«Відьмак» не стане наступною «Грою престолів». Як стратегія Netflix «вбила» серіал

Стратегія стримінгового сервісу скидає весь контент одразу, не даючи серіалу обрости обговореннями та теоріями.

У «Відьмака» є все, що потрібно для успіху: вихідний матеріал, який і раніше був популярним, масштабна маркетингова кампанія, гарна гра Генрі Кавілла та культовий мем у формі хіта «Toss A Coin To Your Witcher». І все ж, попри популярність, схоже, «Відьмаку» не судилося стати «must see» як «Мандалорець» на Disney+ чи «Охоронці» на HBO. Є, принаймні, одна причина, чому так виходить: Netflix випустив свій серіал одразу, а не щотижневим релізом по одному епізоду, як практикують інші компанії.

Вихід по одному епізоду на тиждень має кілька переваг для фанатів: можна тривалий час обговорювати новий епізод протягом тижня, переварювати події в ньому, економити свій час.

Випускаючи всі серії одразу, Netflix жертвує щотижневими дискусіями навколо «Відьмака» заради короткого сплеску популярності, після чого все йде в порожнечу, адже далі увагу людей захоплює наступна велика річ. Тижневий інтервал між серіями дозволяє з часом нарощувати аудиторію, оскільки все більше людей дізнаються про серіал і розповідають про нього друзям.

Можна порівняти з «Мандалорцем», який приваблює кожною новою гіфкою малюка Йоди, або з щотижневими обговореннями та теоріями, що заповнюють час між епізодами «Охоронців». Спочатку, можливо, не всім був цікавий «Мандалорець», але коли інші почали говорити й ділитися гіфками, то, ймовірно, захотіли спробувати.

Щотижневі релізи стимулюють появу стримінгових шоу, на які стікаються глядачі і дивляться разом, реагуючи в режимі реального часу. Випуск щотижня означає, що всі перебувають на серії приблизно в одному й тому ж моменті. У «Відьмака» зворотна ситуація: ніхто не захоплюється провідною піснею, бо люди ще не дісталися до цього епізоду.

Вихід серій щотижня менше втомлює — один епізод не потребує багато часу. Netflix же скидає всі серії одночасно, вимагаючи, щоб їх передивилися всі за один раз.

Справа не в тому, що «Відьмак» не став популярним: принаймні одна компанія заявила, що він був популярніший за «Мандалорця» принаймні під час першого вікенду після релізу на Netflix. Але навіть якщо ці цифри правдиві, це тривало лише один тиждень порівняно з місяцями, коли «Мандалорець» домінував в обговореннях. Як довго «Відьмаку» реально втримувати лідерство без нових серій, які можуть повернути глядачів, і великої кількості контенту, що чекає своєї черги?

Це не означає, що традиційна стратегія Netflix «вивалити все за один день» завжди неефективна. Деякі з його оригінальних серіалів — наприклад, три сезони «Дивних див», «Академія Амбрелла» тощо — знімаються й розробляються так, що на виході виходить ніби 10-годинний фільм із зручними перервами між серіями. Хоча щотижневі випуски можуть і тут мати великий сенс, стратегія Netflix зрозуміла, враховуючи зміст.

Колись підхід Netflix сприймався як глоток свіжого повітря, особливо в порівнянні з роздутими сезонами з 24 епізодів і місяцями тривалості, що домінували на телебаченні. Стратегія Netflix, що випускає всі серії одразу, обіцяла підхід як до фільму. Але багатогодинні телесеріали — це все ж не фільми, і спроба оформити епізоди в кінематографічну коробку просто не працює.

На відміну від інших шоу Netflix, «Відьмак» навіть виглядає таким, якому потрібен щотижневий випуск з огляду на стиль «монстра тижня» і битв Геральта, розбитих на досить автономні шматки. Додайте до цього закручені часові рамки та сюжетні лінії, що розвиваються — і ви отримаєте шоу, яке майже спеціально створене для сучасної індустрії в стилі «Гри престолів», «Світу Дикого Заходу» і «Охоронців», де люблять теоретизувати й обговорювати. Наприклад, важко створити серію подкастів про «Відьмака», якщо всі обговорення відбуваються за один вікенд.

Не кожен новий серіал стане наступною «Грою престолів» чи «Мандалорцем» — взяти хоча б продукт Apple «Бачити», який виходив щотижня, з величезним бюджетом і зірковим акторським складом, але все одно провалився, бо не дуже хороший.

«Відьмак», ймовірно, також не стане наступною «Грою престолів». Але стратегія Netflix не дає серіалу навіть такого шансу: стримінговий сервіс просто скидає весь свій контент за раз замість поступовості, що може призвести до зростання популярності.

Текст Чейма Гартенберга, The Verge

Переклад Євгенія Блажка для TK Media