新的一年，娱乐产业将如何变化。

2019年底，两大巨头加入流媒体之战：Disney+和Apple TV+。而新一波上线浪潮即将到来，2020年，HBO Max、Peacock、Quibi和Discovery/BBC等服务将陆续登陆市场。在我们这个盗版天堂里，很少有人愿意同时为多个订阅付费，议员们甚至威胁要对Netflix征税。但流媒体市场的过度饱和，可能改变的不仅是力量格局，还有竞争对手提供的内容本身。我们来讲讲新玩家将推出哪些形式，以及它们的出现会如何影响我们喜爱的剧集。

HBO Max（2020年5月，每月14.99美元）

主打明星：J.J.艾布拉姆斯。每家服务的管理层都梦想签下某位当代电影的远见者，并与其签订独家合约。例如，Netflix就以3亿美元的价格，与《美国恐怖故事》的创作者瑞恩·墨菲签下了为期5年的合约。《星球大战》最新系列的导演J.J.艾布拉姆斯原本计划从华纳传媒榨取5亿美元，但最终交易金额比这少了一半。他为HBO Max制作的项目中，有一部剧集《洛夫克拉夫特之国》，讲述一个年轻人同时遭遇种族主义者和宇宙怪物的故事。

有何独特之处？在野心上。AT&T公司（华纳传媒的母公司）首席执行官兰德尔·斯蒂芬森宣称，HBO Max将成为独一无二的服务，“不是Netflix和Disney的翻版”，但显然并非如此：HBO Max将直接与Netflix竞争，因此它打造的内容库同样庞大而多样，与对手如出一辙。

HBO Max计划在2021年前达到8000万订阅用户，这对一个已经饱和的市场来说是雄心勃勃的目标。在该服务的原创计划中，目前可以提到的是“由人推荐”功能：推荐新剧的将不是匿名算法，而是策展人和名人，比如演员扎克·埃夫隆。

会播出什么？根据 调查显示，这是2020年最受期待的流媒体平台上线项目。HBO Max首发的1万小时内容中，可以找到HBO的原创剧集（《权力的游戏》）、《南方公园》（公司以5亿美元购得版权）、11季全新《神秘博士》、全部《生活大爆炸》，以及12月刚从Netflix下架的《老友记》。华纳传媒甚至设法拿下了二十多部吉卜力工作室的动画电影，包括《千与千寻》，尽管该工作室此前曾否认与流媒体合作的可能。

在独立于HBO品牌的Max Originals内容中，将推出一部根据库珀《最后的莫希干人》改编的新剧，两部DC漫画改编剧集（《绿灯侠》和《奇异冒险》），以及科幻剧《第十一站》。该剧在播出前就已引发争议：剧中人类因猪流感疫情而灭绝。

这会带来什么改变？HBO Max有意吸引犹豫是否留在Netflix的用户，这些用户犹豫的原因不是价格（精打细算的人更可能选择更便宜的Disney+），而是内容质量。此外，HBO Max还可能冲击所谓的“连续观看”模式，即观众在一天之内看完一整季新剧。原因在于，新剧集将每周播出一集。Disney和Apple也在一定程度上采用了这一策略：看来这些公司意识到，不一次性放出整季内容，反而能让其获得更多媒体关注。回想一下，《权力的游戏》每集播出间隔期间，媒体能挖掘出多少话题，粉丝又怀着怎样的期待心情。因此，我们或许将从“一次看个够”的模式，回到“细水长流”的节奏。

Quibi（2020年4月，每月4.99至7.99美元）

主打明星：史蒂文·斯皮尔伯格。这家新服务并没有把《E.T.外星人》的导演完全收入囊中（斯皮尔伯格同时也在为Apple制作节目），但这似乎本就不是其最终目标。关键在于，斯皮尔伯格加入了Quibi最具原创性的形式：一部暂定名为《日落后的斯皮尔伯格》的剧集，只能在天黑之后观看。

有何独特之处？在于短。Quibi瞄准时间有限的年轻人，将提供每集不足10分钟的剧集。“一天中，你总会有五分钟或十分钟的空闲时间，这正是看点好东西的机会。”该公司承诺。正如 Vulture所写：“这种节奏要么会让你觉得太疯狂，要么会让你把标准的50分钟一集看成《爱尔兰人》那样的庞然大物。”

会播出什么？别以为超短时长意味着发明新形式。Quibi已经宣布了几部翻拍作品，包括根据哈里森·福特主演电影改编的惊悚剧《逃亡者》，MTV节目《圈套》和《Singled Out》的重启版，以及又一部关于法律纠纷的真人秀。此外，还承诺推出类似《黑镜：潘达斯纳奇》的互动剧集。

在值得关注的原创项目中，有神秘剧《狼与村民》，由娜奥米·沃茨主演，制作人是当代恐怖片教父杰森·布卢姆（Quibi显然明白，几分钟内能给观众带来的最强烈情绪就是恐惧）。此外，我们还将迎来科幻剧情片《别往深处看》，讲述一名高中生觉得自己并非完全是人类的故事，执导者则是拍过《暮光之城》的凯瑟琳·哈德威克，这一选择可以说是意料之中。

这会带来什么改变？流媒体服务可能不再彼此竞争，转而开始从社交网络手中争夺受众。Quibi的主要对手根本不是Netflix或Amazon，而是TikTok。“你可能会问，难道青少年不能同时使用Apple这类服务，以及TikTok、Instagram、YouTube、Firework或Triller等由用户自制内容的平台吗？”来自Jump的数据分析师写道，“理论上，可以。但当你订阅一项流媒体服务时，你花费的不只是5美元或15美元，而是宝贵的时间。社交网络也是如此。在TikTok上花掉的每一分钟，都是你不会用来看《使女的故事》的一分钟。虽然用户在手机视频上花费的时间一直在增长，但它也有自身的物理极限。因此，要把12至25岁的用户从社交网络拉过来，并不容易，长篇剧情片很难做到。”

或许正因如此，Quibi才着重于经过验证的真人秀形式，并将其压缩到几分钟：它们与年轻人刷社交网络时所看的内容差别不会太大。这种商业模式是否会成功尚不确定（例如Snapchat的剧集就没能做到），但如果Quibi成功，我们可以期待“迷你剧”形式的真正革命。

Peacock（2020年4月，每月9.99美元）

主打明星：萨姆·伊斯梅尔。《黑客军团》的创作者为NBC旗下的服务制作一部迷你剧，讲述一位神秘模特安吉莉娜的故事，她曾于20世纪80年代出现在洛杉矶的广告牌上，并对流行文化产生了深远影响。此外，他还将重启经典剧集《太空堡垒卡拉狄加》。这不像艾布拉姆斯或斯皮尔伯格那样具有显赫的身份，但Peacock似乎更倾向于通过质量保证而非名人来赢得观众：除了伊斯梅尔，其创作者和制作人阵容中还有蒂娜·菲（《坏女孩》）和迈克尔·舒尔（《好地方》）。

有何独特之处？在于融合。在NBC的Peacock上，观众既可以点播观看节目，也可以实时观看视频（例如新闻）。此外，该服务还会将内容划分为“虚拟频道”，以24/7模式播放主题节目：目前已知的频道包括艺术电影、恐怖片、家庭电影和喜剧。

会播出什么？经典电视剧方面有《办公室》（不过要到2021年才会上线）、《唐顿庄园》、《布鲁克林九九》和《卡戴珊家族》。原创作品方面，令人期待的是《美丽新世界》的改编版，由奥尔登·埃伦赖希和黛米·摩尔主演：很难相信，当年雷德利·斯科特本人都没能将这部经典反乌托邦小说搬上银幕。此外，音乐情景喜剧《Lady Parts》的剧情概要也颇为独特，讲述一支穆斯林女子朋克乐队的故事。但总体而言，Peacock更多依靠怀旧而非原创：预计将重启美国人喜爱的剧集《朋克布鲁斯特》和《救命铃声》。

这会带来什么改变？这项新服务可能促使竞争对手因付费墙而将部分内容下架。有广告的情况下，观众可以更便宜（甚至免费）地观看Peacock，但免费版Peacock Free的内容库将比付费版Peacock Premium更有限。Wedbush Securities的分析师 认为，这一举措甚至可能动摇Netflix的地位。

关于Discovery与BBC的联合服务，目前所知不多，只知道其主题是教育类和自然类内容。但此类平台的出现本身，也反映了流媒体之战的另一趋势：服务的专业化。到2020年，我们已经看到面向艺术电影、恐怖片、DC漫画和爱情电影爱好者的独立流媒体（最后一个由伊隆·马斯克的妹妹托斯卡推出），而市场很可能会进一步细分。基督教艺术电影？爱情漫画？只要用户愿意每月为此付出9.99美元的血汗钱，什么都有可能。

玛丽娜·莫伊尼汉，TK Media