому оригінальність? У поєднанні. На NBC Peacock можна буде дивитися як шоу за запитом, так і відео в реальному часі (наприклад, новини). Крім того, сервіс розділить свій контент на «віртуальні канали», які в режимі 24/7 показуватимуть тематичні програми: вже відомо, що серед них будуть присвячені артхаусу, жахам, сімейному кіно та комедіям.

Що покажуть? З ТВ-класики – «Офіс» (правда, лише з 2021 року), «Абатство Даунтон», «Бруклін 99» і «Родина Кардаш’ян». З оригіналів нас порадує адаптація «Чудового нового світу» з Олденом Ейнрайхом і Демі Мур: важко повірити, що свого часу екранізувати класичну антиутопію не вдалося самому Рідлі Скотту. Незвичним синопсисом може похвалитися музичний ситком Lady Parts, присвячений мусульманській дівочій панк-групі. Але загалом Peacock робить ставку радше на ностальгію, ніж на оригінальність: очікуються ребути улюблених американцями серіалів «Панки Брюстер» і «Врятовані дзвінком».

Що це змінить? Новий сервіс може підштовхнути конкурентів до виведення частини контенту через пейвол. З рекламою Peacock можна буде дивитися дешевше (або взагалі безкоштовно), але у Peacock Free при цьому буде обмежений каталог порівняно з Peacock Premium. Аналітики з Wedbush Securities вважають, що такий крок здатен похитнути навіть позиції Netflix.

Про спільний сервіс Discovery і BBC поки мало що відомо, окрім його тематики – освітньої та про природу. Але сама поява такої платформи вказує на ще один тренд у стримінгових війнах: спеціалізацію сервісів. До 2020-го ми отримали окремі стрімінги для фанатів артхаусу, жахів, коміксів DC і романтичних фільмів (останній запустила сестра Ілона Маска Тоска), і не виключено, що з часом ринок дробитиметься ще сильніше. Християнський артхаус? Романтичні комікси? Що завгодно, поки користувач готовий розлучитися з кревними $9,99 на місяць.

Марина Мойніхан, TK Media