新年に娯楽業界がどう変わるのか。

2019年末、ストリーミング戦争に2つの大手が参入しました。Disney+とApple TV+です。しかし2020年には、HBO Max、Peacock、Quibi、Discovery/BBCといった新サービスがさらに市場に参入する予定です。複数の定額サービスに同時に課金する人がほとんどいない海賊版天国のわが国では、一見あまり関係のないニュースに思えるかもしれません。与党議員の中にはNetflixに課税すると息巻く人までいます。しかし、ストリーミング市場の飽和は勢力図だけでなく、各社が提供するコンテンツそのものも変えかねません。新規参入組がどのような形式を打ち出し、それが私たちの好きなドラマにどう影響するのかを紹介します。

HBO Max（2020年5月、月額14.99ドル）

目玉スター：J・J・エイブラムス。どのサービスの経営陣も、独占契約を結んで現代映画のビジョナリーを自社に迎えたいと考えています。例えばNetflixは、『アメリカン・ホラー・ストーリー』の制作者ライアン・マーフィと5年間の契約を結び、3億ドルを支払いました。『スター・ウォーズ』の最新作を監督したJ・J・エイブラムスは、ワーナーメディアから5億ドルを引き出そうとしていましたが、実際の契約金はその半分ほどでした。HBO Maxのために彼が手がける作品には、ある青年が人種差別主義者と宇宙の怪物の両方に同時に遭遇するドラマ『ラヴクラフト・カントリー』があります。

何が独自なのか？野心的な点です。AT&T（ワーナーメディアを所有する企業）のCEOランドール・スティーブンソンは、HBO Maxは「NetflixやDisneyのコピーではない」唯一無二のサービスになると主張しています。しかし明らかにそうではありません。HBO MaxはNetflixと直接競合するため、同じように広範で多様なカタログを揃えています。

2021年までにHBO Maxは8000万人の加入者を獲得する計画です。飽和した市場では大きな目標です。サービスのオリジナルな取り組みとしては、「ユーザーのおすすめ」機能がこれまでに挙げられています。新しいドラマを勧めるのは匿名のアルゴリズムではなく、キュレーターや俳優ザック・エフロンのような有名人です。

何を配信するのか？この分野で最も期待されている新サービスだということが、各種調査で示されています。HBO Maxが1万時間分のコンテンツを揃えてスタートする中には、HBOのオリジナル番組『ゲーム・オブ・スローンズ』、5億ドルで権利を買い取った『サウスパーク』、新『ドクター・フー』の11シーズン、『ビッグバン・セオリー』全話、そして12月にNetflixから消えたドラマ『フレンズ』が含まれます。親会社のワーナーメディアは、スタジオジブリの作品を20本ほども獲得することに成功しました。『千と千尋の神隠し』も含まれます。スタジオ側はこれまで配信サービスとの協力を否定していたのですが。

HBOブランドとは別に設けられるMax Originalsには、フェニモア・クーパーの『モヒカン族の最後』を原作にした新ドラマ、DCコミックスを原作とする2本の番組（『グリーン・ランタン』と『ストレンジ・アドベンチャーズ』）、そしてSF作品『イレブンス・ステーション』が含まれます。この作品は始まる前から不安を呼んでいます。豚インフルエンザの大流行で人類が滅亡する物語だからです。

これは何を変えるのか？HBO MaxはNetflixの加入者を奪おうとしています。その加入者は料金ではなく、コンテンツの質で迷っています（節約志向の人はより安いDisney+を選ぶでしょう）。さらにMaxは、いわゆる「一気見」の習慣にも打撃を与えるかもしれません。新作の1シーズン全体を1日で見てしまう習慣です。新エピソードが毎週1話ずつ公開されることになるからです。DisneyとAppleも部分的にこの戦略を取り入れています。どうやら各社は、シーズンを一度に全部公開せずに出すことで、メディアへの露出度が高まることに気づいたようです。『ゲーム・オブ・スローンズ』の回と回の間にメディアがどれほど多くの関連記事を書き、ファンがどれほど待ち焦がれたかを思い出してください。すべてを一度に見る方式から、少しずつ楽しむ方式に戻るかもしれません。

Quibi（2020年4月、月額4.99〜7.99ドル）

目玉スター：スティーヴン・スピルバーグ。この新サービスは『E.T.』の監督を独占したわけではありません（スピルバーグはAppleのために別の番組も制作しています）。しかしそれが最終目標でもなかったのでしょう。重要なのは、スピルバーグがQuibiの最もオリジナルな形式に参加したことです。仮題「スピルバーグ・アフター・ダーク」というドラマは、日が暮れてからしか視聴できません。

何が独自なのか？短さです。Quibiは時間のない若者をターゲットにし、1話10分未満のドラマを提供します。「一日の中で5分や10分の空き時間がある。そこで素晴らしい作品に出会えるチャンスがあります」と同社は約束しています。Vultureは次のように書いています。「このペースは、あなたにはクレイジーすぎると感じられるか、あるいは『アイリッシュマン』のような大作を、標準的な50分のエピソードの怪物のように見るきっかけになるでしょう」。

何を配信するのか？超短時間だからといって、新しい形式を発明するわけではないと考えないでください。Quibiはすでにいくつかのリメイクを発表しています。ハリソン・フォード主演の映画を原作にしたスリラー『逃亡者』、MTVの番組『パンクド』と『シングルド・アウト』のリブート、そして法廷闘争を扱う別のリアリティ番組などです。『ブラック・ミラー：バンダースナッチ』の精神を受け継いだインタラクティブドラマも予告されています。

注目すべきオリジナル作品には、ナオミ・ワッツ主演の謎めいたドラマ『ウルブズ・アンド・ヴィレッジャーズ』があります。現代ホラーの名付け親であるジェイソン・ブラムが製作を務めます（Quibiは、視聴者に数分で植え付けられる最も強い感情は恐怖だと見抜いているのでしょう）。さらに、『ドント・ルック・ディーパー』という SF ドラマも控えています。自分が完全には人間ではないと感じる女子高生の物語です。監督は『トワイライト』を手がけたキャサリン・ハードウィックが務めるとのことで、予想通りの人選です。

これは何を変えるのか？ストリーミングサービスは互いに競い合うのをやめ、SNSから視聴者を奪い始めるかもしれません。Quibiの本当の競争相手はNetflixやAmazonではなく、TikTokです。「10代の若者がAppleのようなサービスと、TikTok、Instagram、YouTube、Firework、Trillerのようなユーザー生成コンテンツのプラットフォームの両方に時間を割くことはないのでは？とお思いかもしれません。理論上はできます。しかし、ストリーミングサービスに加入するとき、あなたは単に5ドルや15ドルを払うのではなく、貴重な時間を使っているのです。SNSも同じです。TikTokで過ごした1分は、『侍女の物語』を見るのに使えたはずの1分です。ユーザーがモバイル動画に費やす時間は増え続けていますが、それにも物理的な限界があります。だから12〜25歳のユーザーを長編ドラマで呼び戻すのは難しいのです」と、Jumpのデータアナリストたちは書いています。

だからこそQuibiは、実績のあるリアリティ番組の形式を数分に凝縮することに力を入れているのかもしれません。それらは、10代の若者がSNSに求めるコンテンツとそれほど遠くないからです。このビジネスモデルがうまくいくとは限りません（例えばSnapchatのドラマは成功しませんでした）。しかしQuibiがうまくいけば、「小型」番組の本格的な革命が起こると予想されます。

Peacock（2020年4月、月額9.99ドル）

目玉スター：サム・エスメイル。『ミスター・ロボット』の制作者は、NBCのサービスのために、1980年代のロサンゼルスの広告看板に現れ、ポップカルチャーに大きな影響を与えた謎のモデル、アンジェリーナを描くミニシリーズを製作しています。さらに彼は、カルト的人気を誇るドラマ『バトルスター・ギャラクティカ』のリブートも手がけます。これはエイブラムスやスピルバーグを起用するほどの象徴的な獲得ではありませんが、Peacockは有名人ではなく品質の保証で視聴者を獲得しようとしているようです。エスメイルに加え、制作者・プロデューサー陣にはティナ・フェイ（『ミーン・ガールズ』）とマイケル・シュア（『ザ・グッド・プレイス』）が名を連ねています。

何が独自なのか？組み合わせです。NBCのPeacockでは、オンデマンドの番組もリアルタイムの映像（例えばニュース）も見ることができます。さらにサービスは、コンテンツを「バーチャルチャンネル」に分け、24時間体制でテーマ別の番組を放送します。すでに、アートハウス作品、ホラー、ファミリー向け映画、コメディを扱うチャンネルが予定されています。

何を配信するのか？テレビの定番作品としては、『ジ・オフィス』（ただし2021年からのみ）、『ダウントン・アビー』、『ブルックリン・ナイン-ナイン』、『カーダシアンズ』があります。オリジナル作品では、オールデン・エアンライクとデミ・ムーア主演の『すばらしい新世界』の映像化が楽しみです。当時、リドリー・スコットでさえこの古典的ディストピア小説を映像化できなかったとは信じがたいことです。ムスリムの少女によるパンクバンドを扱った音楽コメディ『レディ・パーツ』も、珍しい設定を誇っています。全体として、Peacockはオリジナリティよりもノスタルジーに頼っているようです。アメリカ人に愛された『パンキー・ブリュースター』と『セイヴド・バイ・ザ・ベル』のリブートが予定されています。

これは何を変えるのか？新サービスは、競合他社をペイウォールの背後にコンテンツを移す方向へ押しやるかもしれません。広告付きならPeacockはより安く（あるいは完全に無料で）視聴できますが、Peacock Freeでは、Peacock Premiumに比べてカタログが限られます。ワードブッシュ・セキュリティーズのアナリストたちは、この動きがNetflixの地位さえも揺るがしかねないと見ています。

ディスカバリーとBBCの共同ストリーミングサービスについては、教育と自然をテーマにしていること以外、まだほとんど分かっていない。しかし、このようなプラットフォームの登場は、ストリーミング戦争のもう一つの傾向であるサービスの専門化を示している。2020年までに、アートハウス、ホラー、DCコミックス、ロマンス映画のファン向けの専門ストリーミングが登場した（ロマンス映画の配信は、イーロン・マスクの妹であるイーロン・マスクの妹トスカが立ち上げた）。市場は今後さらに細分化していく可能性も排除できない。キリスト教のアートハウス？ロマンティックなコミック？何でもありだ。ユーザーが月額9.99ドルという大切なお金を手放す気がある限りは。

マリナ・モイニハン、TK Media