كيف ستتغير صناعة الترفيه في العام الجديد.

في نهاية 2019 انضم إلى حروب البث لاعبان كبيران: ديزني+ وآبل تي في+. لكن تلوح في الأفق موجة أخرى من الإطلاقات، ففي 2020 ستدخل السوق خدمات إتش بي أو ماكس وبيكوك وكويبي وديسكفري/بي بي سي. يبدو أن هذه الأخبار لا تهم كثيرا جمهورنا القرصاني، حيث قلائل مستعدون لدفع اشتراكات عدة في الوقت نفسه، بل إن النواب يهددون بفرض ضريبة على نتفليكس. لكن فرط تشبع سوق البث قد يغير ليس فقط موازين القوى، بل أيضا المحتوى الذي يقدمه المنافسون. نوضح ما الصيغ التي سيقدمها اللاعبون الجدد وكيف سينعكس ظهورهم على مسلسلاتنا المفضلة.

إتش بي أو ماكس (مايو 2020، 14.99 دولارا شهريا)

النجم الرئيسي: جيه جيه أبرامز. تحلم إدارة كل خدمة بالحصول على أحد رواد السينما المعاصرة تحت تصرفها عبر توقيع عقد حصري. نتفليكس، على سبيل المثال، تعاقدت لمدة 5 سنوات مع مبتكر «قصة الرعب الأمريكية» رايان مورفي، مقابل 300 مليون دولار. وكان مخرج أحدث أجزاء «حرب النجوم» جيه جيه أبرامز يخطط لانتزاع 500 مليون دولار من وورنر ميديا، لكن قيمة الصفقة بلغت نصف ذلك تقريبا. ومن بين المشاريع التي ينتجها لصالح إتش بي أو ماكس مسلسل «أرض لافكرافت» عن شاب تواجه في الوقت نفسه مشاجرات مع عنصريين ووحوش فضائية.

ما الجديد فيه؟ الطموح. يؤكد راندال ستيفنسون، الرئيس التنفيذي لشركة إيه تي آند تي التي تملك وورنر ميديا، أن إتش بي أو ماكس سيكون خدمة فريدة، «ليست نسخة من نتفليكس وديزني»، لكن من الواضح أن الأمر ليس كذلك: فإتش بي أو ماكس سينافس نتفليكس بشكل مباشر، ولهذا يشكل كتالوجا واسعا ومتنوعا بالقدر نفسه الذي يملكه منافسه.

بحلول 2021 تخطط إتش بي أو ماكس للوصول إلى 80 مليون مشترك، وهو طموح جاد لسوق مشبعة. ومن الملامح الأصلية للخدمة حتى الآن ميزة «موصى به من الناس»: لن تقترح المسلسلات الجديدة خوارزميات غير شخصية، بل منسقون ومشاهير مثل الممثل زاك إفرون.

ماذا سيعرض؟ وفقا لاستطلاعات، هذا هو الإطلاق الأكثر انتظارا لمنصة بث. من بين 10 آلاف ساعة محتوى ستبدأ بها إتش بي أو ماكس، يمكن العثور على عروض أصلية من إتش بي كـ«صراع العروش»، و«ساوث بارك» التي اشترت الشركة حقوقها مقابل 500 مليون دولار، و11 موسما من «دكتور هو» الجديد، و«نظرية الانفجار الكبير» كاملة، ومسلسل «فريندز» الذي غادر نتفليكس في ديسمبر. وتمكنت الشركة الأم وورنر ميديا حتى من شراء نحو عشرين فيلما كرتونيا من استوديو غيبلي، من بينها «المدينة الساحرة»، رغم أن إدارة الاستوديو نفت سابقا إمكانية التعاون مع منصات البث.

ومن محتوى Max Originals، المنفصل عن علامة إتش بي، سيأتي مسلسل جديد مقتبس عن «آخر الموهيكانيين» لفينيمور كوبر، وعرضان مأخوذان عن قصص كوميديا دي سي («الفانوس الأخضر» و«مغامرات غريبة»)، ومسلسل الخيال العلمي «المحطة الحادية عشرة» الذي يثير الرعب حتى قبل انطلاقه، ففيه أباد الوباء البشرية بسبب إنفلونزا الخنازير.

ماذا سيغير ذلك؟ تتوعد إتش بي أو ماكس باستقطاب مشتركي نتفليكس، الذين لا يترددون بسبب أسعار الخدمات (فالمقتصدون سيختارون على الأرجح ديزني+ الأرخص)، بل بسبب جودة المحتوى. وقد تضرب ماكس أيضا عادة «المشاهدة المتواصلة» الشهيرة، حين يشاهد المتفرج موسما كاملا من عرض جديد خلال يوم. فالمقصود أن الحلقات الجديدة ستعرض مرة في الأسبوع. وقد طبقت ديزني وآبل هذه الاستراتيجية جزئيا أيضا، إذ يبدو أن الشركات قدرت التأثير الإعلامي لمواسم لا تُتاح بالكامل. تذكروا كم من المواد كانت وسائل الإعلام تنشرها بين حلقات «صراع العروش»، وأي ترقب عاشه المعجبون. لذا قد نعود من نظام «كل شيء وفورا» إلى «على جرعات».

كويبي (أبريل 2020، 4.99 إلى 7.99 دولارات)

النجم الرئيسي: ستيفن سبيلبرغ. لم تشتر الخدمة الجديدة مخرج «إي تي» بالكامل (فسبيلبرغ يعمل في الوقت نفسه على عرض لصالح آبل)، لكن على ما يبدو لم يكن هذا هدفها النهائي. الأهم أن سبيلبرغ انضم إلى الصيغة الأكثر أصالة في كويبي: مسلسل يحمل اسم العمل «سبيلبرغ بعد الغروب» ولا يمكن تشغيله إلا مع حلول الظلام.

ما الجديد فيه؟ القِصر. يستهدف كويبي الشباب الذين لديهم وقت قليل، وسيقدم مسلسلات بحلقات أقصر من 10 دقائق. «خلال اليوم تتاح لكم بين الحين والآخر خمس أو عشر دقائق فارغة، وهذه فرصة لمشاهدة شيء رائع»، هكذا تعد الشركة. وكما يكتب موقع فالتشر: «هذا الإيقاع سيبدو لكم إما جنونيا للغاية، وإما سيعلمكم أن تنظروا إلى الحلقات القياسية البالغة 50 دقيقة كأنها كائنات ضخمة مثل «الآيرلندي»».

ماذا سيعرض؟ لا تظنوا أن الطول الفائق القصر يعني اختراع صيغ جديدة. فقد أعلن كويبي بالفعل عن عدة إعادات إنتاج، منها تشويق «الهارب» المستوحى من فيلم مع هاريسون فورد، وإعادة إحياء برنامجي MTV «بانكد» و«سينغلد آوت»، إضافة إلى برنامج واقعي آخر عن النزاعات القضائية. ووعد أيضا بمسلسلات تفاعلية على غرار «مرآة سوداء: برانداشمايغ».

من بين المشاريع الأصلية البارزة مسلسل الغموض «الذئاب والقرويون» مع نعومي واتس، الذي ينتجه الأب الروحي لرعب العصر الحديث جيسون بلوم (يدرك القائمون على كويبي أن أقوى شعور يمكن أن تثيره في المشاهد خلال دقيقتين هو الخوف). وسيأتي أيضا دراما الخيال العلمي «لا تنظر أعمق» عن طالبة في المرحلة الثانوية تشعر بأنها ليست إنسانة تماما، وستخرج العمل كاثرين هاردويك، المخرجة التي صنعت «ترايلايت»، كما هو متوقع.

ماذا سيغير ذلك؟ قد تتوقف خدمات البث عن التنافس فيما بينها، وتبدأ في انتزاع الجمهور من شبكات التواصل الاجتماعي. فالمنافس الرئيسي لكويبي ليس نتفليكس أو أمازون على الإطلاق، بل تيك توك. «قد تسألون: ألا يستطيع المراهقون قضاء الوقت على خدمات مثل آبل، وعلى منصات مثل تيك توك وإنستغرام ويوتيوب وفايروورك وتريلر، التي يصنع محتواها المستخدمون أنفسهم؟ يكتب محللو البيانات من جامب. من الناحية النظرية، يستطيعون. لكن عندما تشترك في خدمة بث، فأنت لا تدفع 5 أو 15 دولارا فحسب، بل تدفع وقتا ثمينا. الأمر نفسه ينطبق على شبكات التواصل. الدقيقة التي تقضيها على تيك توك هي دقيقة لن تقضيها في مشاهدة «حكاية الجارية». ورغم أن الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة الفيديو عبر الهاتف يتزايد باستمرار، فإن له حدا جسديا. لذلك يصعب جذب المستخدمين بين 12 و25 عاما بالدراما الطويلة».

ربما لهذا السبب بالذات يركز كويبي على صيغ الواقع المثبتة التي يختصرها إلى بضع دقائق، فهي لن تكون بعيدة كثيرا عن المحتوى الذي يبحث عنه المراهقون على شبكات التواصل. ليس مؤكدا أن نموذج الأعمال هذا سينجح (فمسلسلات سناب شات، على سبيل المثال، لم تنجح)، لكن إذا نجح كويبي، فينبغي توقع ثورة حقيقية في عروض «المقاسات الصغيرة».

بيكوك (أبريل 2020، 9.99 دولارات)

النجم الرئيسي: سام إيسمايل. مبتكر «مستر روبوت» ينتج لصالح خدمة NBC مسلسلا قصيرا عن العارضة الغامضة أنجلين، التي ظهرت على اللوحات الإعلانية في لوس أنجلوس في الثمانينيات وأثرت بقوة في ثقافة البوب. كما سيصنع إعادة إحياء للمسلسل الكلاسيكي «باتلستار غالاكتيكا». ليست هذه صفقة بمكانة صفقتي أبرامز أو سبيلبرغ، لكن بيكوك، على ما يبدو، يفضل كسب المشاهد لا بالأسماء، بل بضمان الجودة. فإلى جانب إيسمايل، سيكون ضمن فريق المبدعين والمنتجين لديه تينا فيي («بنات سيئات») ومايكل شور («المكان الطيب»).

ما الجديد فيه؟ الجمع. عبر NBC يمكن مشاهدة بيكوك كعروض حسب الطلب، وكذلك كفيديو مباشر مثل الأخبار. إضافة إلى ذلك، سيقسم الخدمة محتواها إلى «قنوات افتراضية» تعرض برامج موضوعية على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، ومن المعروف بالفعل أن من بينها ما سيكون مخصصا للسينما الفنية والرعب والأفلام العائلية والكوميديا.

ماذا سيعرض؟ من كلاسيكيات التلفزيون: «ذا أوفيس» (لكن ابتداء من 2021 فقط)، و«داونتون آبي»، و«بروكلين ناين-ناين»، و«عائلة كارداشيان». ومن الأعمال الأصلية يسرنا اقتباس «عالم جديد شجاع» مع أولدن إهرنريخ وديمي مور، فمن الصعب تصديق أن ريدلي سكوت نفسه لم يتمكن في حينه من تحويل هذه اليوتوبيا المضادة الكلاسيكية إلى فيلم. ويمكن أن يفخر المسلسل الموسيقي الكوميدي «ليدي بارتس»، المخصص لفرقة بنات مسلمات للبانك روك، بتصور غير معتاد. لكن بيكوك عموما يراهن على الحنين أكثر من الأصالة، ومن المتوقع إعادة إحياء مسلسلات يحبها الأمريكيون مثل «بانكي بروستر» و«سيفد باي ذا بيل».

ماذا سيغير ذلك؟ قد تدفع الخدمة الجديدة المنافسين إلى سحب جزء من المحتوى خلف جدار الدفع. ومع الإعلانات يمكن مشاهدة بيكوك بسعر أرخص (أو مجانا تماما)، لكن النسخة المجانية ستكون لها مكتبة محدودة مقارنة بنسخة بيكوك بريميوم. ويعتقد محللو ويدبوش سيكيوريتيز أن هذه الخطوة قادرة على زعزعة مكانة نتفليكس نفسها.

عن الخدمة المشتركة لديسكفري وبي بي سي لا يُعرف الكثير حتى الآن، سوى موضوعها التعليمي والمتعلق بالطبيعة. لكن ظهور مثل هذه المنصة يشير إلى اتجاه آخر في حروب البث، هو التخصص. فبحلول 2020 حصلنا على خدمات بث منفصلة لعشاق السينما الفنية والرعب وقصص كوميديا دي سي والأفلام الرومانسية (وقد أطلقت الأخيرة شقيقة إيلون ماسك توسكا)، ولا يُستبعد أن يتفتت السوق أكثر مع الوقت. سينما مسيحية فنية؟ قصص كوميدية رومانسية؟ أي شيء، ما دام المستخدم مستعدا للتخلي عن 9.99 دولارات شهريا من ماله.

مارينا موينيهان، TK Media