《猎魔人》不会成为下一部《权力的游戏》：网飞的策略如何“杀死”了这部剧

网飞的策略一次性放出全部剧集，让这部剧来不及积累讨论和各种理论。

《猎魔人》拥有成功所需的一切：此前就已广受欢迎的原著、大规模营销活动、亨利·卡维尔的出色表演，以及以热歌《为你的猎魔人投枚硬币》为原型的经典网络梗。然而，尽管人气很高，《猎魔人》似乎不太可能像迪士尼+上的《曼达洛人》或HBO的《守望者》那样成为人人必看的“must see”。至少有一个原因导致了这种情况：网飞一次性上线了整部剧，而不是像其他公司那样每周播出一集。

每周播出一集对观众有几个好处：可以在整整一周里持续讨论新的一集，消化其中的情节，也能节省自己的时间。

一次性放出所有剧集时，网飞放弃了围绕《猎魔人》的每周讨论，换取短暂的人气高峰，之后一切都随之消失在虚空中，因为人们的注意力很快会被下一部热门作品抢走。每周间隔播出则能让观众逐渐增加，因为越来越多的人了解这部剧并向朋友推荐。

可以拿《曼达洛人》来对比：每出现一个小尤达的新动图，它就会吸引更多人关注，或者拿《守望者》来对比：每周的讨论和理论填满了各集之间的时间。最初，可能并非所有人都对《曼达洛人》感兴趣，但当其他人开始谈论并分享动图时，他们很可能也会想去试一试。

每周更新的模式会催生流媒体剧集的同步观看热潮，观众聚在一起，实时作出反应。每周播出意味着所有人都大致处于同一集的进度。而《猎魔人》的情况正好相反：没有人会被主题曲吸引，因为人们还没有看到那一集。

每周播出的剧集不那么让人疲劳 — 一集不需要花太多时间。而网飞一次性全部上线，要求观众一口气全部看完。

问题不在于《猎魔人》没有走红：至少有一家公司表示，在网飞上线后的首个周末，它比《曼达洛人》更受欢迎。但即使这些数字属实，那也只持续了一周，而《曼达洛人》在讨论中占据主导地位的时间长达数月。如果没有新的剧集来拉回观众，也没有大量等待播出的内容，《猎魔人》究竟能维持多久的领先地位？

这并不意味着网飞“一天全部放出”的传统策略总是无效的。它的一些原创剧集 — 例如《怪奇物语》的三季、《伞学院》等 — 在制作和开发时就考虑到了这一点，最终呈现为一部10小时的电影，集与集之间有便捷的衔接。尽管每周播出在这些剧上也可能很有意义，但考虑到内容本身，网飞的策略是可以理解的。

曾经，网飞的做法被视为一股清新之风，尤其是与当时电视上动辄24集的超长季和长达数月的播出周期相比。网飞一次性放出全部剧集的策略承诺了一种类似电影的观看方式。但多小时的电视剧终究不是电影，试图把每一集都塞进电影式的框架里，根本行不通。

与网飞的其他剧集不同，《猎魔人》看上去确实需要每周播出，因为它有“每周一个怪物”的风格，以及杰洛特的战斗被切分成相对独立的片段。再加上错综复杂的时间线和不断展开的故事线，你就得到了一部几乎像是为当下流行的、像《权力的游戏》《西部世界》和《守望者》那样的作品量身定做的剧集，它们最适合被观众反复推测和讨论。比如，如果所有讨论都在一个周末内完成，就很难为《猎魔人》制作一档播客系列。

并非每部新剧都会成为下一部《权力的游戏》或《曼达洛人》 — 比如苹果公司的产品《看见》，它每周播出，投入巨额预算，阵容也星光熠熠，但依然失败了，因为它不够好。

《猎魔人》大概也不会成为下一部《权力的游戏》。但网飞的策略甚至没有给这部剧这样的机会：这家流媒体平台一次性把全部内容烧掉，而不是循序渐进地放出，而后者本可能带来人气的增长。

查伊姆·加滕贝格，The Verge 文章

叶夫根尼·布拉日科为 TK Media 翻译